Bic Portefeuille De Marque

risques Objectif de contribution (financière) des nouveaux produits aux frais de l'entreprise Objectif d'amélioration de la qualité des produits/services Objectif de coopération industrielle Objectif de rééquilibrage du portefeuille produit Objectif de contribution des marques aux charges fixes 1.2. Objectifs temporels Objectif à court terme (stratégie de réaction) Objectif à moyen terme (stratégie d’action) Objectif à long terme (stratégie d’anticipation) S T R A T É G

Microsoft. Représentation graphique : diagramme en étoile à 6 branches, échelles de 0 à 10 en identifiant à chaque fois la situation. Force de concurrence | FCS pour la contrecarrer | Détails | Pouvoir de négociation des acheteurs | Créer une marque valorisée par le client final. Etablir des couts de transfert. Multiplier les canaux de distribution. |   | Pouvoir de négociation des fournisseurs | Multiplier les sources d'approvisionnement. Utiliser des technologies génériques (ex : AUTOSAR)

car actifs spécifiques, • Surcapacités intermittentes, 2 La menace de nouveaux arrivants Menace faible quand : • Existence de barrières à l’entrée : handicap de coûts liés à des économies d’échelle, produits difficiles à imiter, image de marque forte, présence de coûts de changement pour le consommateur, masse critique de capitaux d’investissement, accès difficile aux points de vente. • avantages absolus en termes de coût : accès à des matières premières, à des technologies… • faible

|205 Concessions et droits similaires, |Dépenses faites pour l'avantage que constitue la protection accordée sous certaines conditions | |brevets, licences marques procédés, |à l'inventeur, à l'auteur ou au bénéficiaire du droit d'exploitation d'un brevet, d'une | |logiciels, droits et valeurs similaires |licence, d'une marque, d'un procédé, de droits de propriété littéraire et artistique ou au | | |titulaire d'une concession.

à l’intérieur de l’entreprise des produits qui sont homogènes en formant des DAS . Un DAS est formé par des produits qui répondent à des mêmes caractéristiques. L’idée est que du coup l’entreprise va développer une stratégie par DAS. (Ex : DAS de Bic : téléphone, stylo, parfum..).Ces produits qui correspondent à des mêmes DAS répondent aussi à un même FCS. II.2. Le diagnostic fonctionnel Principe : repérer les forces et faiblesses par fonction. Comment ? au niveau global ou

textes tels que le nom de la marque, la formule produit, le service consommateur La ligne du contenant : Le contenant résout les problèmes fonctionnels, alors que le décor résout le problème de communication. Au niveau des problèmes fonctionnels, le contenant doit faciliter la protection et la conservation du produit, la commodité de l’utilisation =Prise en main ; La protection de l’environnement. Au niveau des problèmes de communication, on facilite l’impact de la marque dans les magasins, la reconnaissance

celle-ci ont un chiffre d’affaire inférieure à 5 millions * Les entreprises qui relèvent de l’impôt synthétique, c’est-à-dire les entreprises dont le chiffre d’affaire varie entre 5 et 50 millions. L’impôt synthétique est libératoire de l’impôt BIC, de la patente. * Les entreprises qui relèvent du réel simplifié d’imposition. Ce sont les entreprises dont le chiffre d’affaire varie entre 50 et 150 millions pour les commerçants et 25 et 75 millions pour les prestataires de services. L’entreprise

SECTION I : LA MARQUE Lorsqu'ils entrent dans un magasin pour acquérir un produit, les consommateurs ignorent le plus souvent que la marque a fait l'objet de mûres réflexions de la part de l'entreprise. En effet, la marque est devenu un enjeux stratégique de toute première importance pour la firme. Parag I : Définitions la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe distinctif susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne

l’Entreprise ce n’est pas l’Etprise qui est redevable de l’impôt mais l’exploitant. L’IR est un impôt synthétique qui frappe tous les revenus perçus par un même foyer fiscal. L’entrepreneur doit porter sur sa déclaration d’impôt : revenus pas les BIC, les BA( bénéfices agricoles), les BNC ; ces revenus professionnels sont additionnés autres revenus et sont soumis à l’IR. Les revenus non professionnels relèvent de la fiscalité des ménages (traitement des salaires, pension et rente viagère, revenus

LA MARQUE CREE DE LA VALEUR POUR L’ENTREPRISE - Elle différencie les produits et les services, ce qui est un enjeu majeur sur tous les marchés. - Elle justifie un prix plus élevé, - Elle renforce la fidélité des clients, - Elle facilite l’adoption des produits qu’elle signe, par la distribution, - Elle permet d’entrer plus facilement dans de nouveaux marchés (extension de marque) - Elle permet de mieux résister aux situations de crise - Elle est un facteur multiplicateur de la valeur des actifs