Chaine De Valeur Nespresso

support est de 300 000. Audimat : L’audimat est à l’origine le nom du 1er audimètre en France pour mesurer l’audience TV. Il a été depuis remplacé par le Médimat, mais le terme audimat est resté pour désigner les résultats d’audience des différentes chaînes. Audimétrie : Ensemble des techniques des mesures d’audience télévisuelle. Les techniques d’audimétrie dominantes reposent sur l’utilisation d’un audimètre. Audipresse : Société d’étude interprofessionnelle de la presse créée en 2007 par :

permettent au public de situer l’offre dans un univers de produits de grande consommation comparables et de la distinguer. b. LE POSITIONNEMENT DES BRASSERIES KRONENBOURG Aujourd’hui Kronenbourg mise sur le développement de ses produits par la valeur plus que par le volume. Pour cela, les Brasseries Kronenbourg mettent l’accent sur leurs marques phares : - Kronenbourg - 1664 - Grimbergen Nous pouvons nous demander si ce nouveau positionnement est adapté aux tendances du marché actuel ? 18

cette culture est l’optique produit : l’entreprise ne se focalise plus alors sur la quantité de produits mais sur leur qualité souvent au détriment des attentes des clients. Cette culture peut être illustrée par les déclarations du Président de la chaîne Arte à son lancement : « Nous n’avons pas l’intention de suivre les suggestions de M.Audimat et de Mme Part de marché. Même si un tout petit nombre de téléspectateurs décide de regarder un opéra à 20H40, nous aurons gagné ». Un mois après, le nombre

adjacences pour faire face à la concurrence ........................................................................... 11 1.2.2 L’innovation dans l’arbitrage classique coût/différenciation : une source d’avantage compétitif..... 12 1.2.3 L’innovation-valeur et la création de nouveaux espaces stratégiques ........................................ 14 1.3 2 Définition du champ de l’étude ....................................................................................5 1.1.1 Le commerce : un flux

de sécurité !) … et ça doit se voir au niveau du graphisme de leurs enseignes et de leurs publicités! - Coca-Cola vend quoi en terme de besoins et de désirs? - Quand j’achète une crème amincissante, je rencontre quel besoin fondamental ? - Nespresso, Abecrombie & Fitch, Belfius, … vendent quoi ? - Volkswagen, vend quoi en terme de besoins et de désirs ? Comparez avec Alfa Roméo ou Mini ? Ce qui vaut pour l’ensemble des biens et services de consommation (un soda, une banque, une voiture

peu la description générale et concise de la façon dont fonctionne le projet au niveau « économique ». Il permet de comprendre rapidement quels sont les ressources permettant la fabrication du service ou du produit, comment se passe la création de valeur, comment est organisé l’accès aux clients, qui ils sont et quels sont les flux financiers en jeu. Si l’on prend un exemple, voilà comment pourrait être expliqué le business-model d’une boulangerie : « Le boulanger propose à ses clients de les fournir

de nos vies ; par exemple un adsolescent rejetera les normes qu’on lui à inculqué dans son enfance pour suivre celle d’un autre groupe. Il a une dynamique évolutive dans les normes, elles tendent à moduler des comportements en les associant à des valeurs possedant un fort potentiel de diffusion au sein d’une société. Le normal serait en opposition à la folie, aucun individu ne voudrait être qualifié de fou puisque ce terme est péjoratif et qu’il définit un être dénué de toute cohérence, non fiable

augmentation accrue de la concurrence, cherchent à se différencier de leurs concurrents en captant l’attention du client. Dans ce dessein, les scientifiques du marketing sont en quête de nouveaux supports publicitaires originaux afin d’amener une valeur ajoutée à l’image de l’entreprise. De ce point de vue, le projet du restaurant se trouve dans la cible de cette quête de supports originaux. Ainsi l’aménagement des différents espaces du restaurant donnerait la possibilité aux entreprises d’avoir

l’identifie clairement), il faut utiliser l’article défini : L’homme à la porte ➝ The man at the door Les hommes à la porte ➝ The men at the door S’il s’agit d’un nom indénombrable non spécifié, c’est l’article zéro qui convient : Le courage est une valeur rare ➝ Ø Courage often lacks Si cet élément est spécifié, c’est l’article défini qui s’impose : Le courage de l’homme à la porte me surprit ➝ The courage of the man at the door surprised me. Séquence 1 – AN11 7 © Cned – Académie en ligne

s’agit de quantifier un marché et d’apprécier la position de l'entreprise sur le marché par rapport à la concurrence :  Le chiffre d'affaire permet d'apprécier le poids commercial d'une entreprise par comparaison avec les concurrents. CA en valeur = quantité vendue*prix moyen et CA en volume.  La part de marché permet d'apprécier la position concurrentielle d'une entreprise. CA de la marque/CA de l'ensemble des marques du marché  Le taux de pénétration du marché permet d'évaluer