Analyse Concurrence Nike

P2 III2. Type de management P3 III3 Organigramme P3 IV. Présentation du contexte commercial IV1. Stratégie de l’unité commerciale P4 IV2. La clientèle de l’unité commerciale P4 IV3 Analyse concurrentielle P5 IV4. Plan de marchéage P5 à 7 V. Le réseau et le traitement de l’information V1. Le matériel P8 V2. Les principaux logiciels P8 VI. Conclusion P8 à 10 VII

cibles                  C : Logos et campagnes publicitaires II. Produits phares d'Apple       A : Mac       B : IPod       C : IPhone       D : IPad III :  Apple est-elle vraiment différente des autres entreprises ?       A : Concurrence       B : Innovation du produit et différenciation du produit  Conclusion Lexique & Notions Introduction Apple est une entreprise multinationale* depuis 1976 qui vend et conçoit

dans le secteur de la micro-informatique en vendant la première ses PC par correspondance. * Ne plus gérer son système d’information. Ex : kodak qui a confié son système d’information à des sociétés d’infogérance. * Ne plus produire. Cas de Nike qui concentre ses ressources sur le marketing des produits et fait produire par des sous-traitants indépendant situés dans des zones à faible coût de main d’œuvre. Les choix de développement portent simultanément sur les conditions d’offre et la demande

mondialisation désigne l’intégration économique mondiale qui va au delà de l’internationalisation des échanges et des marchandises, de services ou de capitaux et qui se caractérise par une plus grande mobilité internationale des ressources et par une concurrence accrue entre firmes et nations. Ce terme est souvent utilisé pour représenter la mondialisation économique et les changements induits par la diffusion mondiale des informations par les médias et surtout internet. La mode reflète-t-elle la mondialisation

Mondialisation : de la spécialisation à l'intégration Sommaire 1. L'ère de la spécialisation (1860-1913) La concurrence s'intensifie Les hommes circulent comme les capitaux Le protectionnismen'empêche pas la croissance 2. L'ère de la multinationalisation (1950-1980) Contournerles barrières Une concurrence imparfaite 3. L'ère de l'intégration (depuis 1980) Gérer les risques Un triple défi par Denis Clerc. Depuis le XIXe siècle, la mondialisation du capitalisme a successivement pris la forme de la

I. L’environnement concurrentiel = complexe et propre à chaque pôle Principales caractéristiques de la concurrence du marché du textile outdoor : - des concurrents nombreux et aux profils différents - une différenciation technique dure à mettre en place (car peu visible pour les clients) - une différenciation éphémère due aux cycles de modes et aux phénomènes d’imitations - en bref, un marché en croissance … De plus, le contexte concurrentiel de LAFUMA SA. est

Lorsque l’on analyse les mécanismes de marché, on est obligé de faire référence à la théorie économique classique et néoclassique. En effet, cette école de pensée a démontré que le marché était la meilleure forme d’organisation économique possible à condition que la concurrence pure et parfaite soit vérifiée. Dans ce paragraphe, on examinera cette analyse économique en considérant d’abord le consommateur puis le producteur. On sera alors très proche d’une analyse de type microéconomique

sociale, pratique du mécénat d’art ou en promouvant la diversité culturelle. Certaines entreprises se proclament « citoyennes » ou « responsables » [Responsabilité sociétale des entreprises] tandis que d’autres présentent leur cotés sombre. Exemple : Nike où les ballons du mondial ont été fabriqués par des enfants. L’entreprise est « simultanément » un lieu de production, une organisation et une institution centrale de nos sociétés et du système capitaliste [Conception diffère suivant les auteurs]

à ses concurrents. Les diagrammes perceptuels, les études de marché, les analyses de marché donnent au marketeur produit les outils pour "calculer" le positionnement de son produit : image, prix, promotion, canaux de distribution etc. La partie la plus difficile à faire est la partie "image" qui peut faire appel à un positionnement "psychologique" ( fonction imaginaire du produit, par la marque) ex : "avec mes Nike, je cours aussi vite que Zizou." ou un positionnement objectif ( valeur d'usage

inférieure à la demande. C’est l’âge d’or de la production industrielle B. Première moitié du XXe : l’ère de la production de qualité La crise de 1929 voit se produire des phénomènes de surproduction et de sous-consommation qui intensifie la concurrence. Dans ce contexte, le marketing prétend résoudre des défis que pose le nouvel état de la société et des marchés (l’offre devient égale à la demande). C’est la mise en place d’une approche plus scientifique. Les études de marchés font leur entrée