Cas Chanel N 5

Une publicité à contre-courant : KOOKAI « Karl Lagerfeld » (1995) Nom de la marque / du produit : KOOKAI (vêtements pour jeunes femmes – années 90) Bref descriptif : Double page magazine + affiches  Karl Lagerfeld (couturier de Chanel) en plan américain, côté gauche de l’image, fond neutre. Tourne le dos au corps de texte en gras (présenté comme une citation, avec signature ; extrait d’une interview, par exemple) Air habituel : moue dédaigneuse + lunettes noires + costume strict

distinctifs semblables pour commercialiser des produits de qualité inférieure par exemple. Cette protection peut être renouvelée indéfiniment du moment que l'on paye les taxes d'enregistrement. Tous types de marques peuvent ainsi être déposés. Dans le cas du branding, chaque marque peut avoir un statut juridique bien défini reconnu nationalement et internationalement. Cela fait partie du droit à la propriété intellectuelle qui a pour objectif de protéger des inventions, des brevets et des marques :

vis de la femme. Inventé en 1946 par Louis Reard un ingénieur automobile reconvertie dans le maillot de bain. Inspiré par les femmes au bord de la plage qui baissaient leur maillot pour mieux bronzer. Il présentera pour la première fois le bikini le 5 Juillet 1946, à la piscine Molitor à Paris. Sa coupe suggestive scandalise même les mannequins Françaises qui refusent de poser ou de défiler avec. Il prend donc la décision d'embaucher Micheline Bernadini, danseuse nue du Casino de Paris afin d'exposer

(2009-2010) Examen de Gestion des Ressources Humaines (17 novembre 2009) : Cas Club Méditerranée (Durée 2 h – Aucun document autorisé) Travail à faire : A l’aide de vos connaissances et après lecture du document joint, vous répondrez aux questions suivantes (il sera tenu compte des qualités de votre rédaction et de la pertinence des références puisées dans le document) : 1 – Quelles sont les spécificités du Club Méditerranée ? (5 points) 2 – En vous référant à la grille des modèles de GRH présentée

des matières Panorama du marché Luxe Secteur clé : la vente de produits haut de gamme Etude de cas : COACH JAPAN P4 P6 Style Secteur clé : la vente de vêtements Etude de cas : PUMA JAPAN P8 Confort Secteur clé : la vente de produits d’ameublement Etude de cas : IKEA JAPAN K.K P10 Facilité Secteur clé : le commerce de détail hors magasin P12 Opportunités régionales Etude de cas : CHELSEA JAPAN P14 Le quartier de Ginza, Tokyo SECTEURS ATTRACTIFS Panorama du marché

dossier 4 points pour l’oral PREMIÈRE SITUATION - CLASSE DE 1ÈRE Le candidat procède à une collecte argumentée de références et réalise un dossier limité à une dizaine de pages, format A4. Il peut être présenté sous forme numérique mais devra dans ce cas être également imprimé. Il doit contenir des dessins. DEUXIÈME SITUATION - CLASSE DE TERMINALE (POUR INFORMATIONS) En s’appuyant sur le dossier réalisé, le candidat élargit l’étude pour répondre à une question limitée. En fonction du champ sur lequel

du fléau : la contrefaçon représente 5 à 9 % du commerce mondial soit 200 à 300 milliards d’euros. 100 millions de produits contrefaits sont saisis dans l’Union européenne chaque année. La contrefaçon se définit par “l’action de reproduire par copie ou imitation une œuvre littéraire, artistique ou industrielle au préjudice de son auteur, de son inventeur”, c’est-à-dire fabriquer des copies qui prêtent à confusion auprès des consommateurs. Concrètement, en cas d’imitation, la contrefaçon est jugée

LE CAS FAUCHON Changer son image de marque en préservant son identité Questions : Question 1 : détaillez les raisons qui poussent Fauchon à modifier son identité de marque. Quels éléments de cette identité la marque Fauchon a-t-elle modifiés ? Quels éléments a-t-elle conservés ? Vous distinguerez les éléments fonctionnels et identitaires et pourrez réaliser au préalable un diagnostic de marque. Vous vous appuierez pour traiter cette question sur les annexes suivantes : annexe 1, annexe 2, annexe

environ 179 Mds USD (source : Comtrade ONU) Top 5 Pays importateurs Pays 1 2 3 4 5 Etats-Unis Allemagne Royaume-Uni France Hong Kong Part de marché 2013 Taux de croissance 2009 :2013 10,6% 7,5% 6,5% 4,1% 4% 61,6% 32,3% 22% 18% 102,6% Source : Ubifrance d’après CoMTRADE ONU Même si les Etats-Unis et les pays d’Europe sont des marchés matures, les pays asiatiques sont toujours de plus en plus dynamiques. Hong Kong affiche une croissance de 102% sur les 5 dernières années, Singapour 82%, et le Japon

l’ époque ? Cette question vise à donner une définition de la parodie. Objectif du narrateur : faire rire le lecteur plus qu’instruire. Travail à la maison : imaginer la partie manquante du conte Le petit chaperon bleu marine Séance 5 : Objectif : repérer et élaborer le schéma actantiel d’un conte Lecture du conte Les trois fileuses de Grimm 1/ lecture du conte 2/ Questions - quels sont les personnages de ce conte ? - comment les classeriez-vous ? (piste : leur caractère)