Apple Entreprise éthique

l'entreprise: Historique ( elle vient d'ou? comment elle a évolué? changer d'activité? quelle taille?) , évolution, activités ( qu est ce qu'elle fait?) Principaux concurrents SWOT - Strengh/Weakness ( diagnostic interne) = Force/ Faiblesse ENTREPRISE Opportunity/ Threaten ( diagnostic externe) = Opportunité/ Menaces MARCHE Diagnostic interne = l'entreprise Externe= Le marché Stratégie commerciale: Stratégie de développement Présentation d'un produit ou service C-P ( quelle

marketing est apparu aux Etats-Unis dans les années 1950. Si aujourd’hui le marketing semble indispensable aux succès de toutes entreprises. Il n’a pas toujours était le cas. 1900 à 1920 : phase de production 1920 à 1950/1960 : phase de vente 1950/1960 à 1990 : phase de marketing 1990 à => notion de client et individualisation du marketing Google ( cookies ) - Apple ( design ) - Facebook - Amazone schéma globale de l’évolution du marketing : notion de phase de production phase de

 BlackBerry & Supply Chain Étude du secteur et étude de cas Table des matières Introduction L’apparition des Smartphones sur le marché de la téléphonie mobile a bouleversé les habitudes des consommateurs (ménages comme entreprises). Ils sont de plus en plus appréciés des particuliers pour leur design et surtout pour leurs nombreuses fonctions multimédia (films, photos, vidéos, jeux-vidéos etc.), Les constructeurs ne cessent d’innover, 85 nouveaux Smartphones ont été mis sur le marché

La concurrence entre entreprises dans le monde ne cesse de s’intensifier avec les années. Acquérir de plus grosse part de marché devient de plus en plus complexe et les entreprises sont donc dans l’obligation de trouver un moyen de se différencier de leurs compétiteurs. En effet, il devient donc nécessaire de trouver les objectifs à atteindre à long terme et décider de quelle manière l’attribution des ressources sera effectuée pour pouvoir atteindre les buts de l’organisation. En d’autres mots

se l’approprier, tant le politique que le commercial ou le publicitaire. C'est ainsi que l'on retrouve fréquemment l’argument écologique, qui est désormais fréquemment mis en avant dans les campagnes de publicité. Cf. annexes, articles service entreprise et ARPP. 2. Exemples de publicités utilisant l'argument environnementaliste ou écologique. a) Total La publicité Total montre une éolienne et utilise un double argument "écologique". D'une part il prône les énergies renouvelables

qualité Cœur de cible : Jeunes adultes, mobiles, vivant en milieux urbains et de CSP sup a la moyenne Tente d’obtenir les faveurs d’un plus large marché avec les familles et les amateurs de thé b. Marketing mix i. Produits Offre de produits éthiques (Eau Ethos) et de qualités Offre de café en grain et de boissons (106 boissons et 39 cafés) Offre de café torréfié par correspondance Diversification produit : thés, machines a torréfier et a moudre le café Vente des recettes de Frappucinos

HOW WHAT : rationnel, néocortex = une partie du langage (= content marketing) Les entreprises généralement ne font que le what et le how. Ils oublient de dire pourquoi ils le font : alors que c’est complètement bête. 90% des entreprises oublient ce why. Pourquoi Apple a tant de succès ? Parce qu’ils vendent de l’irrationnel. Une entreprise qui reste sur un seul produit, généralement, elle meurt. Le Why de Apple c’est la disruption. Le why est la motivation universelle. Les humains fonctionnent

partenaires et pour la société en général. RSE : Responsabilité sociale des entreprises (éthiques, écologies, etc…) Marketing : son rôle apporter de la valeur ajoutée à la fois aux clients et à son entreprise Trois types de Marketing : Marketing de l’offre Entreprise consomateur (on part de ce que veut l’entreprise). Volonté de l’entreprise Marché du luxe, nouvelle technologie Marketing de la demande Entreprise Consomateur ( on part de ce que veut le consomateur) On identifie les

conquête de l’irrationnel. «client is the boss» l’entreprise doit apporter de la valeur 3 concepts «nouveau» ( mis a jour ) du marketing : Le lieu : Ou achète t-on ? ou achèterons nous ? Le lien : produit -> service -> éthique -> il veut une entreprise qui lui parle , ou il se reconnait Le temps : client exigeant ( il veut tout tout de suite ) Notion de valeur du produit : « si la valeur perçue n’était qu’objective l’eau ne serait que de l’eau ». On achète pas le produit mais

*Pseudo valorisations (emballage, innovations Pas toujours disponible des produits neutre (forme sucre, coton, riz...) *Mais des produits plus naturels * de plus en plus difficiles à justifier Renvoyant à une éthique de vie et *d’avantage ces produits en discounts car elle L’assurance d’une meilleure santé donne plus de valeur à des attributs juges Voire d’un meilleur gout. Superficiels ou faux. Les déterminants