Analyse Dossier Sponsoring

PLAN DE COMMUNICATION I) BILAN – DIAGNOSTIC : A) Analyse de la situation : * Annonceur (entreprise) : * L’histoire de l’entreprise. * La situation financière. * Ses activités. * Ses organisations. * Son personnel. * Sa place sur le marché. * Son évolution (ex : augmentation du CA). * Sa stratégie. * Sa notoriété. * Son image. * La marque / les marques : * L’image. * La notoriété. * Evocation. * Produit / Service :

SMART Résumé du marché de l’ameublement P 4 Stratégie de communication Gautier P 4 Stratégie de communication de notre magasin P 6 Plan de communication P 7 Sitographie P 8Stratégie de communication Suite au projet d’ouverture du magasin voici une analyse et l’élaboration de la stratégie de communication à mettre en place dans le but de cibler au mieux notre future clientèle. Tout d’abord, nous utilisons l’outil SMART, pour rappel cet acronyme est utilisé pour parler des attributs qu’un objectif doit

COMMUNICATION : 5 1) La communication commerciale : 5 2) La communication institutionnelle : 5 III. ANALYSE PUBLICITAIRE : 6 1) Le cadre de l’action : 6 2) Thème : 6 I) L’accroche immédiate : 6 II) Partenariat : 7 III) La partie informative : 7 Conclusion : 8 Bibliographie : 9 Annexes : 10 Introduction : Pour la réalisation de ce dossier, nous avons choisi d’étudier une affiche du Quiksilver Pro France 2004. En effet, cette publicité nous a interpellé

être compris par les autres individus avec lesquels nous désirons communiquer. Ex : voir cours La notion de lisibilité signifie que la capacité du message à être compris par le récepteur. III. Modèle de Laswell. Laswell est un auteur qui a analysé le phénomène de la communication en posant 5 questions. Ce modèle permet de bien visualiser quel sont les éléments et les acteurs du processus communicationnel. Qui : qui est l’émetteur, qui parle, qui créé le message. Dit quoi : quel est le message

presse Le communiqué de presse Document envoyé aux journalistes Contenu bref qui traite d’une information « importante » d’un point de vue sur un sujet ou de la date d’un évènement Simple à produire mais doit respecter certaines règles… Le dossier de presse Doc envoyé aux journalistes Contenu plus complet qu’un CP Source d’infos complète sur un sujet La conférence de presse Rencontre officielle entre les protagonistes d’un sujet et les journalistes Discours des intervenants et Q&A

PROJET MARKETING MIX 2012- 2013 SOMMAIRE 1. PRÉSENTATION 3 2. ANALYSE CONCURRENTIEL 4 2.1 ANALYSE PESTEL 4 2.2 PYRAMIDE DE MASLOW 5 2.3 POSITIONNEMENT 5 2.4 LES 5 FORCES DE PORTER 6 2.5 ANALYSE SWOT 7 3. POLITIQUE PRODUIT 8 3.1 QUALITÉ DU PRODUIT 8 3.2 AVANTAGES DE NOTRE PRODUIT 8 3.3 DIMENSION DU PRODUIT 9 3.4 LA GAMME 9 3.5 LES FONCTIONS DE LA GAMME 10 3.6 LES STRATÉGIES DE GAMME 11 3.7 LA MARQUE 11 3.8 LE PACKAGING 12 4. POLITIQUE PRIX 13 4.1 FIXATION DES PRIX À PARTIR DES COÛTS

l’année. Tout doit être planifié et pensé. Le montage de cette opération ponctuelle demande une préparation importante en amont mais également une faculté à réagir au quart de tour sur la dernière ligne droite. Nous devons travailler sur plusieurs dossiers en même temps et en parfaite collaboration avec la faculté d’Orsay et les prestataires de service. Pour une meilleure organisation, nous avons mis en place le planning des actions et le cahier de l’organisation. -Planning des actions :

marketing ------------------------------------------------- Table des matières 1. United Airlines : état des lieux en 2008 3 1.1. Présentation et analyse Interne 3 1.2. Analyse externe 4 2. Le cas Dave Carroll 5 2.1. Contexte et réaction 5 2.2. United Airlines e-communication 7 3. Analyse des problèmes 8 3.1. SWOT 8 3.2. PROBLEMES INTERNES 9 3.2.1. Problèmes structurels 9 3.2.2. Problèmes de communication externe : 9 3.3. PROBLEMES EXTERNES :

 dernier  cours  de  marque-­‐par  groupes  de  5  étudiants-­‐PPT/  présentation   30  mn-­‐Remise  d’un  dossier  au  format  word,  rédigé,  avec  sommaire,  annexes,  paginé  et  relié   _________________________________________________________________________________________________   ANALYSE  MARKETING     IDENTITÉ  DE  LA  MARQUE   ð Le  secteur  et  ses  différents  marchés  :

varient en fonction de la cible visée par l’entreprise (clients, prospects, particuliers, …). Les cibles sont les consommateurs, partenaires, journalistes, candidats à l’embauche, … II. Les moyens Web, réseaux sociaux, salons, mécénats, média, sponsoring, journées portes ouvertes, relations avec la presse. 1. La publicité institutionnelle par les médias Elle permet de faire passer un message et d’informer un large public sur les valeurs et l’activité de l’entreprise. La télévision est un