Aldi Lidl

PDM valeur : Lidl (4,7%) et Leader Price (2,6%). Les nouveaux concepts : * Les autres concepts discounts * Concept à mi-chemin entre le supermarché classique et le soft discount : Simply Market (anciennement Atac) * Le plus gd hypermarché hard-discount de France. Priba du groupe Auchan ouvre en mars 2010 à Mulhouse. * 10 fois plus gde q les magasins du même type comme Aldi et Lidl. * 9000 m² * 28 000 à 30000 références entre 700 chez Aldi et 1100 chez

relève Matthias Queck de Planet Retail, "l e marché est saturé pour Aldi". Il faut voir qu’avec une part de 44,6 % dans la distribution alimentaire, le discount allemand atteint le niveau le plus élevé de tous les pays industrialisés. Selon Aldi, qui il y a 20 ans attirait surtout des "économiquement faibles", aujourd’hui trois quarts des ménages allemands achètent chez lui. Mais ceux qui fréquentent exclusivement Aldi ou Lidl sont très minoritaires : la part de ceux qui achètent pêle-mêle auprès

important dans le choix. - Le prix, la qualité - La fraicheur - La variété - La disponibilité - Parking - Qualité du service offert par le personnel : accueil, convivialité. Magasin les plus fréquentés : Colruyt (57%), Aldi (37%), Carrefour (34%), Delhaize (24%), Lidl (18%), Carrefour contact… Conférence : les 4 P JOJO project : Le pouvoir des social media : Comment nous faire connaître avec un budget proche de zero ? Trois piliers d’actions 1) social media (face,twitter)

Concurrents | Enseignes | Points forts | Points faibles | DIRECT | IntermarchéCarmaux | Marque1erprix Localisé près du centre ville | Ancien conceptPas de station Services | DIRECT | Lidl Carmaux | Localisé au centre ville Prix attractifs | Choix restreint Prix élevés (commerce de proximité) | DIRECT | Aldi Carmaux | Prix discounts Bonne situation géographique | Mauvaise qualitéAccueil Assortiment | DIRECT | LeclercPorte d’AlbiAlbi | Notoriété de l’enseigne Nouveau magasin Espace culturel

pour bébés Muesli Farine Légumes surgelés Pâtes, gnocchi, prod. de PdT Tartinable végétal PdV spécialisés (NKH) Hyper > 5 000m² (SB WH) Super 800-> 5 000 m² (VM) LS < 800 m² (LEH) Disc. sans Aldi Drogueries (DM) Grossistes boissons (GAM) Source: ZMP sur données du panel distributeur ACNielsen & BioVista, hors Aldi Jus de fruits et de légumes : Si les jus de fruits sont présents dans la quasi totalité (90%) des assortiments « jus » des magasins, la répartition de la consommation entre jus de fruits /

commerce associé est la franchise) Commerce intégré ( groupes de distribution assurant les fonctions de gros détail comme : Carrefour, Auchan) Grandes surfaces spécialisées ( Darty, Décathlon) Hard-discount, qui propose des produits à prix très bas (Aldi, Lidl, Leader Price) Nous pouvons aussi présenter les différentes formes de commerce avec un tableau Formes de commerce Principales Caractéristiques Exemple d'enseigne Hypermarché Surface <2500 m² Surface supérieur a 2500m²; vente libre-service situé

hard discount……………………………………………………..p.1-2 3 - la situation du marché…………………………………………………………………p.2-3 II) Le cas de ALDI 1- présentation de l’enseigne…………………………………………………………….p.4 2- la politique marketing : a - ciblage, positionnement…………………………………………………………...p.4-5 b - marketing mix : les 4 P……………………………………………………………..p.5-8 III) Analyse de l’environnement interne et externe de ALDI 1 - analyse interne : forces et faiblesses…………………………………………………p.8 2 - analyse externe : opportunités et menaces………………………………………

la population et appartenant souvent à une tranche d’âge assez jeune. Le hard discount comprend un nombre d’enseignes à forte ou faible notoriété. Tout d’abord, nous avons Lidl qui est le leader sur le marché depuis 1948, qui représentent à elle seule 4,5% des parts de marché. Ensuite, nous avons Aldi, qui possède avec Lidl deux 7,3% de parts de marché. Leader Price (Casino) est le second leader sur le marché du hard discount. Le hard discount a été longtemps considéré comme le supermarché du

fréquentez-vous ? -Intermarché Castel Oui □ Non □ -Intermarché Valence Oui □ Non □ -Leclerc Castel Oui □ Non □ -Carrefour Cahors Oui □ Non □ -Aldi Castel Oui □ Non □ -Intermarché Montauban Oui □ Non □ -Lidl Castel Oui □ Non □ -Shopi Montcuq Oui □ Non □ -Carrefour Moissac Oui □ Non □ -Autres : …………………………………………… -Netto Moissac Oui

......................... Page 3 Articles Source Lidl veut monter en gamme (Le Parisien)..................................................................................................... Comment Lidl monte en gamme sans renier le discount (Capital)................................................................ La nouvelle stratégie de Lidl, une nécessité d'adaptation au marché français (www.portail-ie.fr)........... Lidl renonce au hard discount en France (Libération).........