Badoit

 embouteillés  et  de  la  nutrition  infantile   —  Leader  européen  de  la  nutrition  médical   —  Effectif  :  80976  personnes   —  Principales  marques  du  groupe:  Actimel,  Evian,  Badoit,   Blédina,  Fortimel,…   Analyse  du  marché   —  Environnement  microéconomique:   -­‐Concurrence  :  Yoplait  (Yop),  Nestlé  (Nesquik  Drink),   Yakult,  MDD  (Form’  U  de

desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; -aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : marques Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; -boissons (17,2%) : eaux conditionnées (n° 2 mondial ; marques Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et boissons sans alcool (boissons lactées, thés, etc.) ; -produits de nutrition médicale (6,2%). Fin 2009, le groupe dispose de 159 sites de production dans le monde. La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (59

| |6 vitel | |3 Badoit | |4 San pellegrino

Marque 4 Segment A Forte Mapping des positionnements des marques d'eaux SANTE Arvie Hépar L’eau médicament Contrex Célestins L’eau beauté Evian L’eau jeunesse L’eau dynamisante L’eau du « bien manger » Vittel St Yorre TABLE Badoit San Pelligrino SOURCE Quézac L’eau légende L’eau brute Valvert Volvic L’eau terroir L’eau plaisir Salvetat Vernière Arcens Perrier PLAISIR Source : DDB Positionnement et cohérence de la gamme Source Marketing Magazine

1L Autres jus Bio …...............................................................HT la bouteille de 1L Eau d'Evian ….........................................................................................€ HT la bouteille en verre de 1L Eau de Badoit …...................................................................................€ HT la bouteille en verre de 1L Eau de Perrier …..................................................................................€ HT la bouteille en verre de 1L

87 POSITIONNEMENT Exemple (MERCATOR 2003) : Marques d’eau SANTE Hépar médicament Evian vitalité SOURCE Quézac Volvic terroir Salvetat PLAISIR plaisir Perrier 88 Contrex beauté St Yorre bienfaisante TABLE légende nature bien manger Badoit AVANTAGES CONCURRENTIELS / DIFFERENCIATION Exemple secteur des services : Assistance micro-informatique 89 90 91 92 93 94 95 96 97 3.2 POLITIQUE DE PRODUIT SCHEMA GENERAL 1. 2. 3. 4. POSITIONNEMENT

34% | 0,40 | 3,36% | Pti' Vitel grenadine 25cl | 0,76% | 1,34% | 0,56 | 4,70% | Taillefine Ananas 1L | 1,20% | 2,01% | 0,60 | 6,71% | Contrex péche 1L | 0,31% | 2,01% | 0,15 | 8,72% | Vitel Framboise 1L | 1,50% | 1,34% | 1,12 | 10,07% | Badoit gazeuse 1L | 2,26% | 6,04% | 0,37 | 6,04% | Eau gazeuse Quézac 1L | 0,41% | 3,36% | 0,12 | 9,40% | Perrier pétillante 1L | 6,09% | 12,08% | 0,50 | 21,48% | Vichy pétillante 1L | 1,84% | 4,70% | 0,39 | 26,17% | Salvetatpetillante citron 1L

l'offensive sur le marché des eaux minérales en créant une eau gazeuse, qui se veut moins chère que la concurrence. Ces petites bulles devraient lui permettre de gagner de nouvelles parts de marché. Avec une vingtaine de grandes marques dont Badoit (Groupe Danone), Perrier, San Pellegrino (Nestlé) ou encore Vichy-Célestins (Castel), les linéaires des eaux minérales gazeuses frôlent aujourd’hui « l'embouteillage ». Et pourtant, la marque O’Bulle (du nom de la société Rocheclaire) compte bien

moi, vous savez. Ils m'ont tout pr... Tout donné. Réellement. Je crois même qu'ils m'ont construite. Ils sont ma lumière, mon équilibre, ils sont mon "ènergÊ". J'irais même plus loin: ils sont mon eau minérale. Oui. C'est ça. Mes enfants sont ma Badoit. (Clics d'appareil photo). -Les flashs... (Applaudissements). -Merci. Vous savez, nous, gens de cinéma, acteurs, artistes, comédiens d'interprétation, "peu-t-importe", nous avons la lourde tâche et la chance inouïe, je dirais, de pouvoir "incarnÊ"

l'offensive sur le marché des eaux minérales en créant une eau gazeuse, qui se veut moins chère que l a c o n c u r r e n c e . Ces petites bulles devraient lui permettre de gagner de nouvelles parts de marché. Avec une vingtaine de grandes marques dont Badoit (Groupe Danone), Perrier, San Pellegrino (Nestlé) ou encore Vichy-Célestins (Castel), les linéaires des eaux minérales gazeuses frôlent aujourd’hui « l'embouteillage ». Et pourtant, la marque O’Bulle (du nom de la société Rocheclaire) compte bien