Capital immatériel

Sommaire Partie 1 : Crossknowledge I Qu’est ce qu’une marque II Construire l’identité d’une marque III Comment mesurer la valeur du capital immatériel de la marque  IV Définir le positionnement idéal d’une marque Partie 2 : Analyse de la marque Louis Vuitton I Description de la marque II Comment elle construit son identité III Sa valeur du capital immatériel IV Son positionnement I Qu’est-ce qu’une marque La marque est : Un signe qui peut prendre des formes matérielles variées Sert à

économies, c'est l'immatériel. On entend par économie immatériel, l'ensemble des actifs immatériels de l'entreprise qui participent à la rentabilité présente et future mais dont la valeur n'apparaît pas au bilan. On décompose le capital immatériel en trois catégorie d'actifs. En premier lieu, on peut distinguer le Capital humain représenté essentiellement par l'expérience, le formation, la communication interpersonnelles et la motivation. La Capital structurel qui se compose de la culture d'entreprise

travail et capital. Cependant, ces facteurs ne suffisent pas eux-seuls à expliquer la croissance économique. Il subsiste un facteur résiduel : le progrès technique, dont l'origine, endogène ou exogène, est très controversée. La croissance économique resulte-t-elle uniquement d'une plus grande quantité de facteurs de production ou d'une meilleure utilisation de ces facteurs ? 1. La fonction de production Une entreprise doit, pour produire, utiliser les facteurs de production travail et capital, pouvant

distinguer le patrimoine matériel (tangible) de celui immatériel (intangible). Mais en réalité, le patrimoine immatériel occupe de plus en plus une place de choix dans la planification de l’UNESCO, en général, qui a pour but de sensibiliser les nations à protéger leur diversité culturelle et de les aider à élaborer des projets de sauvegarde et de préservation de cette catégorie du patrimoine (cf. La Convention pour la sauvegarde du patrimoine culturel immatériel adoptée en 2003 à Seoul). Comme le définit

l'évaluation de projets d'investissement par les outils d'évaluation utilisés, même s'il est possible d'évaluer l'entreprise à partir de la somme de ses projets. Performance de l'entreprise = efficience initiée par le marketing + rentabilité des capitaux investis + synergies (ou flexibilité) de l'organisation. Sommaire [masquer]  * 1 Enjeux de l'évaluation d'entreprise * 2 La démarche d'évaluation de l'entreprise * 2.1 Etapes de la démarche * 2.2 Méthodes d'évaluation de l'entreprise

Mondialisation Changements rapides, temps exponentiels Rôle de l’information Une « révolution invisible » D’une économie industrielle à une économie de l’information • J.Rifkin: L’âge de l’accès – Nouvelle économie: importance l’information et du capital intellectuel de – Thèse: nous entrons dans une nouvelle ère: l’âge de l’accès – Les marchés laissent la place au réseau – La sphère du marché avait fait sortir l’économie de la sphère domestique un pas de plus est franchi au 21ème siècle (la fin

techniques de productions et de développements des progrès techniques. - Acquisition de biens de productions, flux qui alimente le stock du capital. L'investissement constitue une dépense immédiate en vue de recette future et d'économie de coût. - Investissement productif : ensemble des investissement en capital fixe d'une entreprises hors logement. - Formation brut de capital fixe : Investissement des entreprises + achat de logements par les ménages et constitutions d'équipements collectifs. ** Il existe

REVISIONS ECONOMIE PREMIERE : PARTIE 2 – LA PRODUCTION Définissez la notion de production. La production est l’activité humaine de création de biens et services à partir de facteurs de production (travail et capital) visant à satisfaire les besoins individuels et collectifs. Elle est source de création de valeur et de richesses. Distinguez production marchande et production non marchande. Donnez un exemple pour chacune d’elle. Production marchande : production qui s’échange sur un marché

fidélisation de son client. Malgré ces enjeux incontournables, l’aboutissement de ce projet reste confronté à des nombreux freins et obstacles. MOTS MATIERE - Knowledge Management - Gestion des connaissances - Savoir - Capital immatériel - Management des compétences - Capitalisation ABSTRACT Definition and understanding of the knowledge Management are based, at first, on the definition of some key words such as knowledge, know-how… which allows us to define

entreprises trouve son origine dans ses éléments que l’on qualifie d’incorporels, tels que les brevets, les licences, la R&D, ou la marque. Lors d’une acquisition, la part des actifs immatériels dans le prix d’acquisition d’une société est passée de 25% dans les années 1980 à 60% aujourd’hui. La part des actifs immatériels représentent maintenant 60% de la valeur des entreprises et, bien qu’ils ne soient pas forcément possible d’en faire une évaluation financière et comptable de chaque élément parce