Barilla

| | | |« Dans le ski on avait Alberto Tromba qui était sponsorisé par Barilla, les pâtes Barilla. Et donc à un moment donné, tous… enfin pas | |tous mais une grande partie de ses concurrents étaient sur des marques de… la charcuterie, l’autre c’était du fromage, etc.… Et le jour | |ou Tromba a arrêté, hop tous les contrats ont arrêté…Donc

Démarchage clients et partenaires, Événementiel, Relationnel (équipe et client). Références : Expérience de gestion de projet en communication événementielle, médias et hors médias et communication 360° pour de grandes marques (Danone, Intersnack, Barilla, BEL) dans l’agence Pro Deo en France. IIM - Promo 2013 - Céline Gomes - Julie Dong - Simon Bonnin 80 Business plan : Site de service Julie DONG Mail : dongruxin@gmail.com Tel : +33(0) 6 45 93 09 77 Poste : Directrice de projet et production

commerciale du 27 juin 1989 : cette affaire a été baptisé par les auteurs du rififi dans les spaghettis puisque les statuts de la société Rivoire et Carret renfermaient une clause d'agrément. Poursuivant une politique d'expansion, la société concurrente Barilla cherche à racheter les titres d'un actionnaire minoritaire qui détient 35 % du capital. Elle sait qu'elle va se heurter à un refus d'agrément. Du coup, elle convainc une personne morale déjà actionnaire d'un % chez Rivoire et Carret d'acheter le paquet

produit, utilise les compétences technologiques de la marque mère. Elle partage avec la marque des dimensions physiques et symboliques. Ce type d’extension est implicitement associé à la légitimité de la marque sur le marché. Par exemple La marque Barilla transfère ses valeurs centrales axées autour du goût, de la saveur et de la cuisine italienne sur les biscuits b) Extension de marque discontinue : Quant aux extensions discontinues ou extensions par la marque elles partagent uniquement des valeurs

tout comme cela. Prenons l’exemple d’un bien quelconque de consommation finale courante vendu dans les supermarchés comme un paquet de pâte : d’abord, il s’agit d’un bien différencié c’est-à-dire non standardisé et de qualité unique. Chaque marque (Barilla, Pansani, etc.) va tenter de convaincre, par la publicité, que son produit présente des qualités supérieures à ceux de ses concurrents, pour justifier une différence de prix positive par rapport à eux. Ainsi, ____________________________________________________________

proportion des PMI dans le tissu industriel. Du fait de leur capacité d’investissement limitée, ces PMI préfèrent investir d’abord dans les technologies de production plutôt que dans des NTIC adaptées à la logistique. Les grandes entreprises italiennes (Barilla, Diesel, Bennetton, ...), sont quant à elles généralement bien équipées (ERP, VMI, SCM, etc.) . n Le développement de l’usage d’internet en Italie reste très faible. Avec 29% d’entreprises ayant une stratégie E-commerce, ce pays se place au

viande chaude. Spaghettini alla calabrese (Pour 4 personnes) 60 ml d’huile d’olive 10 ml d’ail haché 4 pincées de Chili broyé 30 g de câpres 120 ml de vin blanc 120 ml de fond de volaille 1 litre de sauce tomate 500 g de pâtes spaghettini Barilla 240 g de mini-épinards rincés 240 g de fromage mozzarella en dés 6 feuilles de basilic frais haché Mettre l’huile d’olive dans un poêlon, puis chauffer. Ajouter l’ail, le Chili broyé et les câpres, puis cuire pendant 15 – 30 secondes. Déglacer

parce qu'ils s'aiment, ou pour trouver le bonheur, alors qu'on veut juste leur vendre de la vaisselle, des serviettes de bain, des cafetières, un canapé, un four à micro-ondes... - Tiens, ça me fait penser à un truc... Octave, tu te souviens sur Barilla, quand tu nous avais proposé une baseline avec le mot « bonheur » dedans ? - Ah oui... Le service juridique nous avait expliqué qu'on ne pouvait pas, c'est ça ? - Oui ! Parce que le mot « bonheur » est une marque déposée par Nestlé!! LE BONHEUR APPARTIENT

sauce viande chaude. Spaghettini alla calabrese (Pour 4 personnes) 60 ml d’huile d’olive 10 ml d’ail haché 4 pincées de Chili broyé 30 g de câpres 120 ml de vin blanc 120 ml de fond de volaille 1 litre de sauce tomate 500 g de pâtes spaghettini Barilla 240 g de mini-épinards rincés 240 g de fromage mozzarella en dés 6 feuilles de basilic frais haché Mettre l’huile d’olive dans un poêlon, puis chauffer. Ajouter l’ail, le Chili broyé et les câpres, puis cuire pendant 15 Ŕ 30 secondes. Déglacer au

Cet engouement généralisé pour les stars ne doit pas masquer les risques de l’exercice. Il faut qu’il y ait une adéquation entre l’univers de la célébrité, son image, et celui de la marque. À ce titre, l’usage de Gérard Depardieu pour les pâtes Barilla dans les années 1990 s’est révélé un succès, l’acteur incarnant les valeurs d’art de vivre et de gourmet/gourmand que la marque de pâtes voulait mettre en avant. 1. Ronan Chastellier, Tendançologie. La fabrication du glamour, Eyrolles, 2008.