Boisson Coca Cola Et Et Marché Generique

des marques Une marque bien choisie et soigneusement protégée est un précieux actif commercial pour la plupart des sociétés. Pour certaines, ce peut même être l’actif le plus précieux. Certaines des marques les plus célèbres au monde telles que Coca-Cola ou IBM sont estimées à plus de 50 milliards de dollars chacune. Les consommateurs attachent en effet du prix aux marques, à leur réputation, à leur image et à un ensemble de qualités recherchées qu’ils associent à la marque, et sont donc prêts à

critères d’attribution . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88 Les modalités de calcul de la remise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 L’importance des facteurs liés aux caractéristiques du ou des marchés concernés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 Les gains d’efficacité liés aux remises . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

ce que les consommateurs puissent les obtenir quand ils les veulent, où ils les veulent et comme ils les veulent. 27 Rapport de gestion 2000 Produits et marques Les termes en italique sont des marques déposées du groupe Nestlé.Produits et marques Boissons 28 Avec plus de 3000 tasses bues chaque seconde, les ventes de Nescafé n’ont cessé de progresser depuis 1938, année de lancement par Nestlé du premier café soluble à remporter un succès commercial. Nescafé, qui comprend aujourd’hui toute une variété

veiller dans le même temps à ce que les consommateurs puissent les obtenir quand ils les veulent, où ils les veulent et comme ils les veulent. Les termes en italique sont des marques déposées du groupe Nestlé. 27 Produits et marques Boissons Avec plus de 3000 tasses bues chaque seconde, les ventes de Nescafé n’ont cessé de progresser depuis 1938, année de lancement par Nestlé du premier café soluble à remporter un succès commercial. Nescafé, qui comprend aujourd’hui toute une variété

Conclusion…………………………………………………………………….37 [pic] Avant d'agir sur un marché, il est essentiel de le comprendre. Un marché est constitué par tous les individus et organisations qui achètent ou sont susceptibles d'acheter un produit ou un service. Comprendre un marché suppose que l'on soit capable de répondre à six questions: • Qui fait partie du marché (les Occupants); • Qu'achète le marché (les Objets); • Quand achète-t-on (les Occasions); • Qui intervient dans l'achat

contrefaçons, car même invisible la marque est présente. Dans la contrefaçon au contraire, bien que visible, la marque est absente. La marque, ordonnatrice du marché Certaines marques témoignent par leur slogan qu’elles ont bien compris cette mission profonde : transformer la catégorie de produit. La marque n’est pas simplement un acteur du marché, elle doit en être un ordonnateur, mû par une vision, une mission, une conception de ce que doit devenir la catégorie. Ainsi en 1993 Candia, marque de lait

marque Figure 4 : L’offre de spectacles sportifs Tableau 5 : Caractéristiques techniques et qualitatives des médias pour un club Tableau 6 : Audience des chaînes hertziennes et dépenses publicitaires de 1995 à 1997 Tableau 7 : Le marché Publicitaire en France en 1996 Figure 8 : Le merchandising de l’O.M. en 2000 Figure 9 : Les différents degrés d’innovation Liste des abréviations A.T.P : Association des Tennismen Professionnels F.F.F : Fédération Française

distributeur = produits génériques de 1ère génération (MDD) 1976 : crise = produits « libres », « blancs » = produits génériques de 2ème génération (MDD) Actuellement, offensive des « 1er prix » face aux marques de fabricants Pq ? Parce ce que les produits de distributeurs ont eu une ouverture du marché (ex. Aldi, Lidl) Ex. Chez Delhaize, marque 365 (produit moins cher 365 jours par an) d. La politique de marque  Un nom individuel. Ex. Fanta, Pringles, Yakult  Ou générique = nom couvrant tous

c’est-à-dire la marque qui jouit d’une grande renommée. En effet, celle-ci bénéficie d’une protection élargie qui s’étend aux produits non couverts par un dépôt de marque – par exemple les marques Apple, Dior, Coca-Cola. Ainsi, il ne sera pas possible de lancer une gamme de meubles Coca-Cola, sans l’autorisation du titulaire de la marque. En revanche, dans les pays anglo-saxons, la common law prédomine. Ce qui signifie qu’il existe également une protection pour les signes ou les noms de sociétés sans

programme d ’actions consciemment défini - trajectoire - projet délibéré - schéma d ’actions orientées vers l ’avenir concevoir à l ’avance les actions en relation avec l ’environnement Avantage : coordonne synergies - Inconvénient : incertitude marché 1 à 5 ans : lien - objectifs stratégiques / moyens / actions / échéance instrument d ’action - de motivation - de cohérence n ’élimine pas le risque - Manœuvre - stratagème : faire croire aux apparences et dissimuler la réalité des intentions -