Chef Rayon Castorama

Marchandisage d’organisation : les affiches, les pancartes en bout de rayons aides les gens à se retrouver dans le magasin. Marchandisage de gestion : Du fait de sa récence, Leroy Merlin adapte au fur et à mesure son assortiment et ses linéaires en fonction de sa zone de chalandise afin d’accroître sa rentabilité. Marchandisage de séduction : Leroy Merlin utilise un éclairage plus important pour certains rayons, c’est le cas du rayon Menuiserie et Luminaire. Il joue souvent sur la théâtralisation

collaborateurs et réalise en 2008 un CA de 4.6 milliards d’euros (+ 5.95 % de progression). Leroy Merlin Tours Nord LEROY MERLIN Tours Nord a été crée en 1991 et réalise un CA de 42.5 Millions d’euros en 2008 (+3.95% de progression par rapport à N-1). Rayon salle de bain Équipe constituée de 5 personnes, mon univers a réalisé un CA de 3.3 millions d’euros en 2008, soit 7.8% du CA magasin. Assortiment large et profond, nous avons 9000 produits référencés. I) Contexte Géographique Annexe 1 :

professionnelles exploitables le plus rapidement possible puisque de doit être leur avantage principal sur le marché du travail. C’est donc une de nos missions principales. Le stage en entreprise de 10 semaines que j’ai effectué dans le magasin CASTORAMA de Béziers va donc me permettre de placer les enseignements que je dispense dans des situations plus proches de la réalité. Dans ce mémoire professionnel, je vais transposer pour une exploitation pédagogique une situation d’apprentissage qui me semble

Le magasin se situe à Briec dans le Finistère près de l’axe routier Quimper-Brest. 45min de Brest et 10min de Quimper. Le magasin n’a aucun concurrent direct car il est en situation de monopole. concurrents indirects : Gam-vert, magasin vert, Castorama, Weldom. Ils sont spécialisés dans un domaine particulier (bricolage, jardinage…). Les clients sont en moyenne 200 / jour avec un panier moyen de 59.20 € par personne et la clientèle représente 70 % du grand public pour 30 % de professionnels

rang mondial. Leroy Merlin fait partie du Groupe Adeo, qui comprend également les enseignes Bricocenter, Aki, Dompro, Weldom et les discounters Bricomart et Bricoman (20 entreprises au total). Ses principaux concurrents français sont Brico Dépôt, Castorama, Bricorama et Mr Bricolage. Le groupe est implanté partout dans le monde : France, Espagne, Portugal, Italie, Pologne, Russie, Grèce, Chine et Brésil. Chiffre d’affaires du Groupe Adeo : 11,2 milliards d’euros en 2010 Chiffre d’affaires des Leroy

d’ameublement et de décoration ( Darty : magasin d’ameublement, électroménager et multimédia ( Ikea : magasin d’ameublement et décoration ( Fly : magasin d’ameublement et de décoration ( Castorama : hypermarché bricolage, jardinage…etc. ( Isler : magasin de plantes • Concurrents indirects : quelques exemples : ( Auchan : hypermarché ( Leclerc : hypermarché ( Intermarché :

4 290m² qui sera agrandie en 2005/2006 de 2 800m². Jeune chef de rayon assistant, vous êtes affecté au rayon jardin sous la responsabilité de M. BERNARD, qui vous demande de collaborer avec lui sur les dossiers suivants : • Le management de l’équipe • L’action promotionnelle • La gestion d’une l’unité commerciale DOSSIER 1 : Le management de l’équipe (annexes 1 à 7) Le rayon jardin est un univers en pleine expansion tant en volume qu’en

Macé, le sous directeur et mon maître de stage est Monsieur Laurent Serrault ainsi que six chefs de rayon : * Chef de rayon plante d’intérieur : Mme Katia Landreau * Chef de rayon animalerie : Mme Catherine Lepan * Chef de rayon outillage de jardin : Mr Vianney Bernat * Chef de rayon marché aux fleurs : Mr Laurent Serrault * Chef de rayon poterie : Mr Mickael Connan * Chef de rayon pépinière : Mr Jean FrançoisMéhat 2) Situation du point de vente dans l’appareil commercial

lundi 8 novembre au vendredi 3 décembre, j’ai été accueilli par la société LEROY MERLIN qui se trouve à Vitry Sur Seine au 52 Boulevard de Stalingrad. J’ai intégré le rayon « Peintures ». Pendant cette formation, j’ai accompli différentes tâches : ➢ Facing (ranger les produits vu de face sur les présentoirs) ➢ Mise en rayon des produits ➢ Mise en place de tg (tête de gondole) ➢ Renseignements clients ➢ Recherche du stock de produits sur le logiciel Back Office I – FICHE

ensuite répondre à la problématique de mon rayon rangement cuisine. Opportunités Menaces Offre Global Leroy Merlin se positionne numéro 3 sur le marché mondial du bricolage (www.lexpansion.lexpress.fr) Numéro 1 du bricolage en Europe avec 30% de PDM (part de marché) (www.unibal.fr) Notoriété déjà existante: l’enseigne est un point de référence des bricoleurs et professionnels (www.groupe-adeo.fr) Son rival anglais (propriétaire des enseignes Castorama et Brico Dépôt en France) a vu ses ventes