Chaine De Valeur Evian

Coca Cola Coca Cola a racheté 51% des parts de Danone Us en 2002. Elle distribue ainsi Evian, Volvic…9 marques au total des eaux minérales très appréciées des consommateurs américains. Les marques d’eaux embouteillées de Coca Cola depuis la fusion avec Danone |Dasani |Alhambra |Danonn |Ciel (Mexique) | |Evian |Aquapenn |Pure american

Connaissance des médias Mme Feltz 1. Introduction Média impactes par la crise Marché qui stagnait jusqu'à juillet (1%) Télé (36,5% du marché) Premier média pour la publicité spectre plus large pour les annonceurs. (Nouvelles chaînes TNT (HDI)) Les nouvelles chaînes permettent de pouvoir annoncer à moindre coup. Presse Etude Audipresse 1: Audience de tous les titres de presse (26,7%) Part de marché (1,7%) --> Période de crise du au digitale et internet. L’achat d’espace publicitaire :

le gage d’une politique réussite de communication. Ch.1. Notions sur le monde de la communication 1. Au niveau des consommateurs 1.1 L’équipement des ménages français * Chaque ménage possède en moyenne 6 médias radios : tuner sur chaîne, baladeur, radio dans l’auto, radiocassette, lecteur cd/dvd. * Les ¾ (45 Mio) de la population française possèdent au moins un gsm. * Augmentation de l’usage du téléphone mobile, au détriment du téléphone fixe. * 56% des foyers possèdent

Diversification géographique et au niveau des produits | | |-Concours annuels (motivation + fidélisation), Importance de la |-Importante capacité de production | | |chaîne de valeur |- Lourds investissements | | |-Diversification opérationnelle (différentes gammes, différentes |-Création d’usines

aux variables suivantes : -       Demande -       Offre (concurrence) -       Distribution   Opportunités Menaces                               Demande -       consommateur attaché aux marques, qui représentent pour lui des valeurs de sécurité et de responsabilité. -       Croissance considérable des ventes de petits pots pour bébé (+22% en Asie dont +50% en Chine, +24% en Amérique latine et +3% en Europe et Amérique du nord). -       Potentiels de croissance énorme des aliments

différents dans chaque pays avec des produits, des services, des habitudes de distribution et de consommation spécifiques. Le marché des média (presse et télévisons) reste un marché national, même s’il y au début de presse économiques européennes ou de chaines de télévision mondiales. Le fromage est un produit très lié a de habitudes consommation locales, il est difficile de mondialiser le Mont d’or Français ainsi que de trouver des débouchés en France du fromage aigre-doux des Balkans. Les marchés de l’électricité

produits frais laitier et d’origine végétale dans plus de 55 pays à travers le monde, avec pour slogan : « One planet, One health ».Plusieurs marques font aujourd’hui partie du groupe Danone à savoir la marque de yaourt Activia, les marques d’eaux Évian, Badoit et Volvic ou encore les produits pour bébé Blédina. Le groupe figure parmi les leaders mondiaux dans ces quatre secteurs : numéro un sur les produits laitiers, numéro deux sur les bouteilles d’eau, numéro un sur la nutrition médicale et numéro

Activia, Danonino, |Casa buna : yaourt (Fraise, abricot, griotte,ou simple). | |Danimals ou Petit Gervais, Danacol. |Danao : lait frais & jus de fruits. | |Eaux en bouteille : Evian (international) |Nutriday : nature, a boire, lait, 0%, sana, délicieux. | |Volvic (international) |Activia : nature, à boire, petit déjeuner, céréales. | |Aqua

 niveau études, CSP, localisation Personnalité Caractère, caractéristiques personnelles Expérience Situations antérieures vécues Perception Interprétation personnelle des informations Attitudes Prédispositions mentales favorables ou non Style de vie Valeurs : degré d’adhésion à des normes culturelles Personnalité : trait de caractère Activités : travail, loisirs, vacances Centres d’intérêts : généraux (croyances) et relatifs au produit (avantages recherchés) Opinions : idées sur l’environnement S. Mayol

confort et au bien-être de leur enfant, lui faire découvrir le monde, le protéger ou encore l’éveiller intellectuellement. Les enfants entre 0 et 3 ans qui apparaissent dans les publicités (télé, presse, internet) sont souvent présents pour mettre en valeur et faire la démonstration de produits qui leurs sont dédiés tels que des produits alimentaires, des vêtements, des jouets éducatifs, des biens d’équipement de la maison, des produits d’hygiène et de soin. Le but de ces publicités c’est de séduire