Cas Bonduelle Stratégie

contribuer à l’élaboration du plan marketing pour la Lunch Box de Lustucru Sélection sur le marché français. Il vous est demandé de proposer : 1. Un diagnostic interne (forces/faiblesses) et un diagnostic externe (opportunités/menaces), 2. Une stratégie marketing (objectifs, segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume, éléments-moteurs du marketing-mix), 3. Un marketing-mix (politique de produit, de prix, de distribution et de communication).© CCMP 2011 – Lustucru - Sylvie HERTRICH

Copenhague. Tout pays qui se porte candidat doit avoir dans son pays un état de droit (dt de l’homme, démocratie), une économie de marché et doit satisfaire aux critères du Pacte de stabilité et de croissance (PSC). Les PECO ont fait l’objet d’une stratégie de préadhésion pour faciliter leurs adhésions. Aide et soutien financier. Les prêts leurs ont été octroyé par la BERD (banque européenne de reconstruction et de développement dont le siège est a Londres). Pour les PECO qui ne sont pas membres de

PACKAGING 1. UN OUTIL DE COMMUNICATION IMPORTANT POUR LES INDUSTRIELS ET LES DISTRIBUTEURS 2. UN LEVIER RAPIDE ET EFFICACE - Le message transmis 3. LE PACKAGING ET SES STRATEGIES A. STRATEGIE D’INNOVATION - Qui realise ces innovations ? B. STRATEGIE DE MODIFICATION C. ECONOMIE 4. DES MARCHES SATURES ET UNE CONFUSION DE L’OFFRE 5. LE SOUCI DE LA DIFFERENCIATION III. LES ELEMENTS DE COMPOSITION

GAzprom Le déficit de la balance commerciale de l’ U.E. peut être expliqué sur ce deuxième graphique. On voit qu’il s’est largement creusé puisqu’il a été multiplié par quatre. Et le contexte actuel d’augmentation de la demande chinoise et la stratégie américaine en Irak contribuent à une flambée des prix du pétrole et donc d’enrichissement de la Russie. Les deux tiers des importations de l’U.E. se composent d’hydrocarbures. Les Etats membres de l’UE ont des niveaux de responsabilité différents

prépondérante du marketing D S. Mayol cours de marketing fondamental O 5 2- Définition • Définition officielle du Marketing ou Mercatique défini au JO du 2 avril 1987. « ensemble des actions qui ont pour objet de prévoir ou de constater et, le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés »

Les Alicaments : Aliments du futur ou stratégie marketing ? En Avril 2008 – D’après une enquête Ipsos publiée en octobre 2007, 52 % des consommateurs français se préoccupent des effets de l’alimentation sur leur santé. Le marché d’aliments étudiés pour leurs bénéfices sur la santé est en progression constante. La France est perçue comme une destination de premier plan en Europe des investissements dans ce domaine porteur d’avenir. (Bilan Invest entre 2002 et 2007). Le chiffre d’affaires du

en plus performantes. • Pour affronter cette situation, Marie doit effectuer une analyse marketing afin de déceler les segments porteurs du marché qui lui permettront d’asseoir son positionnement et de renforcer sa position concurrentielle 2 Cas Marie  L’analyse externe 3 Analyse externe : définition du marché Le marché des solutions repas en France est composé de marchés très proches et très “perméables” entre eux Marché GENERIQUE Alimentation pour repas Marché PRINCIPAL

P.4 Partie 2 1) Analyse des motivations et des risques de Nestlé P.6 2) Analyse des motivations et des risques de Danone P.8 Partie 3 : Axe de stratégie 1) Entreprise Danone P.10 2) Entreprise Nestlé P.11 Partie 4 : La responsabilité

restés en mémoire depuis leurs dernières gloires se réincarnent en marques prestigieuses. Sur la base de leur notoriété, préservée et mythifiée avec le temps, elles sont relancées à moindre coût publicitaire par leur nouveau propriétaire : c’est le cas de Maybach et de Bugatti, marques allemande et fran1. Christian Peugeot, Colloque ADHE, Sorbonne, Mai 2001. Q Éditions d’Organisation LES COMPOSANTES DE LA MARQUE • 79 çaise rachetées l’une par Daimler-Chrysler, l’autre par le groupe Volkswagen

qu’une poignée de nobles (le baron de Fourment, les Deviolaine, le marquis d’Havrincourt), nombre d’entre eux appartiennent à des lignées de fabricants (les Motte à Roubaix, les Saint à Beauval), de riches agriculteurs (Les Béghin à Thumesnil, les Bonduelle à Bousbecque), ou de maîtres de poste. Quelques « hommes nouveaux » n’ont, au départ, rien ou presque : Jean-Baptiste Godin est fils d’un serrurier, et César Savart d’un bûcheron illettré. Et on peut repérer, et c’est rarement souligné, des comportements