Capsule

Nestle decided to lunch the Nespresso S.A not knowing that it will reach incredibles goals. But Nespresso didn´t work world wide upto Krups became the key supplier of machines. Nowadays, Nespresso had became the European leador of coffe produce by capsules. “Nespresso is today present in over 35 countries, with 19 subsidiaries and more than 300 staff. There are 11 partners for the machines, 6500 points of sale were the machines are available, , 42 Nespresso stores in 38 cities in Europe, North America

Fountain Nespresso Professionnal connait une croissance exceptionnelle sur le marché du café précisement on le connait comme le spécialiste du café en capsule pour les entreprises. Comment cette entreprise a-t-elle conquis le cœur des français? * Description du marché : Etude de l’offre : Nestlé est le producteur de la machine à espressos et de la capsule de café. Pour commercialiser son produit elle fait appel à Fountain Nespresso Professionnal qui est le leader européen de la boisson en entreprise

relancé : on note une augmentation du marché en valeur grâce au dynamisme apporté par le marché du café en dosettes à Aujourd’hui en France : engouement pour le café Expresso : - Progression du marché des cafés pré dosés en dosette ou en capsule de 40% chaque année - Régression du marché du café moulu de 3 à 5% par an Les chiffres clés du marché Le marché du café hors dosettes est en baisse : - Diminution des ventes en volume de 15500 tonnes en 7ans - Taux d’évolution

pour une large gamme. Premièrement les types de café : 9 capsules étaient à disposition des consommateurs, et 27 aujourd’hui. Deuxièmement les machines : 22 machines sont en ventes. Enfin les accessoires : tasses, carrés de chocolat, sucriers, coffrets à capsule etc. Au niveau des services, plusieurs spécificités sont à noter : excepté pour les achats de machines qui se font de façon classique en magasin ou alors sur internet, les capsules et accessoires s’achètent uniquement sur internet, par fax

Nespresso La marque Nespresso perd aujourd'hui son monopole commercial sur les capsules de café compatibles avec ses machines à café. En effet, la Maison du Café vient de sortir des dosettes compatibles avec les machines à café Nespresso, agissant ainsi hors du monopole instauré par la marque. Il s'agit d'un juteux marché pour lequel Nespresso a protégé sa capsule avec pas moins de 1 700 brevets. Le jeu en valait la chandelle étant donné que, grâce à ces recharges, la société Nestlé a enregistré

marque •  Positionnement haut de gamme •  Une nouvelle tendance : machine et capsule design •  Vocabulaire lié au luxe •  Le client au cœur du modèle •  Cohérence et fidélité SWOT •  Diagnostic externe: Opportunités     •  Café  très  fortement  consommé   dans  le  monde  (après  le  pétrole)  et   en  constante  expansion   •  Café  en  capsule:  phénomène  de   mode,  une  tendance  soulignée  par  

] | Table des matières Les facteurs de valeur 2 Les machines à café 2 Le café 2 Les capsules 2 L’image de marque 2 Système de vente 3 Nespresso Analyse stratégique Les facteurs de valeur Les machines à café A travers des partenariats, ces industriels produisent des machines brevetées pour la consommation exclusive des cafés en capsule de Nespresso. C’est avant tout par la vente de capsules que la vente de machines que Nespresso se rémunère. Le café A travers une large palette de

système pour tripler leur capacité à recycler 75% des capsules utilisées Pour cela, utilisation de l'aluminium pour sa faciliter de recyclage ( à faire fondre ) mais aussi car cela est plus adapté à la protection des arômes. Nespresso se distingue aussi par la qualité haut de gamme de son service : ➢ Qualité du café (100% arabica) ➢ Nouveaux arômes chaque mois ➢ Nouvelles gamme de machine tous les 2 ans ➢ Accessoires (porte capsules, tasses, cuillères,….) ➢ Service de prestige

qui commercialise du café dans un conditionnement qui lui est propre et à négocier des partenariats avec des fabricants de machine à café afin de diffuser ses produits plus facilement. Elle commercialise ses propres arômes de café dans de petites capsules conçues spécifiquement pour ses machines. En revanche, ces dernières, faites d’aluminium, véhiculent une image assez négative auprès de la clientèle. Afin de gommer son image de « pollueur », la marque décide de lancer une nouvelle gamme de produit

années des machines à thé à capsules, que nous n'avions jamais eu l'occasion de manipuler... un écueil résolu... Voici donc le test de la Special.T de fin 2013 qui représente la 2e génération, toujours exclusivement dédiée à la préparation du thé. Pourquoi ? Pour qui ? Alors que les amateurs de café ont leurs machines à capsules et à dosettes, pourquoi les amateurs de thé n'y auraient pas droit ? Les "écolos" vont hurler au scandale... car il s'agit évidemment de capsules en aluminium comme pour