Celio Concurrents

proposent à leurs clients, les distributeurs cherchent à augmenter : L’ a t t r a c t i v i t é d e l e u r p o i n t d e v e n t e Le client sait qu’il se passe toujours quelque chose de spécial chez tel distributeur. Il se démarque en cela de ses concurrents quand le client choisit le magasin dans lequel il va. Mais au delà, certains magasins sont en eux-mêmes une destination, on y va pour sortir, comme on irait au cinéma ou dans un parc. Le niveau de vente au mètre carré En développant l’utilité

histoire de l’entreprise, philosophie et culture Sois bref dans ton brief Forge ta propre opinion Strenghts : force Weaknesses : faiblesses Oppotunities : opportunités Threats : menace Fondements de la marque Product Environnement pub Concurrent, mesage, Budget consacré Quels angles d’attaques Pub Les 4 P Price Positionnement, part de marché cibles Place Distribution. Quantitatif, qualitatif concurrence 16 Les bases Promo Jeu Mkg Direct Mécénat Sponsoring

me suis présentée dans tous les magasins dans Champs Elysées afin d’y déposer ma candidature pour un stage de vente. Dans tous les magasins de cette avenue, il y en avait trois que je préférais et chez qui je voulais travailler le plus : Lacoste, Celio et Petit Bateau. J’ai eu la chance d’obtenir un entretien chez Lacoste, entretien qui s’est bien passé et qui m’a permis d’y être prise pour faire mon stage. 1.3 Présentation de l’entreprise Fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste suite à

positionnement. Au client de faire le tri parmi ces positions et de se faire une opinion sur ce qu’on lui présente. Le positionnement est une politique volontariste de l’entreprise qui consiste à choisir ou l’on se situe sur un marché, face à quels concurrents et avec quelle proposition de valeur claire pour les clients. 2.3.1. L’importance du choix volontaire d’un positionnement Il existe quatre raisons principales pour lesquelles un responsable marketing doit, dés le premier stade de l’élaboration

concurrentielle. Concurrents | Produits | Qualité | Gamme de prix | Communication | bhv | Costumes, sportswear, chaussures | Haut de gamme100%Laine mérinos 100's à 200's | Costumes: 200€ à 1000€ | Communication media, prospectus, Internet | mirgne | Costumes, chaussures | Bas de gamme Laine 1er prix et acrylique | Costumes: 50€ à 189€ | Aucune | celio | Costumes, sportswear, chaussures | Moyenne gamme

de l’année au sein de l’entreprise de grande distribution « Auchan » situé à Mers les bains dans le département de la Somme. J’avais déjà effectué auparavant au mois de Décembre dernier un stage de deux semaines dans l’entreprise de prêt à porter « Célio » à Mers les Bains, stage qui avait surtout pour but de me faire découvrir la pratique de la relation commerciale. Cette fois ci l’objectif de mon stage d’une durée de deux mois était de découvrir la grande distribution et de conduire une mission

musiques en correspondance avec les goûts musicaux des personnes. III. Du marketing classique au marketing sensoriel Le marketing traditionnel a de véritables insuffisances, il n’a qu’une vision analytique, rationnelle et mécanique des produits, des concurrents et des consommateurs. Le marketing sensoriel qui est une vraie tendance qui aujourd’hui tente de combler ses manques par la possibilité d’innover et de faire évoluer les produits mais aussi la communication et le point de vente. C’est une réelle

en fonction de plusieurs paramètres : * Ses clients en tant que consommateurs : que consomment-ils ?; * Ses clients en tant que chalands : que s’attendent-ils à trouver dans son magasin, comment organisent-ils leurs courses ?; * Ses concurrents directs, relevant de la même forme de distribution ; * Ses paramètres internes : sa vocation, sa stratégie de différenciation et ses contraintes telle que sa surface de vente disponible. L’assortiment doit être cohérent, les produits doivent

de la vente, l’encaissement des produits, puis la prise de congé) 1.3.3 Analyse concurrentielle. Concurrents Produits Qualité Gamme de prix Communication bhv Costumes, sportswear, chaussures Haut de gamme 100%Laine mérinos 100's à 200's Costumes: 200€ à 1000€ Communication media, prospectus, Internet mirgne Costumes, chaussures Bas de gamme Laine 1er prix et acrylique Costumes: 50€ à 189€ Aucune celio Costumes, sportswear, chaussures Moyenne gamme Laine classique et acrylique Costumes: 199€ à 250€

fonction de plusieurs paramètres : • Ses clients en tant que consommateurs : que consomment-ils ?; • Ses clients en tant que chalands : que s’attendent-ils à trouver dans son magasin, comment organisent-ils leurs courses ?; • Ses concurrents directs, relevant de la même forme de distribution ; • Ses paramètres internes : sa vocation, sa stratégie de différenciation et ses contraintes telle que sa surface de vente disponible. L’assortiment doit être cohérent, les produits doivent