Actimel

l'est pas non plus. Qui n'a pas été atterré par les vertus miracles que les vendeurs de yaourt attribuent au Bifidus actif, ou au Lactobacille acidophile 1 ?... Un exemple très concret et récent est celui de la publicité pour le yaourt à boire Actimel. Ce qui est frappant, c'est que la publicité n'utilise qu'un seul et unique argument pour convaincre : les « ferments alcasei defensis » sont la solution miracle à tous vos petits problèmes, car, « en aidant la barrière intestinale à se renforcer

produits laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany. • les eaux conditionnées : le chiffre d'affaires du pôle a progressé de 14,8% en 2006 alors que la croissance

fort positionnement santé. Aujourd’hui, Danone se présente comme l’un des rares acteurs de l’agroalimentaire totalement recentré sur la santé. II est le n° 1 mondial des produits laitiers frais (représente 57 % de CA de Danone) avec : Danone, Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea (Taillefine, Vitasnella), Danacol, Gervita et Dany… Le n° 2 des eaux embouteillées (représente 19% du CA de Danone) avec Evian, Volvic, Aqua, Bonafont et Font Vella. Le n°2 de la nutrition infantile (représente 18%

laitiers frais est de s’appuyer sur des innovations produits axées sur des bénéfices « santé » et sur une adaptation locale de ses marques. • Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone, première marque mondiale avec Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays), Danacol, Gervita et Dany • Les Eaux Conditionnées : • Le pôle Eaux regroupe les activités dans les Eaux minérales naturelles ou aromatisées

produits probiotiques (boissons lactées destinées à protéger la flore intestinale) par Danone (Actimel) et Yakult. Mais ce segment demeure encore peu développé en Europe, comparativement aux cas du Japon et des Etats-Unis. Xavier Ury, responsable des nouveaux développements chez Delhaize Le Lion distingue trois catégories d’aliments fonctionnels : les probiotiques (à base de ferments lactiques, par exemple : Actimel ou Yakult), les aliments enrichis par l’apport de nutriments (céréales, eaux, etc.) et les

core competencies. a) SWOT : To begin, we will present strengths of Danone Group : * Danone Group possesses a strong global reputation thanks to its brands such as Evian (which is the best-known water’s brand in world), Bledina, Danone, Actimel.. Moreover, consumers have an important confidence in Danone products. * The group also has the ability to impose its prices thanks to its reputation and its position as market leader. De par son importance et ses volumes de vente, il a la possibilité

Stratégie d’internationalisation de Danone par rapport aux Produits Laitiers Frais Etude de cas: Chine, Inde et Brésil SOMMAIRE Exposé : Direction et stratégie des entreprises Professeur : M. OUATTARA MORY Présenté par : N’ZI Joël FANWI Aristide YAPOIDOU Rodrigue AKROMAN Guy-Donald KOFFI Kouadio dit Karim GOBOULESSIE RachelleSOMMAIRE INTRODUCTION I. Présentation du Groupe Danone A. Historique B. Politique internationale déployée par Danone II. Pourquoi le Groupe a décidé de s’internationaliser

français est prêt à suivre. D’autant plus, qu’elle est apparu au bon moment, où les français demandent de la nouveauté et de l’innovation. Danone l’a bien démontré avec son nouveau né « Essensis » qui est en train de suivre le même succès que son ainé « Actimel » qui s’est imposé dans la vie quotidienne d’un grand nombre de français. Yoplait devrait suivre le même exemple et oser mettre plus en avant les vertus cosmétiques de son yaourt « Perle de lait », cela lui permettra d’acquérir de nouvelles parts

marketing spécifique. Nesfluid est un tout nouveau produit alliant l’hydratation et le bien être. Nestlé veut créer une nouvelle gamme de produit pouvant apporter du bien être au consommateur mais qui ne soit pas identifier comme un alicament comme Actimel ou les produits Activia. Pour cela le groupe se positionne sur le marché du bien être en général mais aussi des softs drinks. Les segments d’offre ciblés par Nestlé sont ceux des boissons rafraichissantes sans alcool. Ce segment de l’offre parait

positionnées parmi les leaders mondiaux. Ces structures ont une forme coopérative ou privée. On distingue : - Danone : n°1 mondial en produits laitiers frais, n°4 mondial du lait. Marques phares : Gervais, Jockey, Taillefine, Activia, Danette, Actimel… - Lactalis : n°1 européen et n°2 mondial du lait derrière Nestlé (groupe suisse) ; n°2 mondial du fromage. Marques phares : Lactel Eveil, Président, Société, Galbani, Lactel, Bridel, Le Petit, Salakis, Lanquetot… - Bongrain : n°1 mondial en spécialités