BMW Série 5

Table des matières I. Genèse 3 II. Positionnement de l’entreprise à la création et stratégie d’innovation 4 Positionnement marché 4 Positionnement produit 4 Positionnement technico-industrielle 5 Politique et objectifs d’innovation à moyen terme 5 III. Gestion de l’innovation sur la période 1998-2008 7 Etapes clefs 7 Evolution du contexte 10 Problèmes rencontrés et façon dont ils ont été résolus ou non. 11 Réalisation par rapport aux objectifs, recadrages

partie ou totalement amortie par l’annonceur sur les gains réalisés sur l’achat d’espace grâce à la remise professionnelle de 15 % qui est faites aux agences et aux remises sur volumes. Ces remises bénéficient en effet directement à l’annonceur. 5- La qualité des emplacements (positions) publicitaires Un site support doit être choisi en fonction de son coût et de ses caractéristiques d’audience, c’est la base même du média-planning. Un critère moins souvent abordé est celui de la qualité des

fichiers de l’entreprise commanditaire  Via des fichiers externes (gratuits ou achetés) BTS Com – F 3 - Veille opérationnelle - SEQ2 T2 CHAP2 - © Le Génie des Glaciers13 II/ LES ÉTAPES DE L’ÉTUDE QUALITATIVE B. Sélection des participants à l’étude 5/ Comment vérifier la validité du répondant au quota ?  Construction d’un filtre de recrutement  Le filtre devra valider tous les critères 1. Sociodémographiques 2. Comportementaux  Dès lors qu’une personne ne correspond pas à ne serait- ce qu’un seul

affichage, cinéma : écran publicitaire avant le film), on peut supposer que le consommateur ne peut être en mesure de tout retenir. Pour offrir un exemple révélateur, en France, la télévision diffuse environ 1 300 000 spots publicitaires en un an sur les 5 chaînes hertziennes, ce qui représente plus de 3 000 heures de publicité ! Certes, un même consommateur n’est pas systématiquement exposé à tout ce flux de messages publicitaires. Mais au final on peut aisément comprendre que les téléspectateurs désertent

Ester Rizzi Table des Matièresi 1. INTRODUCTION 4 Question de recherche : Quel est le rapport entre les évolutions de la publicité et les évolutions dominantes ? 2. Revue de la litterature 5 Hypothèse 1 :la publicité joue un rôle sur le fait que les comportements s’écartent des modèles dominants, des années 50 à nos jours. 7 Hypothèse 2 :Les modifications de comportement de la société sont suffisamment importantes pour que la publicité

aux entreprises de mieux connaître leur clientèle et de gagner leur fidélité en utilisant les informations les concernant de telle manière à mieux cerner leurs besoins et donc de mieux y répondre. Ainsi il s'est avéré que fidéliser un client coûtait 5 fois moins cher que d'en prospecter des nouveaux. C'est la raison pour laquelle un grand nombre d'entreprises orientent leur stratégie autour des services proposés à leurs clients. La gestion de la relation client (en anglais Customer Relationship Management:

consiste à proposer une offre plus élaborée que l'offre de référence, mais à la vendre à un prix plus élevé. L'idéal consiste à augmenter le prix plus que le coût, afin de générer un profit supérieur. C'est le positionnement adopté notamment par Apple, BMW La différenciation vers le bas ou épuration, qui consiste au contraire à proposer une offre moins élaborée que l'offre de référence, mais à la vendre à un prix moins élevé. L'idéal consiste alors à réduire le coût plus que le prix, afin de générer

des couts de stockage peut se traduire par des manques à gagner en termes de vente par rupture de stock. * Prendre en compte le comportement des couts et leur dynamique dans le temps ; les couts peuvent être sensibles au volume, aux effets de série, etc.… Ils peuvent diminuer plus rapidement dans le domaine de production que dans le marketing et la commercialisation. * S’affranchir si nécessaire des systèmes comptables traditionnels ; ceux-ci classent les couts par rubriques (main d’œuvre

stratégie dans les états financiers 15 1. Les résultats de l’entreprise 15 2. Free Cash Flow  15 3. Croissance des ventes 16 4. La responsabilité sociale et environnementale 16 5. Recherche & Développement 16 Conclusion 18 Web-Graphie 19 Annexe 20 Fiche de Travail 25 Introduction L’industrie automobile est souvent présentée comme l’archétype de l’industrie globale: elle

Examen : BACCALAURÉAT PROFESSIONNEL Spécialité : COMPTABILITÉ Épreuve scientifique et technique Durée : 3 heures Sous épreuve E1A : Activités Professionnelles de Synthèse Session : 2011 Coefficient : 5 Unité : 11 Ce sujet comporte 22 pages numérotées de 1 à 22. Assurez-vous que cet exemplaire est complet. S’il est incomplet, demandez un autre exemplaire au chef de salle. -SUJETDOCUMENTS ET MATÉRIELS AUTORISÉS La liste des comptes du plan comptable général à l’exclusion de toute autre information