Campagne Publicitaire Axe Psychologique

rupture : un nombre limité de versions au service d’une image, l’offre doit démontrer sa valeur Marketing de rupture : le lancement de la Twingo. Préparation des concessionnaires, présentation à la presse, invitation chez les concessionnaires, campagnes publicitaires atypiques. 2) Tentative de définition Les gens se réunissaient pour échanger des biens, des nouvelles, des idées, des décisions politiques. Pendant il n’y a pas de différence entre le marché de biens et le reste de la société. Le marketing

DEA Sciences de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels

.................................................................... 16 C)-Les facteurs personnels : ........................................................................................................................ 17 d)-les facteurs psychologiques : .................................................................................................................. 18 II)LE PROCESSUS D’ ACHAT ................................................................................................

PHYSIOLOGOQUE Besoin de survivre L’ESSENTIEL DU MARKETING-SUPPORT DE COURS/ IUT MMI 1 ST. RAPHAEL, année universitaire 2013/2014/semestres 1+2 ( manger, boire, se chauffer) H.J.MULLER 2 3.1 LES MOTIVATIONS la motivation est une force psychologique positive, consciente ou non, qui pousse un individu à agir, compte tenu des plaisirs ou sentiments agréables que peuvent lui apporter l’utilisation ou l’achat d’un bien. C’est le moteur de l’achat. On classe les motivations en 3 groupes : HEDONISTES

contexte de modernisation de l’enseigne, le GITEM du Puy en Velay quitte le centre ville où il souffrait d’une image vieillotte et d’un espace restreint pour s’installer dans une ZAC en périphérie. En suivant le nouveau concept de l’enseigne nationale, axé sur une signalétique particulière et une mise en ambiance des produits, M. Bertrand va proposer une offre plus riche à une clientèle élargie en attente de conseils et de considération. Cependant, en abandonnant le centre ville, il rentre en concurrence

il faudra informer sur l’ouverture du magasin dans la ZAC : - date d’ouverture, lieu, horaire...; - offres promotionnelles spécifiques à l’ouverture ; - nouvel assortiment et services proposés. En suivant le nouveau concept de l’enseigne nationale, axé sur une signalétique particulière et une mise en ambiance des produits, M. Bertrand va proposer une offre plus riche à une clientèle élargie en attente de conseils et de considération. CEUX BASÉS SUR L’ASPECT AFFECTIF : Cependant, en abandonnant le

17 A - Le coût publicitaire média ................................................................................................................ 17 B - Les échelles sur cibles ..................................................................................................................... 17 C - Le budget de publicité ...................................................................................................................... 18 D - Le contrôle de l’action publicitaire .............

000 F CFA réparti comme suit: 300.000.000 F CFA pour les dépenses de charges internes et de fonctionnement de l'administration ; - 100.000.000 F CFA pour l'affichage publicitaire ; 70.000.000 F CFA pour les activités de marchandisage ( fabrication de caisses de vente de cigarettes) ; - 100.000.000 F CFA pour les articles publicitaires. : - 30.000.000 F CFA pour les dépenses liées aux charges. SAMEX DEPARTEMENT MARLBORO est structurée en deux ( 2 ) sections : la distribution et la promotion. Chaque

ET DE FAIRE EN SORTE QUE LES PRODUITS QUI SONT PROPOSÉS FASSENT L’OBJET D’UNE INFORMATION ADAPTÉE POUR APPORTER UNE RATIONALISATION AU COMPORTEMENT D’ACHAT. DIFFÉRENCE ENTRE OPTION MARKETING ET OPTION COMMERCIALE |POLITIQUE |AXE |MOYENS |OBJECTIFS | |COMMERCIALE |PRODUIT |FORCE DE VENTE ET PUBLICITÉ |ACCROISSEMENT DU VOLUME DES VENTS C.A | |MARKETING

au distributeur, et de faire en sorte que les produits qui sont proposés fassent l’objet d’une information adaptée pour apporter une rationalisation au comportement d’achat. Différence entre option marketing et option commerciale Politique Axe Moyens Objectifs Commerciale Produit Force de vente et publicité Accroissement du volume des vents c.a Marketing Marché cible Politique des 4 p Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité