Cas Nivea

susciter une réponse immédiatement perçue par l'entreprise. Les outils du marketing direct : mailing, phoning, vente par Minitel, Internet, TV ... 2. Approche progressive Le potentiel du marketing alternatif concerne toutes les marques, de Nivea à Vespa. Une seule consigne pour réussir : être créatif. C'est le rêve caché de toutes les marques : transformer le consommateur lui-même en vecteur de promotion. Avec Internet, le marketing viral retrouve une deuxième jeunesse, à petit prix, sans

possible. Le délai d’obtention se situe entre 1 et 7 jours en moyenne. Exemple de coûts par type de garantie : Lettre de garantie : 1 % par an + frais bancaires ; Réassurance - contre-garantie : 50 USD par période de 3 mois + frais bancaires. En cas de litige: • En principe, les clauses attributives de compétence désignant une juridiction ou loi étrangère ne sont pas reconnues dans les Émirats Arabes Unis si les tribunaux des EAU considèrent qu’il s’agit de leur propre juridiction. • L’exécution

Mémoire sur loreal Le cas(La caisse) de L'Oréal avec Softsheen-Carson Le leader mondial français dans la cosmétique, L'Oréal, est parmi les meilleurs experts dans le marketing(la commercialisation) ethnique. En effet, la société a acheté Softsheen Products Inc en 1998, le leader dans des produits de cheveux ethniques et deux ans plus tard, Carson Inc., leader mondial dans cosmétique ethnique. SoftSheen-Carson a réalisé le chiffre d'affaires de 200 millions de dollars en 2003. Aujourd'hui, la part

(cible de Louis Vuitton) à rentrer dans les boutiques avec ces nouveaux sacs qui attirent l’œil par leurs couleurs originales et joviales. (Voir Annexe 2 Partie 2) Une fois la potentiel acheteuse dans la boutique, elle allait, dans la majorité des cas, ressortir avec un sac « classique » de la gamme Louis Vuitton, les sacs dessiné par le japonais étant souvent assez coloré et originaux pour être acheté par tout le monde. L’artiste quand à lui trouve dans cette relation, une vitrine exceptionnelle

et qualifient même les homosexuels de « early adopters ». Selon elles si le produit passe le test de la communauté gay qui est toujours à l’affût de la nouveauté ou de l’originalité, il a des grandes chances d’être adopté par le grand public. « Le cas de la marque de sac Martial Viahero est exemplaire. Ce sont les gays qui ont les premiers adopté le sac en bandoulière si populaire maintenant. Depuis, plus de 300.000 exemplaires ont été vendus, de nombreuses marques ont copié le modèle, qui s'est

d où recherche de l extension vers de nouveaux produits Création à travers la communication d un territoire, d un portrait, fondé sur des valeurs centrales Cependant, prudence extrême pour ne pas diluer l image de la marque. - Exemple : Buitoni, Nivéa, Yoplait, Unilever MARKETING OPERATIONNEL La Politique de La Marque : C La gestion des Marques : Gérer une marque est coûteux. Il faut donc que les avantages qui en soient tirés soient substantiels. Plusieurs solutions existent : 5. Les alliances

efficacité et se noient. Le street marketing semble être un moyen de communication alternatif pour se faire connaître rapidement et s’attirer la sympathie des consommateurs. Par exemple, le produit Strip kao, un patch contre les points noirs de NIVEA, s’est développé grâce à la distribution d‘échantillons lors de soirées étudiantes. Les jeunes se sont moqués du patch mais l’ont porté pour rigoler, créant ainsi un signe de reconnaissance. Même la marque Garnier "descend dans la rue" avec son bus

une écoute attentive pour une bonne analyse de leurs besoins. Pour être réceptifs à toute proposition, les Seniors ont besoin d’avoir confiance. Ce qui doit prévaloir, c'est qu'il faut se mettre à sa place et montrer les bénéfices du produit dans son cas particulier. ( Produits de génération et produits intemporels Depuis plusieurs décennies, les nouveaux produits de grande consommation ont été conçus selon deux axes majeurs : la praticité et la qualité produit, tous deux soutenus par de forts progrès

marketeurs pourront déterminer par avis d’experts le niveau global de priorité de chaque marché. Produit Prom Service otion s Cible 1 Cible 2 Cible 3 (...) Prix Place ment Pouvo ir politiq ue Opinio Plaisir n client publiq ue Influe nce Coopé Nivea ration u global de priorit é Poursuivre sa stratégie marketing mix d’attaque des marchés par l’identification des actions prioritaires 6. a. Construire une liste d’actions possibles à classer par niveau de priorité b. choisir les actions pour

falloir éviter la loi Pareto (règle 20/80) : 20% des causes représentent 80% des effets IV. Les Stg de la politique pdt Ces stg sont conditionnées par le fait qu’il existe ou non sur la création d’un nouveau pdt => Lancement d’un nouveau pdt Dans le cas où il n’est pas nécessaire de créer un nouveau pdt, la stg évalue s’il faut lancer un pdt ou pas (pdt existant) A. Le cycle de vie du marché Le cycle de vie est un graphique sur lequel il y a 2 axes : le temps et l’évolution. Il y a 5 périodes d’évolution