Analyse Environnement Auchan

du groupe dans certains pays a conduit à la fermeture de magasins et au retrait du groupe (c'est le cas en Colombie, au Mexique et au Japon) pour se recentrer sur les marchés en croissance et à fort potentiel de développement. Si on analyse plus en détail la répartition du CA 2011 ( 81,3 milliards d'euros HT) on constate que 56% de celui-ci est réalisé à l'étranger : Source : Carrefour Corporate, résultats 2011 DES RESULTATS EN BAISSE EN FRANCE ET EN EUROPE, LES PAYS EMERGENTS UN RELAI

[pic] I.1 : Environnement global du marché   Le marché français des couches culottes est caractérisé par la Nomenclature d’Activités Française (NAF) sous le code 21.2E « Fabrication d’articles en papier à usage sanitaire ou domestique ». Dans cette classification se trouvent principalement deux catégories de produits : les articles en papier ou en ouate de cellulose de type « plat » (essuyage, mouchoirs, serviettes de table, etc.) et

aura une valeur juridique, son importance augmentera sensiblement », estime Melinda Baureche, responsable marketing de Premiere Global Services, un fournisseur de services aux entreprises. Néanmoins les initiatives se développent. Au sein du groupe Auchan, par exemple, des campagnes d'e-mailing sont administrées aux clients fidèles de l'enseigne, explique la cellule de communication du groupe. « Des mailings ad hoc doivent pouvoir partir à l'initiative du magasin à partir d'extractions réalisées depuis

travers les marques dans une société de consommation marchande. Le branding correspond à toutes les actions et réflexions qu’une entreprise engage dans le but de développer et de renvoyer une image positive d’elle-même sur les marchés et dans son environnement socio-économique. Il est associé à toutes actions capables de faire exister une marque en parfaite harmonie avec ses publics cibles et leurs attentes. Un branding bien mené créera une certaine homogénéité permettant à la marque de s’introduire

directement à la marque productrice. Les trois types de merchandising (séduction / organisation / gestion) 1) Le marchandising de séduction Permet de créer un environnement, une ambiance favorable à l’achat. Traduire le positionnement de l’enseigne. L’achat utilitaire transformé en achat plaisir votre « loisir » (retailtainment). Créer un environnement favorable à l’achat (confort du consommateur). 2) Le merchandising d’organisation Permet de déterminer l’emplacement des rayons, des différents espaces

 PLAN  ......................................................................................................................................  7   PREMIERE  PARTIE  :  PRESENTATION  DE  LA  MISSION  ET  SON  ENVIRONNEMENT  .........  8   1)   STRUCTURE  COMMERCIALE  DE  L’ENTREPRISE  (3-­‐4  PAGES)  ................................................................  8   2)   MA  MISSION  DANS  L’ENTREPRISE  (5-­‐6

La distribution de mobiles et son environnement Nouveau code APE de la NAF pour la distribution : 47.42Z Fiche réactualisée en juin 2008 ! • • AVERTISSEMENT IMPORTANT En application du Code de la propriété intellectuelle, IL EST INTERDIT DE REPRODUIRE intégralement ou partiellement ce document, sur quelque support que ce soit sans l’autorisation préalable écrite de l’APCE. vinay@apce.com Cette fiche ne peut faire l’objet d’aucune diffusion, ni d’aucune vente sans l’autorisation préalable

stabilisé voir même légèrement à la baisse. Ce qui nous amène à nous pencher sur ce cas, pour analyser, étudier et proposer des solutions pour voire la confiture Bonne Maman conquérir de nouvelles parts de marché ! Sommaire Présentation de l’entreprise : 2 Analyse de l’environnement du marché de la confiture : Diagnostic externe. 4 Le macro-environement 4 Le Micro-environnement. 5 Analyse du cas Bonne Maman : Le diagnostic interne. 7 La politique de produit : 7 La politique

plein essor ces dernières années 3% du marché du pain en 2009 CA : +4,4 % en 2009   Principales entreprises sur le secteur du pain de mie en France : Parts de marché en France en 2009 9,50% Harry's 37% MDD : Epi d'Or, Carrefour, Auchan 11,50% Jacquet Autres : La Boulangère 42% I. UNIVERS DE CONSOMMATION DU PAIN DE MIE EN FRANCE 91% du pain de mie acheté en GMS En Hypermarché : 140 références de pain de mie différentes En Supermarché : 80 références I.1 Sa place

Michel & Augustin I analyse de la situation de l'entreprise. 1 D’après Schumpeter économiste du 20 éme siècle l'entrepreneur est au centre du développement d'une entreprise car , c'est lui qui prend des risques, c'est lui qui innove ,c'est lui qui apporte de nouvelle opportunité sur le marché . En faisant sa l'entrepreneur met en danger son entreprise mais aussi sa situation personnel car ces son capitale propre qui est en jeu et par cette « destruction créatrice>> il relance la production