Analyse Dossier Sponsoring

..............................................................9 3.2La stratégie marketing de l’Association Capoeira Lausanne.........................9 La mission d’activité ......................................................................9 Analyse externe et interne ............................................................9 L’élaboration de la stratégie marketing ..............................13 Le plan d’action .............................................................14 La mise en oeuvre

(22 octobre) pour définir la méthodologie et le calendrier des réunions, • Deux sous commissions selon les spécificités les diplômes en formations continue, chacune des commission a examiner les dossiers et relever les dysfonctionnements • Deux réunions séparées pour synthétiser les travaux et analyser les données • Deux réunions plénières de synthèse pour coordonner et faire la synthèse des observations • Une présentation analytique (18 décembre) devant la direction de la présidence. Les résultats

de la «  Maison de verre » et création des premières agences. Les RP ont été beaucoup utilisés a la base par les entreprises dont l’activité était risqué (pétrole surtout)  1950/1970 : naissance d’une profession : -Quelques grand précurseurs : analyse des pbs en terme de communication -Solution créatives pour informer, convaincre, motiver : Geo Charles Veran invente le premier «  centre d’accouchement sans douleur » pour Prénatal ! -Apparition des techniques classiques de RP : Services d’info

= Rapport cout d’une insertion / audience = cout pour GRP : indicateur de pression : couverture x répétition Cours 13 : définir une stratégie de communication : la stratégie hors média Le hors médias « classique : * L’évènementiel/ sponsoring/ mécénat (cf : cours semestres 1) * Les Relation Presse/ Relation Publiques * Marketing Direct * Promotion des ventes / Trade Marketing Les nouveaux outlis du hors média : * marketing alternatif * E-marketing * L’Under

primaire par la production d’études, de sondages, d’audit…) o Bref, pour être un bon stratège en communication, il faut réfléchir avant d’agir ! - Deux notes pour chacune de ces deux matières : o Une note en « Pratiques de veille » à partir d’un dossier rendu en groupe. o Une note en « Stratégie de communication des organisations » à partir d’un travail sur table (épreuve écrite individuelle) : étude de cas où il s’agira de concevoir une stratégie de communication pour un annonceur. o Des questions

DEBUT DU MILLENAIRE ? ...................................................................16 Barget, E. Présentation électronique en annexe (pdf) DE LA DIVERSITE DES EVENEMENTS SPORTIFS A LA DIVERSITE DES ENJEUX : LA Charrier, D. NECESSITE DES ANALYSES PLURIDISCIPLINAIRES.....................................................................18 Journée d’Etude « La Métalogistique des événements sportifs », 2 mai 2006 3 Alain Schoeny - Université d’Orléans OBJECTIF L’événement sportif est

Economie sociale Sport & Technologie Communication réalisée par Du 4 au 10 mai 2006 Sponsoring – Stratégie – Marketing TRIBUNE Jean-François Lamour, Ministre de la jeunesse, des sports et de la vie associative p. 2 SPONSORING SPORTIF Un outil de communication significatif, LZA Business Development p. 4 Longévité et fidélité des sponsors, Patrice Clerc, A.S.O. p. 5 PARTENARIAT Le sponsoring fait aimer la marque, Eric Surdej, LG France p. 6 Motiver les forces de vente, Nico Engelsman,

faut l’adapter au style d’information, journalistique de l’organe contacté pour que cet article soit repris tel quel dans le journal signé par un journaliste. - Le dossier de presse : un dossier établit à la suite d’une enquête ou d’une étude de marché. L’objectif est de faire en sorte que le journal contacté utilise ce dossier pour faire un article et arriver aux mêmes conclusions que l’étude communiquée. - La conférence de presse ou l’interview : l’entreprise invite les journalistes pour

de sponsoring du Stade Français…………………………………....p12 1.2.1. Le sponsoring : une activité en évolution depuis les années 1990……………….p12 1.2.1.1. L’évolution économique………………………………………………………….p12 1.2.1.2. Une évolution des méthodes…………………………………………...…………p13 1.2.2. Les fondements du sponsoring…………………………………………………...p13 12.2.1. Les caractéristiques de l’échange………………………………………...………p13 1.2.2.2. Les sponsoring en tant qu’élément d’un système global…………………………p15 1.2.2.3. Les objectifs du sponsoring………………………………………………………p15

PROPOS DE METHODE : VOICI LES 10 PRINCIPALES ETAPES DE LA CONDUITE DE PROJET : 1. Clarifier l’idée, tenir compte des besoins et des attentes 2. Faire l’état des lieux, analyser le territoire, écrire une problématique 3. Elaborer le budget prévisionnel 4. Formaliser le projet 5. Trouver des partenaires, analyser les risques, s’assurer 6. Bâtir le plan d’action, élaborer les outils d’évaluation 7. Communiquer pour informer, adhérer, fédérer. Défendre son projet 8. Réaliser