Actimel

| |Produits laitiers, n° 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : | |Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), | |Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Vitalinea, Petit Gervais | |Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals, Frusion

progressivement. L’innovation mondiale sera peut être un des vingt produits dont le lancement est programmé par Danone du deuxième semestre 2005 à la fin 2009. Telle une société pharmaceutique programme ses prochains « médicaments » c. des exemples Actimel : un produit mondial, un blockbuster, est crée à la suite de la découverte d’un rétrovirus dans les diarrhées d’un enfant à l’hôpital Bishop en 1973. Il permet de renforcer les défenses de l’homme vis-à-vis des agressions mineures que corps peut subir

exemple les produits diététiques). Danone, un de ces industriels de l’agroalimentaire est allé jusqu’à inventer le concept d’ « alicament », produit créé de toutes pièces et présenté comme étant à mi-chemin entre le médicament et l’aliment (exemple : Actimel, Danacol…) l’habillement ; les enseignes H&M et Zara sont aujourd‘hui des mastodontes industriels Toutes les publicités générées par ces secteurs industriels ne nous montrent en permanence que des corps dynamiques, jeunes, minces, musclés

toile de fond s’impose l’idée que seule une alimentation équilibrée peut être à la base de réels bénéfices sur la santé. Mais la critique des produits miracles va plus loin, écornant sérieusement les profils nutritionnels de certains d’entre eux (Actimel, céréales…), lorsque l’on se réfère à leur teneur en graisses et en sucre. - Un phénomène de transfert s’opère à l’intérieur des catégories d’aliments santé. Dans les corps gras, l’offre curative (Pro-Activ d’Unilever et Ilô de Saint-Hubert, remplacé

vides du graphique. 3) Les domaines d’activité stratégiques  DAS Une entreprise intervient auprès de plusieurs familles de clients en proposant des produits répondant à leurs besoins Ex : Danone avec quatre DAS : -produits laitiers (Danone, actimel, taillefine, Gervais, blédina…) -Eaux de bouteille (Evian, Volvic) -Biscuits (lu, prince) -Bières (Kronenbourg, 1664, Grimbergen) qu’elle a cédé… L’analyse consiste à subdiviser la firme en DAS puis à faire subir à chaque DAS un DSI et un DES

Marché potentiel, • Application pour Groupe DANONE en 2009 Produit Fonction Marché Technologie Poids N° mondial 1 68,8% du CA 13,7% de rentabilité (2006) Produits laitiers (DANONE) Alimentation Et/ou « alicaments » (Danacol, actimel) Forte croissance à l’international et notamment marchés asiatiques Distribution majoritaire en GMS (émergence du « hors domicile ») Marché volatile et sensible à la publicité Marché en forte croissance (+10% par an), dopé par l’Asie et les NPI

de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients ». Le marketing, qui s’inscrit dans la lignée de la rhétorique conçue comme l’art de la persuasion, est un moyen d’influence des publics dont dépend l’entreprise. ACTIMEL, ou comment persuader le plus grand nombre à manger du yaourt CHAQUE MATIN Un exemple de « valeur perçue » Le marché européen En matière d'eau plate, l'Europe produit 35 milliards de litres en bouteille sur un marché total mondial de 120 milliards

marché européen et qu’il présente de nombreuses caractéristique nutritives intéressantes. Il est important ici d’accentuer sur le coté sain et innovant. Cependant, il faut surtout accentuer sur le coté « nouveau » car Danone commercialise déjà « Actimel » (produit permettant d’augmenter les défenses naturelles). Figure [ 4 ] : Packaging proposé De plus, une campagne publicitaire peut être imaginée pour faire connaître le Lassi. Le produit pourra être présenté comme innovant et bon pour la santé

appartiennent et sur celui de la manière dont on peut supposer que le prix a été construit (différence de modèle économique, de coûts marketing, de contenu en recherche et développement...). Les sept produits sont les suivants : un pack de yaourt Actimel, une bouteille de Coca-Cola, un paquet de café Arabica Commerce Équitable, un menu "Best-of" de chez McDonald’s, un jean Diesel, un téléphone iPhone d'Apple, et une voiture Logan de RenaultDacia. Le graphique N°4 récapitule les réponses obtenues.

la vie quotidienne), une dimension rhétorique, qui véhicule un imaginaire et des valeurs, voire une idéologie, et enfin une dimension pragmatique, car la consommation présuppose une scénographie et nous met en présence de « manières de faire » — Actimel doit ainsi son succès à la création du geste santé. Ainsi les objets sont des opérateurs de transmission d’un patrimoine idéologique, de valeurs, de gestes, etc. l’objet peut se doter d’une signification personnelle, ou devenir une instance de transmission