Avantage Concurrentiel De Puma

Maître de Conférences Université Paul Cézanne – IUT Professeur Affilié Euromed Marseille École de Management Diagnostic et choix stratégiques  Objectifs d’une entreprise : Être performant sur du LT! – Déterminer les sources d’avantages concurrentiels et les moyens de les préserver – Faire « différemment » afin de creuser des écarts de performances financières => un modèle stratégique explique les sources de performance et permet de définir et de formaliser les choix managériaux Le

| L ORGANISATION DE LA VEILLE TECHNOLOGIQUE | |ET CONCURRENTIELLE DU GROUPE NIKE REPOSE | |SUR SA PARFAITE ET TOTALE MAITRISE DU COUPLE | |STRATEGIE / STRUCTURE

développement durable peut apporter à une entreprise dans ce secteur particulièrement proche de la nature. Nous pouvons donc nous poser la question suivante : Quels sont, pour une marque de produits de sport outdoor, les bénéfices en termes d’avantages concurrentiels, d’engagement en faveur du développement durable et donc de la mise en place d’un processus d’éco-conception ? Nous allons essayer de répondre à cette problématique en s’appuyant sur deux types d’études. Premièrement, nous effectuerons une étude

Le marché du sport |Opportunités |Menaces | |Marché en croissance, notamment en France |Marché très concurrentiel. | | |Trois marques sur le marché du sport: | |Importance grandissante du sport :

disposant d une main d œuvre qualifiée, réorientée vers des taches et fonctions moins rémunératrices mais a forte productivité est un révélateur des rapports léonins et asymétriques qui lui confère un avantage concurrentiel décisif. 4° CAS : La règle qui consiste a produire dans les pays a très bas couts de revient, en commercialisant dans les pays et zones a forts pouvoirs d achats, tout en se servant de la forte

moyen , gros ), la fidélité à la marque ( nulle , moyenne , forte), situation d’achats ( ordinaire ou spéciale ) , relation aux produits ( ne le connait pas , connait l’existence , à l’habitude de l’acheter , à l’intention de l’acheter) . • Avantages recherchés  : exemple des dentifrices ( anti-carie , blancheur, anti-tarte , gencives, haleine , fraîcheur, dents sensibles , anti-bactéries) La segmentation combine plusieurs segments. 2 Caractéristiques des différents critères de segmentation

(course à pied), la marque adidas décide de multiplier ses actions marketing afin d’accroître sa part de marché dans le domaine des chaussures de running. Cette étude de cas présente le groupe adidas, le marché des chaussures de sport, l’univers concurrentiel et les différents segments du marché du running. Il est demandé à l’apprenant de proposer un plan marketing pour le marché français : Diagnostic interne (forces/faiblesses) et diagnostic externe (opportunités/menaces). Stratégie marketing (objectifs

vente pratiquée par le magasin Nike Factory Store et le libre-service assisté : Définition : Le libre-service assisté est une méthode de vente ou le client se sert seul avec l’intervention d’un vendeur s’il en a besoin. |Avantages (client) |Inconvénients (client) | | |

d'athlétisme, et Phil Knight un étudiant en comptabilité et sportif amateur sont à l’origine de la marque à la virgule. Ils commencent modestement en vendant des chaussures Tiger, un modèle remis à la mode depuis par Asics. À l'époque, des géants comme Puma ou Adidas représentent le plus gros des ventes de chaussures de sport et de vêtements de sport. Quelques années plus tard, un commercial du nom de Jeff Johnson rejoint l'équipe et devient le premier vendeur à plein temps de l'entreprise. C'est

des marques ombrelles. Adidas a notamment en 2012 la marque Adidas Neo, destinée aux adolescents. Pour la promouvoir, elle a choisi les chanteurs Justin Bieber et Selena Gomez, « idoles » de nombreux jeunes adolescents à travers le monde. De même, Puma a profité des jeux olympiques de 2012 à Londres pour promouvoir sa nouvelle ligne d’équipement d’athlétisme à travers l’athlète jamaïcain multi médaillé Usain Bolt. Enfin, peuvent être cités comme nouveaux entrants les entreprises de E-commerce proposant