Activia

conditionnée (numéro 1 mondial) et les biscuits et produits céréaliers (numéro 2 mondial). Présent dans environ 120 pays, le groupe compte près de 90 000 salariés. Les marques les plus connues de Danone sont : Produits Laitiers Frais : Danone, Actimel, Activia (Bio en France), Danonino (Petit Gervais aux Fruits), et Vitalinéa (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays) Eaux en bouteille : Evian, Volvic, Wahaha, Aqua Biscuits et Produits Céréaliers : LU B. Sa politique internationale La stratégie

1907 CCB, 3 Suisses, The Body Shop, Diesel, Vichy… 17 542 millions € Ricoré, Nesquik, Buitoni, Lion, 72 859 millions € NESTLE 1866 Smarties, La Laitière, Nespresso, Maggi, Vittel, Perrier, Contrex… Actimel, Taillefine, Activia, Gervais, DANONE 1973 Danacol, Blédina… Badoit, Evian, Volvic, 15 220 millions € Décembre 2009 Page 7 24/05/2011 b. Les marques de P&G 24 des 44 plus grandes marques de P&G génèrent à elles seules un chiffre d’affaire

conquête de l'Ouest canadien, où ses produits sont désormais distribués. L'entreprise Delisle devient Danone Canada quatre ans plus tard, en 1997. Époque actuelle : l'âge d'or Aujourd'hui, avec des marques comme Danino, DanActive, Activia, Silhouette, Danone Crémeux et Danissimo, le groupe commercialise quelque 340 millions de pots de yaourts, soit plus de 75 000 tonnes de produits. Sa croissance est constante, et son chiffre d'affaires s'élève à 14,982 milliards d’euros en 2009.

une marque qui se porte caution de la qualité des produits. Ex : Nestlé qui marque son nom sur tous les produits, Danone Tendance : les marques à structures complexes (double branding, triple branding)  Marque-produit + marque-caution ; ex : Activia de Danone  Marque-ligne + marque-caution ; ex : Antaeus - Chanel  Marque-gamme + marque-caution ; ex : Cuisine légère - Findus  Marque-caution + Marque-ligne + M-produit ; ex : Renault – Clio - 3 Le développement de la marque Nom de la

publicité comparant les différentes caractéristiques vérifiables d’un produit de marques concurrente. Exemple : TF1 comparant son audience avec Canal+. * L’infomercial : C’est une publicité présentée sous la forme d’un reportage. Exemple : La pub Activia qui résonne de manière analytique. X. Les canaux de distribution : A. Définition : Un canal de distribution est une voie d'acheminement de biens et de services entre le producteur et le consommateur. Tout produit passe donc par un canal de

l’AMA (American Marketing Association). Quelques principes déontologiques sont, par exemple, dans le domaine de la publicité. Celle-ci doit être loyale, véridique et saine mais elle ne doit pas dénigrer, tromper, choquer ou bien nuire. Publicité Activia (anciennement Bio) renommé pour publicité trompeuse Dans le cas de Simplitex, il serait mieux pour le responsable marketing de respecter les principes déontologiques de la publicité cités précédemment (publicité saine, loyale et véridique) pour

d’autres pays on les appelle des marques internationales. Parmi les Marques Nationales on trouve deux types de groupe : Les marques de société qui commercialisent plusieurs produits. On peut prendre Danone comme exemple qui vend des produits comme Activia, Evian, Danette Les marques produits qui elles ne commercialisent qu’un seul produit et qui sont généralement dirigées par une marque société. On trouve comme marques de produit Danone. On comprend donc que l’une des principales armes des Marques

de la marque « FRUCTIS », on constate que son prix au kilo est à 11€ alors, que le même produit en lot de 2, donc ici avec une promotion, le prix au kilo est de 16€ donc plus chère qu’avant. * Pour un paquet de 12 pots de yaourts de la marque «ACTIVIA », le prix est de 3,27€. Pour le même produit avec 1 yaourt offert, son prix est de 3,73€ donc ce qui représente à une augmentation de plus de 25% alors qu’il s’agit ici d’une promotion * Pour un achat de 3 paquets, promettant une réduction

de la marque du nom de l’objet) * Le signe envisagé doit être disponible (on ne peut pas utiliser un nom de marque qui existe déjà) * La marque ne soit pas être déceptive (la marque ne doit pas décevoir le public. Ex : Bio qui est devenu Activia car les produits ne venaient pas de l’agriculture biologique) * La marque doit être conforme à l’ordre public et aux bonnes mœurs * Pour protéger ce signe en tant que marque, il faut procéder à son enregistrement auprès de l’Institut National

correspond à l’ambiance du message à la scénarisation et l’émotion dégagée. Ça a pour but de donnée une atmosphère au message et c’est créer par le style de la communication qui peut avoir un ton humoristique sarcastique, passionnelle… La publicité activia, * Promesse : régule le transit intestinal, * Preuve : contient du bifidus actif * Bénéfice consommateur : être en bonne santé et bonne forme. * Le ton de cette publicité : informé Qualité d’une CS. 1. Etre « stratégique »