Badoit

analyse est basée sur l'étude de 5 grands points qui selon lui caractérise tout marché : La force des concurrents en présence : L’entreprise ROCHECLAIRE doit faire face à une concurrence d’une vingtaine de marques toute plus connu qu’elle comme Badoit du groupe Danone (qui se trouve être l’un des plus grands groupe industriel de France), Perrier, San Pellegrino (Nestlé) ou encore Vichy-Célestins (Castel). Toutes ces marques ont acquis une certaine notoriété dans la grande distribution et ont acquis

environnement. Ainsi, elles peuvent ajuster leurs ressources et adopter de nouvelles stratégies pour assurer leur position concurrentielle. Questions sur le document 8 page 127 : 1. Les principales marques du groupe sont : • Evian, Volvic et Badoit pour les eaux en bouteilles, • La Blédine et Gallia pour la nutrition infantile, • Danone, Actimel et la Danette pour les produits laitiers, • Numico pour la nutrition médicale. 2. Les ressources intangibles de Danone sont : la réputation de

rapides qu'il entraîne poussent aussi les gens à boire des eaux qui facilitent la digestion ". A chaque Français, ses préférences. Certains craquent pour les bulles impétueuses de Perrier plutôt que pour celles, discrètes, de Salvetat. D'autres aiment Badoit pour son goût salé, Evian pour sa neutralité, Vittel pour sa légère amertume. Chaque eau laisse en bouche une saveur, une sensation particulière. " Un peu calcaire au nez, l'eau minérale Valvert présente un goût crayeux, légèrement salé ". " Neutre

des matières premières des emballages. L'ensemble des filiales du Groupe Danone a contribué à cette performance sur tous les continents notamment avec l'Asie et l'Amérique latine. Les principales marques d’eaux conditionnées sont : Evian, Volvic, Badoit Aqua, Bonafont et Font Vella. - l'alimentation infantile : Bledina est le leader de l'alimentation infantile en France. Ses produits se repartissent en deux pôles à savoir les laits infantiles et les aliments diversifiés. De plus, le groupe Danone

) campagne publicitaire: eau pure et naturelle campagne de promotion: "Evian arrive chez vous" pour lutter contre la crise et la limitation d'achat des consommateurs d'eau en bouteille. Concurrence: Marché très concurrentiel (Danone (Evian, Badoit, Volvic), Neptune (Cristaline, Saint-Yorre, Thonon) et Nestlé Waters (Vittel, Perrier).) Politique de distribution: l'eau est acheminée en train jusqu'à Paris et est ensuite transportée vers l'entrepôt par un camion hybride ou fonctionnant au gaz

Les produits laitiers frais (n° 1 mondial) avec 58% du CA. Des marques comme Activia, Actimel, Taillefine, Danette, Petit Gervais ou encore Danacol.  Les eaux (n° 2 sur le marché de l’eau conditionnée) avec 17 % du CA du groupe. Evian, Volvic, Badoît, La Salvetat sont les principales marques.  L’alimentation infantile (n° 2 mondial) qui représente 19 % du CA avec Blédina, Nutricia, Gallia  La nutrition médicale (n° 1 mondial) avec 6 % du CA. Des marques comme Fortimel, Infatrini, Nutrison

local, national, I...); techno ( exemple rasage : rasoirs à main,, mecanique jetable, electrique) ; Demande : rapport de force : classification stachelberg entre O/D: exemple : F: eau minerale ( nestle( vittel); perrier(contrex volvic); BSN ( badoit evian)) tentative d'"ntente lessive ( procter et gamble, colgate, lever...) : affrontement sur l'innovation monopsone : armement, avion, France Telecom acteurs : Peur, distri, Aeru, Ceur, prescripteur(medecin, prof), conseiller à l'achat(, assureur

Domaine du « pour soi », relation « mari-femme » (Woolite) Copy strategy de Badoit o Promesse : Boire Badoit au repas est une source de plaisir qui met mes sens et mon esprit en éveil o Preuve : la fine pétillance des bulles Badoit o Bénéfice : quand je bois Badoit, je me sens plein de vie et ouvert aux autres o Ton, atmosphère générale, style : humoristique, diner entre amis, léger Positionnement marketing : Badoit est l’eau minérale naturelle gazeuse dont le produit et la personnalité unique

Aujourd’hui, Taillefine signe aussi des eaux. Ce qui permet à Danone de s’installer sur le segment des eaux « minceur ». CONTREX Contrex persiste et signe sur le segment des eaux aromatisées, mais sans renoncer à l’axe minceur si cher à la marque. BADOIT Même Badoit a succombé à la vague des eaux aromatisées. Uniquement disponible en 33 cl, Vertigo investit le segment. VOLVIC Les grands contenants, un moyen de s’inscrire dans la consommation courante des ménages. AQUAREL L’eau européenne de Nestlé a

| ( Evènement marquants : BSN commence sa reconversion de l'industrie du verre à l'agro-alimentaire. Stratégie qu'Antoine Riboud qualifie de "passage du contenant au contenu". En 1970, BSN prend ainsi le contrôle d'Evian (qui, outre Badoit, apporte Jacquemaire et Fali), de Kronenbourg et de la Société européenne de brasserie. BSN devient de fait le leader français de la bière, des eaux minérales et des aliments infantiles. Puis en juin 1973 BSN fusionne avec Gervais Danone (qui est