Billabong Marketing

différents sports -> fédérer sur des valeurs communes Suivre en permanence l’évolution du marché 10 Le marché de la glisse: la concurrence - Un marché constitué d’une multitude d’acteurs - Des marques apparaissant comme des spécialistes, ex : Billabong - L’innovation est au cœur de la stratégie des marques Une concurrence effrénée impliquant de se différencier d’innover et de communiquer 11 Le marché de la glisse : la distribution - Une distribution hétérogène : détaillants, magasins en propre

leurs stratégies  marketing. Les sites internet comme facebook jouent un rôle aussi très important, ils constituent un moyen de faire fonctionner le bouche à oreille, le jeune devient lui-même le meilleur messager de la marque. Il lui suffit de seulement d’1 click et les Chats, les forums, les minis-vidéos à l’humour absurde (avec des images qui le sont tout autant) les adolescents adorent et les partages dans le monde entier ! Ainsi, en utilisant tous ces outils marketing, une marque réussit

d’ euros en France. - 1 million de pratiquants pour les sports de glisse, hommes et femmes en Europe dont 300.000 en France et 300.000 en Grande Bretagne. Concurrents : * Sur le marché de l'habillement - Concurrence directe avec Ripcurl, Billabong, Oxbow qui s'adresse à la même cible - Concurrence avec les géants du sportwear tels que Nike et Adidas - Nouveaux entrants issus de la haute couture ● ● ● Se différencier Créer des collections spéciales, des éditions limitées Lancer

marque OXBOW, récemment acquise, est très fortement concurrencé par des marques Américaines et Australiennes, directement issues de l’univers du surfwear :   ▪ Quiksilver Groupe (USA) : 1 400 M€ ▪ Quiksilver marque (USA) : 800 M€ ▪ Billabong (AUS) : 530 M€ ▪ Rip Curl (AUS) : 220 M€ ▪ O'Neill (USA) : 350 M€ Le pôle « Country » Ce dernier secteur, représenté par la marque LE CHAMEAU, englobe les marchés chasse, pêche et agricole. Cette marque, qui a élargi son

l'argent. LE MARCHE DES ADOLESCENTS 1 Une cible marketing 1 Les préadolescents Définir le marché des préadolescents (8 à 12 ans) est l'une des plus récentes tendances dans le domaine de la publicité destinée aux enfants. N'étant plus de petits enfants et pas encore des adolescents, les préados commencent à développer leur identité et à accorder plus d'importance à l'image qu'ils projettent. Les spécialistes du marketing ont découvert qu'on peut faire beaucoup d'argent en traitant

domination incontestable………………..………..Page 5 II) Stratégie Quiksilver : une réponse concrète aux besoins des consommateurs A) Les besoins des adeptes de l’outdoor………………………………………...…Page 8 B) Les solutions produits proposées par le groupe : le marketing tribal………..Page 9 C) Stratégie de distribution qui en découle : stratégie Intensive………………..Page 12 Mapping relatif à l’identification des différents groupes stratégiques… (cf annexe 1)……………………………………………………………………….Page 15 I) Quiksilver

d’ euros en France. - 1 million de pratiquants pour les sports de glisse, hommes et femmes en Europe dont 300.000 en France et 300.000 en Grande Bretagne. Concurrents : * Sur le marché de l'habillement - Concurrence directe avec Ripcurl, Billabong, Oxbow qui s'adresse à la même cible - Concurrence avec les géants du sportwear tels que Nike et Adidas - Nouveaux entrants issus de la haute couture ● ● ● Se différencier Créer des collections spéciales, des éditions limitées Lancer

Narbonne, Perpignan, Millau, Ales et Rodez : Ils viennent épisodiquement effectuer leurs achats dans le centre ville de Montpellier. Le centre ville étant une zone de forte attractivité, les concurrents y sont nombreux. Les concurrents directs : Billabong Oxbow Odysseum Polygone Quiksilver Les concurrents indirects : * INTERSPORT situé à St Clément de Rivière. * Boutique OXBOW situé au Grau du Roi. * QUIKSILVER situé au centre commercial d’Auchan à Béziers. II. Contexte

grand pour pouvoir tout stocker. Il y a qu’une seul petite réserve. Services annexes2 : Gratuit : Parking, carte de fidélité et carte cadeau. Payant : Cordages de raquettes, réparation de cycle, livraison, retouche, service après vente. 1-3-4- Marketing Mix, les 4 P Prix Panier Moyen : 59€ Produit Famille : Chaussure, textile, musculation, cycle, sport nautique, judo… Niveau de gamme: Produit d’entrée et moyenne gamme. Place (Distribution) Vente Direct Mode d’approvisionnement : Par la centrale

Questionnaire 18 Analyse des réponses 19 Introduction L’idée est simple, lorsqu’il s’agit de rechercher une marque afin d’en faire une étude marketing, il fallait trouver un sujet et un contexte captivant. En effet, il était nécessaire d’avoir comme sujet d’étude une marque Référence au niveau marketing. Nous avons donc choisit les précurseurs ; c'est-à-dire NIKE. D’autre part, il fallait un sujet d’étude qui nous parle, et Nike reste la marque de sport de référence