Bergadaa

composé du spectateur et de ses accompagnateurs. Or, l’individu interagit non seulement avec ses accompagnateurs, mais aussi avec les autres spectateurs et avec tout le personnel en contact, ce qui permet de définir un contexte social élargi (Bergadaà et Nyeck, 1995 ; Debenedetti, 1999). Pour les auteurs se réclamant de la postmodernité, le principe de distinction a fortement évolué. Maffesoli (1999) décrit diverses formes d’agrégation sociale (tribus ou « communautés affectuelles ») qui se

C’est là le prix ordinaire de la réussite. Avec plus de 190 millions de francs de chiffre d’affaires en 1999, c’est une activité multipliée par 20 en seulement dix ans. Lors du 15e Congrès International de l’AFM à Strasbourg, en 1999, Michelle Bergadaa, Stéphane Graber et Hans Mühlbacher ont expliqué que « le seul fait réellement significatif est la liaison étroite entre le type de dyade et l’ancienneté de la relation. Ainsi la recherche d’une relation gagnant-gagnant semble bien être le fruit d’un

solutions adéquates. 649 650 Milgram N.A., Sroloff B., Rosenbaum M. (1988), « The Procrastination of Everyday Life », Journal of Research in Personality, 22, p. 197-212. Bergadaà M. (1988), « Le temps et le comportement de l’individu (première partie) », Recherche et Applications en Marketing, 3, 4, p. 57-72 ; Bergadaà M. (1989), « Le temps et le comportement de l’individu (deuxième partie) », Recherche et Applications en Marketing, 4, 1, p. 37-55. Putsis Jr. W.P. , Srinivasan N. (1994), « Buying

des solutions adéquates. 649 Milgram N.A., Sroloff B., Rosenbaum M. (1988), « The Procrastination of Everyday Life », Journal of Research in Personality, 22, p. 197-212. 650 Bergadaà M. (1988), « Le temps et le comportement de l’individu (première partie) », Recherche et Applications en Marketing, 3, 4, p. 57-72 ; Bergadaà M. (1989), « Le temps et le comportement de l’individu (deuxième partie) », Recherche et Applications en Marketing, 4, 1, p. 37-55. 651 Putsis Jr. W.P. , Srinivasan N. (1994)

intérêt. De nouveaux modes d’investigation sont présentés par des experts. Pierre Valette-Florence2 pense voir des voies d’évolution à travers : la sémiométrie (proposée par Taylor Nelson Sofres), les styles de temps (présentés par des chercheurs comme Bergada et Usunier), ou l’analyse des chaînages cognitifs (introduite par Gutman), à laquelle il accorde un grand intérêt, notamment dans des applications transculturelles en Europe. L’information marketing développe des batteries d’études comportementales

C’est là le prix ordinaire de la réussite. Avec plus de 190 millions de francs de chiffre d’affaires en 1999, c’est une activité multipliée par 20 en seulement dix ans. Lors du 15e Congrès International de l’AFM à Strasbourg, en 1999, Michelle Bergadaa, Stéphane Graber et Hans Mühlbacher ont expliqué que « le seul fait réellement significatif est la liaison étroite entre le type de dyade et l’ancienneté de la relation. Ainsi la recherche d’une relation gagnant-gagnant semble bien être le fruit

du marketing sensoriel mobilisés dans le point de vente, en particulier pour les musiques et les odeurs. Elle fait une distinction entre les stimuli sensoriels subliminaux et supraliminaux, les premiers étant non éthiques et les seconds légitimes. Bergadaà (2004) rappelle que l’éthique découle d’une morale sensée être universelle et s’incarne parfois sous forme de déontologies professionnelles. Un tel code de déontologie n’existe pas stricto sensu dans le marketing, du moins en France. L’association