Actimel

Coûts de revient plus faible que ceux des concurrents. Exemple : EasyJet * Avantage en termes de produits : * Le consommateur perçoit le produit comme ayant une caractéristique unique, originale et différente. Exemple : Coca-Cola, Actimel… * Notoriété (spontanée (=la liste des marques qui nous vienne en premier) et assistée (=Cocher dans une liste les marques que l’on connait) ), image de marque, dépendance aux distributeurs, aux clients, aux fournisseurs * La position

à divers stimuli Internes (besoin provoqué par une pulsion fondamentale [boire, manger,…])et/ou Externes (besoin provoqué par l’environnement). Il est capital d’identifier les motivations liées à l’achat d’un produit ou d’une marque. Ex: Actimel (« Actimel nourrit vos enfants ») B- La recherche d'informations (sol° pr répondre au besoin) Sources d'informations: personnelles (amis, famille, voisins, connaissances…), commerciales (publicités, sites internet, vendeurs, emballages,…), publiques

avantages et inconvénients. L'histoire semble montrer que dans le cas de la prospective à 10 ans, la seconde était plus efficace selon la richesse intuitive insufflée notamment par le recueil de signaux faibles[22]. Ainsi, le fax, Dell, le SMS, Actimel... sont nés d'intuitions. Dans certains pays de tradition plus cartésienne, tels que la France, la méthode des scénarios est peut être plus appréciée, notamment en France, rassurant les esprits. Au Canada, la méthode intuitive semble préférée. Elle

les femmes qui aiment les hommes - Parfum - Une Vento achetée, un arbre protégé - Volkswagen) 4. Les figures de pensées L’allégorie : Suite de métaphores qui servent à communiquer une volonté abstraite ( Le paradis sur mer avec Costa Croisères - Actimel, la petite bouteille pleine de vie) L’ironie : dire le contraire de ce que l’on veut dire dans le but non de mentir mais de railler ( Aucun corps de femme n’a été exploité dans cette publicité - Eram, visuel avec autruche et chaussures aux pieds

week-end, les spots publicitaires mettant en scène des enfants ou des personnages qui leur sont familiers sont prohibés. Table des illustrations [pic] Page de garde, un enfant couvert de publicités. [pic][pic] Page 5, publicité pour Actimel [pic] Page 7, publicité pour les bonbons Haribo. [pic] Page 8, publicité pour les frites Findus. [pic] Page 9, publicité pour la chaîne Canal J. [pic] Page 14, publicité pour les couches Pampers. [pic] Page 15, publicité

plus de 50% du chiffre d'affaires du groupe, à savoir : Danone, LU (Jusqu'en 2007), Évian et Volvic. Les principales marques du groupe sont : * Produits laitiers, no 1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : * Danone, Actimel, Danette, Activia (anciennement Bio), Taillefine en France, Danonino en France, Dany, Fjord, Gervita, Gervais en Belgique, Danacol, Vitalinea en Belgique, Danio, Dan'Up... * Dannon, aux États-Unis, avec Carb Control, La Crème, DanActive, Danimals

institutionnels habituels. Sur le packaging des produits, les fondateurs racontent avec humour leur histoire. Ils donnent aussi leurs numéros de téléphone et leurs e-mails pour plus d'interactivité. Sommaire | | Mini : le maxi retour | | Actimel : sept ans | | Cinq principes pour positionner une marque | | Création de marque : les contraintes juridiques | | En cultivant cette originalité sur le packaging , Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira espèrent favoriser le bouche-à-oreille

urbanisé, le budget est atrophié => convenance. On ne peut concevoir un produit nouveau sans bénéfice fonctionnel, il peut s’exprimer de différentes façon selon cible (durée conservation, ambulatoire, compactable devenu concept, jetable comme swiffer actimel) air France concept « offrez vous le ciel » four « offrez vous la qualité c’est moins cher » * Innovation technologique : ex : bec verseur tetra pack, gourde compactable * Innovation marketing : emballe l’innovation technologique pour la

l'embouteillage d'environ 1,5 milliards de litres d'eaux chaque année ce qui fait d'Evian la n° 2 mondial en volume des eaux en bouteilles derrière Nestlé Waters avec 18 milliards de litres. Danone possède de nombreuses marques telles qu’Activia, Actimel et Volvic. L'eau Évian est l'eau la plus exportée au monde, elle est la plus vendue en France, au Royaume-Uni, en Suisse, mais elle est également bien placée aux États-Unis et elle occupe la deuxième position au Japon. * Historique La découverte

image. C'est pourquoi celles-ci avancent souvent masquées. Elles préfèrent parler de confort, de prévention, de maturité, de qualité de vie ou de bien être. Par exemple : Nintendo avec Brain Age, Afflelou avec son offre Forty, Danone avec Danacol ou Actimel, etc. Mais comment séduire cette cible qui plus est, peu structurée ? Il faut savoir que les seniors aiment consommer et ont le temps de consommer ! Prenons l'exemple des nouvelles technologies. Elles sont certes plus destinées à la génération