Barilla

l'autre extrême, les “Sofitel” s'entendent comme des “hauts lieux d'affaires et de prestige”. Positionnement adapté Pour d'autres produits/services, le positionnement à l'étranger ne correspond pas au positionnement domestique. Ainsi, les pâtes “Barilla” positionnées en haut de gamme en France se retrouvent en milieu de gamme en Italie. De même, beaucoup de marques de bière étrangères, positionnées en bas ou milieu de gamme dans leur pays d'origine, sont positionnées en haut de gamme en France. Du

produits constituent un relais de croissance bienvenu. Pour séduire les consommateurs et se distinguer de leurs concurrents, ils misent sur la diversification de leur offre à l’image des références de box proposées par les spécialistes des pâtes (Barilla,…) et s’efforcent d’innover. La création de recettes et saveurs plus originales Contact presse : Pascale Mollo – 01.53.21.85.57 ou 01.53.21.81.51 – pmollo@xerfi.fr 1 Dossier spécial industrie agroalimentaire - décembre 2010 (comme les gammes

affective : utilisation de la violence, érotisme, humour. • Evocation : doit être attractive par rapport au concept concurrent. o Création de héros publicitaires (Mr Clean, Mr Marie, Don Patillo) o Recours à des stars du cinéma/chanson (Depardieu/Barilla) o Utilisation de la provocation • Crédible • Tolérée par tous les publics soumis au message Le thème • Façon dont l’axe et le concept d’évocation vont être déclinés et mis en scène dans le message : o Scénario o Musique o Personnages o

Royaume-Uni, Margaret Beckett (1943- ), de 2006 à 2007. Rwanda, Rosemary Museminali (1962- ), de 2005 à 2009 ; Louise Mushikiwabo (1957- ), depuis 2009. Salvador, María Eugenia Brizuela de Ávila (1956- ), de 1999 à 2004 ; Marisol Argueta de Barillas (1968- ), de 2008 à 2009. Saint-Marin, Antonella Mularoni (1961- ), depuis 2008. Sao Tomé-et-Principe, Maria do Nascimento da Graça Amorim, de 1978 à 1986 ; Alda Bandeira (1949- ), de 1991 à 1993 et en 2002. Seychelles, Danielle de St. Jorre

produits constituent un relais de croissance bienvenu. Pour séduire les consommateurs et se distinguer de leurs concurrents, ils misent sur la diversification de leur offre à l’image des références de box proposées par les spécialistes des pâtes (Barilla,…) et s’efforcent d’innover. La création de recettes et saveurs plus originales Contact presse : Pascale Mollo – 01.53.21.85.57 ou 01.53.21.81.51 – pmollo@xerfi.fr 1 Dossier spécial industrie agroalimentaire - décembre 2010 (comme les gammes So…

gamme de produits, et également par une démarche plus globale de réduction des impacts environnementaux. • Pour ses produits à marque propre, l’entreprise privilégie sa Filière Maîtrisée, avec un label CQC14 pour la culture du blé Face à PANZANI, BARILLA, PASTACORP (ex. RIVOIRE et CARRE LUSTUCRU), et les MDD (source ALPINA SAVOIE). 13 Avec par exemple des pâtes sous marque Reflets de France pour le groupe CARREFOUR, et Nos Régions ont du Talent pour LECLERC… 14 Critères Qualité Certifiés, il s’agit

produits comme Tuc, Pim’s, Prince... United Biscuit arrive à la deuxième place avec ses marques BN, Verkade, et Delacre. Il existe d’autres fabricants dont les produits sont distribués en Belgique : Bahlsen, Jules Destrooper, Lotus Bakeries, Barilla, Kambly... 11 Ranking of Consumption Voir Annexe 7 p. 44 2005 Bulletin Statistique des Industries de la Biscuiterie, de la Chocolaterie et de la confiserie du Sucre p95 Voir annexe 2 p. 40 13 Prix du Marché Delhaize sur les Cakes Voir Annexe

la couscousiera ? Que c’est dans la région de Trapani, à San Vito Lo Capo, que se tient chaque année le Cous Cous Fest, festival gastronomique et concours international des meilleures recettes de couscous et des meilleurs chefs en la matière ? Que Barilla, un des sponsors de l’événement, propose désormais sa propre semoule (ou couscous, ici, c'est aussi comme ça qu'on l'appelle) ? Alors, un restaurant sicilien servant du couscous aura-t-il droit de cité à Lucca ? L'auteur de l'arrêté qui fâche ayant

des produits comme Tuc, Pim’s, Prince... United Biscuit arrive à la deuxième place avec ses marques BN, Verkade, et Delacre. Il existe d’autres fabricants dont les produits sont distribués en Belgique : Bahlsen, Jules Destrooper, Lotus Bakeries, Barilla, Kambly... 11 TP Ranking of Consumption Voir Annexe 7 p. 44 2005 Bulletin Statistique des Industries de la Biscuiterie, de la Chocolaterie et de la confiserie du Sucre p95 Voir annexe 2 p. 40 13 Prix du Marché Delhaize sur les Cakes Voir Annexe

dans un stéréotype culturel. AEG, Bosch, Siemens, Mercedes et BMW se lovent dans le « made in Germany », qui leur ouvre le marché mondial parce que ce stéréotype dépasse les frontières du pays. Partout, il signifie solidité et performance. Le nom de Barilla évoque un autre stéréotype : il décline les codes classiques de l'italianité, un stéréotype fait de sauces à la tomate, de pâtes, d'amour de la vie, de chansons et de soleil. Volvo, Ericsson et Saab incarnent la Suède. La marque est susceptible