Capsule

elle propose des machines utilisant des capsules en aluminium spécifiques. C’est une entreprise suisse, créée en 1966. En 2009, l'entreprise a réalisé un chiffre d’affaires de 2,7 milliard d'euros et bénéficie, selon Le Figaro d'une rentabilité « proche des niveaux enregistrés dans l'industrie du luxe ». Nespresso est l’un des principaux acteurs de l’agroalimentaire dans le monde. Histoire La première application brevetée de café moulu en capsules pour faire du café remonte à 1970. Nestlé

products * Wide range of products (machines, capsules, dishes or accessories) * Annual new arrivals: dynamic innovation * Convenient product: “one capsule = one cup” * Loyal customers * Nespresso’s customer earn comfortable income * Personalised advices 24h/day, 7days/week | Weaknesses | * Famous competitors Senseo, Maison du café, Tassimo… * Could be seen as a polluting company Not enough in the ecological trend with their capsules | Opportunities | * Incredible growth of the

brevet remonte à 1970 mais la première commercialisation s’est faite en 1986. Cette même année Nestlé crée la filiale Nespresso SA à Vevey en Suisse. Nestlé passe alors un contrat avec la société TURMIX pour produire leurs machines. Les première capsules sont alors distribuées dans le monde professionnel (bars, hôtels, bureaux etc.) mais sans grande réussite durant les deux années après le lancement. Une grande remise en question du projet fait alors naissance dans la société. Mais en 1988, sous

Le marché du café est très étendu * Une augmentation du volume du marché des capsules depuis 2005 * Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de qualité

NESPRESSO CRÉER UN MARCHÉ CAPTIF AVEC DES CLIENTS HEUREUX ! • • • • • • Le haut de gamme du café et le haut de gamme en prix Un système produit intégré : machines et capsules de café Un système marketing intégré. Un club de 450 000 membres dans le monde Un chiffre d’affaires (180 millions € en 2001) peu important dans la galaxie Nestlé (56 milliards €) mais une forte rentabilité et un effet positif sur l’image de Nestlé. 30 pays, 12 filiales, 11 partenaires industriels pour

pompe à eau haute pression de 19 bars - L’éjection automatique des capsules usagées dans un réservoir qui peut en contenir 12 - Une capsule exclusive où les grains sélectionnés sont torréfiés, fraîchement moulus, dosés et scellés hermétiquement - Un café haut de gamme avec des prestations luxueuses, possibilité d’avoir une machine griffée Porsche, des boutiques au décor raffiné, situées dans les « beaux quartiers » - les capsules sont distribuées uniquement dans les boutiques NESPRESSO et Internet

-La menace des nouveaux entrants : le marché du café est un marché ou les nouveaux acteurs se font rares voir inexistant. En effet, les entreprises présentes sur ce marché sont implantés sur le secteur du café et principalement des dosettes et des capsules depuis un moment. -Le pouvoir de négociation des clients : les clients possède un pouvoir de négociation important car les entreprises de ventes de café ont dû s’adapter aux nouveaux goûts des consommateurs. Par ailleurs, ces entreprises

simple concept mais à plusieurs concepts très bien ficelés : machines, capsules, stratégie de vente, innovation. nespresso marketing capsules En parlant de la stratégie de vente chez Nespresso, nous allons bien évidement parler des capsules et des machines. Si vous décidez de vous acheter une machine à café Nespresso, vous serez alors dans l'obligation d'acheter des capsules Nespresso. Autre point important, les capsules ne sont pas vendues dans les grandes distributions. Le seul moyen de vous

Dragon avec Goku et Vegeta, puis recommencez-le avec Vegeta. Battez ensuite Gotenks durant le championnat du monde, à la fin du dernier chapitre.Gogeta Super Saiyan 4Vous trouverez la capsule juste avant d'affronter Li Shenron (voir l'astuce pour débloquer Li Shenron).GotenksVous devez attendre de pouvoir acheter la capsule dans le bazar.Great SaiyamanMonde du Dragon, Gohan. Terminez le scénario.KaïobitoC'est la fusion de Kaïo Shin avec Kibito. Suivez d'abord la démarche pour débloquer Kaïo Shin, puis

commencé à s'intéresser à la question en 1970 et les travaux ont duré 15 ans, avant que soit déposé le premier brevet d'une capsule contenant du café fraichement moulu. Destiné à l'origine aux personnels des entreprises, le système a été rapidement proposé au grand public, d'abord au japon, avant de s'internationaliser largement. Nespresso vend entre 6 et 7 milliards de capsules dans le monde par an avec un chiffre d'affaire de 2 milliards d'euros. Le succès de Nespresso est basé certes sur la qualité