Chaine De Valeur Evian

aujourd’hui à travers une large collection de vêtements pour homme, femme et enfant, de chaussures, de parfums, de maroquinerie, de lunettes, de ceintures, de montres, de textile de maison, et de bijoux fantaisie. LACOSTE fonde son succès sur des valeurs essentielles d’authenticité, de performance et d’élégance. Le Crocodile incarne aujourd’hui le style du champion René Lacoste, ainsi que celui de son épouse Simone Lacoste et de leur fille Catherine Lacoste, également championnes, dans la vie

l’entreprise Transfiguration de l’offre : objectif à très long terme ou de la marque besoin de plusieurs campagnes Exemple : Belgacom veut être plus proche du consommateur Dynamisation de la chaîne marketing : motiver le réseau de distribution (vendeurs,…) à court ou à long-terme en communiquant les valeurs de l’entreprise, ce qu’elle fait,… au personnel qui devient la cible de communication (tout à fait différente de la cible marketing) 7 Effets directs sur les ventes ⋅ ⋅ ⋅ C’est le marketing

type de communication qui vise à construire des territoires imaginaires servant de base au positionnement symbolique des marques. Le message ne porte pas vraiment sur le produit mais sur le territoire symbolique, la personnalité de la marque (ex : Evian c’est l’équilibre, Contrex c’est la minceur, Vittel c’est la forme, Volvic c’est la nature…) – Pour lutter contre la banalisation des produits de même catégorie, on construit des territoires imaginaires. – La marque peut garantir la qualité

........................................................24
 B.
 …Soutenues
par
un
double
discours…..........................................................................................................................24
 C.
 …
Savamment
mis
en
valeur.............................................................................................................................................25
 2.
 Les
mérites
de
Danone ............................................................................

EXEMPLE : GENERAL ELECRTIC GE est une entreprise conglomérale présente dans 14 domaines d’activités regroupés dans trois entités : | |« Activités historiques » : Electroménager, Systèmes industriels, Chimie de spécialité, Eclairage, Télécom (chaîne NBC), Plastiques | | |qui ont contribué pour environ 2,8 milliards de dollars au résultat net en 2002 (20 % du total). | | |

Royaume-Uni. Pour faire face au concurrent français Dailymotion, Google a passé certains accords avec des chaînes françaises comme M6 et France Télévision pour diffuser l’également certaine vidéo. Prochainement, Google prévoit de produire une version en allemand. En mai 2010, YouTube annonce avoir franchi le cap des deux milliards de vidéos vues quotidiennement.Le 28 octobre 2010, l’ensemble des chaînes de YouTube atteint le milliard d’abonnés. II. YOUTUBE : UN PHENOMENE MONDIAL a)    Le rachat par Google :

tant que membre du programme Flying Blue à titre personnel. Cette nouvelle campagne vient bien incarner le nouveau message de positionnement visant les businessmen/businesswomen, elle est plus axée sur les services proposés par Air France, les valeurs d’excellence, d’art de vivre et d’humanisme. 4 Mais la clientèle « loisirs » n’est pas oubliée pour laquelle des offres attractives sont développées afin de faire face aux compagnies à bas prix, leur émergence ayant modifié la perception des clients

activités du Groupe et ses résultats. 1.2 Concentration de la distribution et à la défaillance d’un client Bien que les clients finaux des produits du Groupe soient les consommateurs individuels, le Groupe vend ses produits principalement à des chaînes de distribution. Or, le secteur de la distribution est de plus en plus concentré. En 2009, les dix premiers clients mondiaux du Groupe (dont 5 d’entre eux sont d’origine française) ont représenté environ 24 % de son chiffre d’affaires consolidé ;

(consommateurs visés de manière précise) → jeunes couples, grandes familles . la fonction de base càd leur concept → offrir un design (suédois) à bas prix Le produit est une solution multi attributs à un problème (panier d’attributs) Un produit apporte une valeur fonctionnelle (service de base) et des utilités secondaires Rem : les services additionnels : pour se différentier de tous les produits qui existent déjà - Ex. : services additionnels comme pouvoir acheter le produit à crédit ; carte de fidélité

l’entreprise 1. Historique de la fonction RH 2. Missions et organisation de la fonction RH 3. La dimension stratégique et économique de la fonction RH B/ Le cas Mcdonald’s 1. Présentation de l’organisation (chiffres / métier / vision / mission / valeurs) 2. Présentation du problème résolu 3. Justification des théories retenues C/ Les caractéristiques des conventions prégnantes chez Mcdonald’s avant et après le travail de transformation : comment le DRH s'y est pris pour piloter le changement social