Biscuits Leclerc

non - alimentaire», explique le patron qui, depuis son intronisation en 2002, a redonné son agressivité commerciale à l’enseigne. Il était temps ! Car, depuis dix ans, le numéro 3 français de la distribution alimentaire, derrière Carrefour et Leclerc, semblait empêtré dans ses difficultés. Critiqué par ses adhérents, tous indépendants, pour la gestion autocratique de ses dirigeants - plus de 200 sont allés vendre leurs poireaux sous une enseigne concurrente, en particulier Champion ; délaissé

lancé depuis le début du mois de février 2008, le distributeur propose un écart de prix de 20 % par rapport aux marques nationales Blédina et Nestlé. La gamme, comprenant 18 références de coupelles de fruits, de plats préparés, de compotes et une de biscuits, sont référencée dans les 120 hypermarchés d’Auchan. |Les fabricants et marques (hors lait infantile) |PDM | |Blédina de Danone (Blédidej, Blédichef, Blédi’Fruit, Blédine) |45,00% | |Nestlé

(”picking” en magasin) ou centralisée est un autre challenge. Auchan drive et ses concurrents ; comparaison avec Expressdrive En 2000, Chronodrive (appartenant à Auchan) a été lancé sur deux magasins en région lilloise avant l’expérience Leclerc (ExpressDrive). Le concept couple un service de réservation en ligne (http://www.chronodrive.com/) au retrait sur place, via un point d’enlèvement sur parking. Depuis peu, les commandes peuvent aussi être passées depuis des bornes disponibles sur

d’activités spécifiques (loisir, banque, hôtellerie, etc.). La différenciation est importante, mais rarement pérenne, importance de l’humain. (société génale, Manpower, air France.) * Marque enseigne : nom de plusieurs points de vente. Optic 2000, Leclerc, Décathlon… diffusion en nombre de produits manufacturés, multiplication du nombre de points de vente. évolution : marque de service vers MDD (marque produit) : apposition du nom sur les produits : casino saveur d’ailleurs, casino bio… MDD + marques

composé) Elle est sortie avec François. 18. (avoir – au passé composé) Ils ont eu une surprise. 19. (écrire – à l’imparfait) Je/J’écrivais à Jean tous les jours. 20. (maigrir – à l’imparfait) Elles maigrissaient en été. |Articles. Monsieur Leclerc is on a special diet as he wants to be healthier. The following is what the nutritionist told him to eat or not to |/10 | |eat. Fill in the blanks choosing from the following :

performance Pile Duracel qui dure plus longtemps Easy Jet, économie Darty garantit un S.A.V. irréprochable CNN est la chaîne qui vous tient informé en continue Chronopost vous garantit une livraison en 24h Elsève traite vos problèmes spécifiques de cheveux Leclerc se bat pour vous proposer les prix les plus bas. XIX- Exemple de positionnement sur l’imaginaire du 11 produit ou de la marque :       Perrier est l’eau pétillante et festive La Peugeot 607 est une voiture féline Les chaussures Nike

concurrentes telles que Lido Biscuits, Pâtisseries Vaillancourt et Stuart, ce qui lui a permis de toujours garder avantage sur ses compétiteurs. On parle ici d’une concurrence monopolistique. Quelques petits compétiteurs font concurrence à la division, mais ils sont peu nombreux et se trouvent être en grande partie des producteurs régionaux ou des marques maisons. Nous pouvons aussi parler des compétiteurs indirects, tel que les compagnies de desserts variés (biscuits, barres tendres et autres).

fréquentent les grandes surfaces notamment pour retrouver des marques connues) - Elle permet d’entretenir la fidélité des clients et de développer la marque grâce notamment aux marques propres (ex : marque Carrefour, marque Auchan, marque Repère de Leclerc, etc. ), également appelées MDD (marques de distributeurs) qui représentent par exemple aujourd’hui en France 24% des ventes en alimentaires. II. LE METIER DE LA GESTION DE MARQUES. [pic]  Vous enseignez la gestion de marques, pour des "non avertis"

le consommateur. La marque est donc un élément crucial pour l'entreprise. Aujourd'hui, même les marques de distribution (MDD) ont leur propres marques. Par exemple Carrefour sélection ou Reflets de France (Carrefour) , Nos régions ont du talent (Leclerc) , etc ... La mémorisation du logo de la marque a un impact très important pour le consommateur. I. Importance de la marque 1°/ L'importance de la marque pour l'entreprise Les marques sont très anciennes. Par exemple, La Fée verte, qui est une

Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les biscuits ou encore les produits céréaliers. S’inscrivant dans une logique d’intégration horizontale, la marque privilégie la diversité et encourage vivement les secteurs à se compléter les uns les autres. C’est ainsi qu’à travers les célèbres marques Lu