Actimel

et est connue pour ses yaourt aromatisé aux fruits.· Silk : cette marque propose également, tout comme Alpro des yaourts avec de ingrédients d’origine végétale, on y retrouve notamment des boissons à base de lait d’amandes ou de noix de coco.
 · Actimel : Boisson au lait contenant différents fermants crée dans les années 1990.
 · Prostokvashino : cette marque est le leader du marché laitier en Russie. On estime que 75% des ménages russes consomment la marque. · Delight : cette marque propose une

concurrentiel par l'identité et la personnalité de l'émetteur du message publicitaire. Lorsque Danone évoque dans une publicité ses recherches sur la santé par l'alimentation, l'entreprise vient cautionner les offres faites, par exemple, avec le produit Actimel. L'approche développée par David Ogilvy correspond à ce souci d'une publicité au service du produit. La stratégie référentielle et démonstrative qu'il a créée se fonde sur la qualité de la création qui dépend de la valeur informative du produit

d’euro) : Annonceurs Dépenses Marques des annonceurs Unilever France 162 Produits de consommation courante (Dove, Rexona, Maille…) Nestlé France SA 135 Produits alimentaires (Nescafé, Herta, Maggi…) Danone 121,5 Produits alimentaires (Evian, Actimel, Activia…) Procter & Gamble France 116,1 Produits de consommation courante (Pampers, Ariel, Tampax…) Ferrero France 109,7 Marché de la confiserie et du gâteau (Kinder, Nutella…) Universal Music 106,3 Musique et édition musicale L’Oréal Paris 98

du produit: ingrédient particulier, conditionnement exceptionnel, prix bas; L´or absolu, le nouveau café de la maison du café: emballage + „le meilleur café du monde“ • mettre en avnat les solutions proposées aux problèmes de la clientèle: ex: Actimel • préciser les catégories d´utilisateur pour lesquelles le produit a été concu: ex: la presse • proposer une nouvelle catégorie de produit, totalement inconnue jusqu´alors: ex: l´aspirateur sans sac,Dyson; La Smart, microcompacte o Outils du positionnement

d’aliments fonctionnels : parmi les aliments fonctionnels commercialisés actuellement, on peut citer : - pour la réduction du cholestérol : Proactiv (Unilever), Danacol (Danone) et Ilô (St Hubert), - pour le renforcement des défenses immunitaires : Actimel (Danone), - pour la régulation du transit intestinal : Activia (Danone), - pour l’hydratation et la beauté de la peau : Essensis (Danone). 2 – L’intérêt des alicaments : différenciation marketing, ventes en hausse et prix élevé En premier lieu

proposant une expérience sensorielle nouvelle et un apport bénéfique à l’organisme. Chupa Chups pourrait, par exemple, proposer des sucettes composées d’alicaments. En effet, au vu des succès des yaourts enrichis tels que ceux proposés dans les gammes Actimel, Activia ou Essensis, la sucette pourrait devenir aisément un support de consommation d’alicament. La consommation de sucette deviendrait dés lors un geste nécessaire au bien être du consommateur pour renforcer ses défenses immunitaires. Cette

différentes tout au long de l'année allant du poisson aux crudités, en passant par la charcuterie où encore les entrées chaudes. Ensuite, la vitrine enfant est proposée au client. On y trouve donc le sac pour le menu composé d'un jouet, d'un Actimel et d'un point Kido, ainsi qu'un choix de boisson proposé pour le menu. Un plat est à choisir au buffet chaud, nuggets de poulet, steak haché, poisson pané avec une garniture au choix. Ce menu est vendu 3€95. Les boissons alcoolisées et non alcoolisé

pistes : · Agir tôt : ° Coca : distribuait des boissons gratuitement à la sortie des écoles. °Banque : lie un individu à une enseigne °Kinder : cible les enfants avec kinder surprise · Vendre par lot : °Actimel : on ne peut pas acheter un seul pot mais minimum 6 · Incitation : °BtoC : Les ventes par correspondance : 3 suisse, la redoute envoient des offres, des promotions, réductions. °BtoBtoC : Si on est les meilleurs revendeurs

Comparaison entre M&A et des marques concurrentes : • LES SABLES SUCRE M&A : 19.50€/kg Bonne Maman : 7.84€/kg Mère Poulard : 9,7/kg • LES YAOURTS A BOIRE M&A : 4,98€/Kg YOP (Yoplait): 2,75€/Kg Gervais (Danone): 6,13€/Kg Actimel (DANONE): 5, 08€/Kg MDD (Carrefour): 2, 33€/Kg • LES BISCUITS APERITIFS M&A: 21, 42€/Kg Belin: 11, 33€/ Kg MDD (Carrefour): 9, 11€/Kg Les prix ont été pris dans l’enseigne Carrefour. Les contraintes de la politique de

internationaux. DANONE figure parmi les premiers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA (hors activités cédées) par famille de produits se répartit comme suit : Produits laitiers frais (68,8% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques DANONE, Activia, Actimel, Danette, Gervais Gervais) Boissons (27,7%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Wahaha, Aqua) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) ) Aliments infantiles et produits de nutrition médicale (3,5%)