Avantage Concurrentiel Starbucks

contrat de franchise, le franchiseur peut demander au candidat le versement d’une somme d’argent, souvent dans le cadre d’un contrat de réservation de zone. Celui-ci devra préciser les prestations et les obligations réciproques des parties. Les avantages pour le franchisé Le système de franchise permet de limiter les risques que comporte la création d’entreprise Souvenez-vous : 90 % des franchises implantées sont encore en activité au bout de 5 ans ! Le franchisé bénéficie de : * 1- La notoriété

transnational, fusion et Acquisition par-delà les frontières et même, débat altermondialiste. Elle est également devenue une réalité pour les entreprises habituées à fournir des services locaux comme la grande distribution (Carrefour, Ahold, Ikea), le café (Starbucks), la banque (Citibank, Amro..), le développement de photos (Fnac, Kodak, …). Dans ce contexte, les firmes ont concentré leurs efforts sur le développement de marques globales. Ces marques globales sont devenues des outils puissants pour pénétrer

……………………………………………………………………………………………..72 Annexes……………………………………………………………………………………………………...73 INTRODUCTION Le concept que nous avons développé dans le cadre du projet CREA IUT est novateur sur la ville d’Angers. Déjà utilisé à travers des enseignes telles que Starbucks à Paris ou Lyon, ce concept ne connaît pas de concurrent direct dans le centre ville. Néanmoins, cette ville particulièrement étudiante dispose de nombreux établissements (cafés, bars…). Ce concept spécialisé dans la distribution de boissons à base

Häagen-Dazs a utilisé une stratégie de différenciation pour garder ses parts de marché et les accroître, face à une concurrence de plus en plus rude sur le marché de la crème glacée. L’entreprise américaine était obligé de développer un avantage concurrentiel et compétitif en s’adressant à une catégorie spécifique sans laisser de coté le marché global. Spécialisé dans les crèmes glacées de luxe, Häagen-Dazs s’est adapté par rapport à la culture et les habitudes des différents pays ou elle s’est

progression du marché des cafés pré-dosés en capsule est de 40 % chaque année alors que celui du café moulu connait une baisse inexorable de 3 à 5 % par an. La capsule est vendue jusqu’à 20 fois le prix du café ordinaire pour une quantité identique. Les avantages de praticité, de propreté et d’ergonomie et de propreté ont conquis nombre de ménages. Nespresso a incontestablement une longueur d'avance et donne le « LA » au secteur. Créé en 1970 par Nestlé, le système Nespresso auquel George Clooney prête son

source de revenus à la fois et l'IED. (Investissements directs étrangers)  Le  tourisme  est  devenu  une  source  importante  de  recettes  d'exportation  pour  de  nombreux  pays  dans  le  monde,  en  particulier,  les  pays  en  développement  qui  ne  ont  pas  un  avantage  concurrentiel  dans  un  secteur  en  particulier  et  ne  bénéficient pas d'autres sources de revenus tels  que;  Les  ressources  naturelles  comme,  huile, gaz, or etc..Tourism est la première ou la deuxième  source de recettes d'exportation dans 20 des 48 pays les moins avancés et

ou d’écrémage. Ainsi dans les prochaines années, les grands gagnants seront assurément les réseaux qui proposeront des formules différentes en terme de goût, de présentation ou de mode de distribution tout en maintenant un rapport qualité/prix concurrentiel. b. La demande La cible Les principaux consommateurs des produits de la restauration rapide sont les hommes et les femmes de toutes catégories sociales, actifs ou étudiants, résident dans un environnement urbain. La restauration rapide touche

(Maison du café) qui est le leader sur le marché des dosettes souples a conçu SENSEO en partenariat avec Philipps. Il s’est vendu en France 1 millions de machines SENSEO pour l’année 2008. - Machines expresso classiques. [pic] - STARBUCKS qui est le principal concurrent en termes d’achat de café. Réseau de 14000 coffee shops dans le monde, 37 en France. [pic] - MONODOR qui a été lancé par l’inventeur de la capsule pour nespresso et qui l’a fait breveté en 1972. Concept

personnalité d’un individu s’exprime sous forme de traits de caractère. La personnalité est une variable utile pour analyser le comportement d’achat => Personnalité des gros consommateurs de café : personnes plutôt conviviale => Aménagement de Starbuck pour les rendre agréable et accueillant. La personnalité des marques : 5 traits principaux de la personnalité de la marque : - la sincérité (honnête, saine). - l’excitation (qui ose, qui a de l’esprit, de l’imagination) - la compétence (sur

l’état d’esprit du marketing stratégique et les initier à ses principales techniques Méthodologie pédagogique : alternance de cours et de travaux dirigés d’application Bibliographie : The Mind of the strategist, Kenishyomaé L’avantage concurrentiel, Porter Contenu du cours du marketing stratégique : I. Le préalable : analyse et diagnostic marketing 3 1. Les 3 questions du stratège 3 1/ Quelle est l’attractivité du marché ? externe 3 2/ Comment on pénètre le marché 3 3/ Sur ces