Chocolat De Luxe

Le chocolat I. Introduction A. Contexte, faits et chiffres Le chocolat est aujourd’hui une gourmandise qui suscite les passions. D’un côté nous avons les industriels qui créent toujours plus de mélanges inédits et de l’autre la science qui lui attribue de plus en plus de vertus reconnues. Cependant dans le contexte actuel, la pureté de cette denrée peut être remise en cause. En effet, le 3 août 2003 la directive 2000/36/CE est entrée en application. Celle-ci autorise

SAE : Communication CommercialSEMESTRE 1 SAE : Communication Commercial LE CHOCOLAT ANALYSE DES PUBLICITÉS DES MARQUES MILKA ET CÔTE D’OR par: BERTHON Aurélie COURTIEUX Typhaine VENET Jules TISSIER CHAMSKI Jeanne PERRIER TristanPour notre analyse, nous avons sélectionné les publicités suivantes: → Pour Milka : Publicité ancienne jusqu’à 30 secondes → https://www.youtube.com/watch?v=rxLkMWRC Publicité récente → https://www.youtube.com/watch?v=6V4-YqGtylk → Pour Côte d’or : Publicité ancienne →

Les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de qualité * Nespresso se positionne sur le marché du luxe * Les bars à café et les coffee shop sont des concepts qui se développent de plus en plus

que le haut de gamme pour les produits de soin est majoritairement apprécié par la population mère. Ainsi, la plupart des mères va acheter ses produits en pharmacie et en grande distribution ; et on remarque que le concurrent de Bonpoint, Tartine & Chocolat, est la marque que les mères préfèrent le moins. Plusieurs caractéristiques produit ont été analysées afin de repérer celles que les mères favorisent le plus. Des analyses croisées entre plusieurs données montrent que le haut de gamme pour les produits

base. En effet, chaque couleur est liée à des associations positives mais également à des associations négatives. La couleur principale le plus retrouvée sur les emballages MDD premium des enseignes est le noir. Le noir est positivement associé au luxe, à la distinction, la rigueur et la dimension artistique. C’est donc pour jouer sur cet aspect luxueux que le noir a été choisi notamment par Carrefour pour Carrefour Sélection et par Casino pour Casino Délices. Auchan utilise le noir avec parcimonie

se fait embaucher à Blois chez un autre épicier avant de partir pour Paris travailler dans une épicerie de luxe tenue par M. Leguerrier qui fabriquait lui-même son chocolat. Le 24 juin 1847, Auguste Poulain s’installe à son compte comme confiseur-chocolatier à Blois, 68 Grande Rue, maison dans laquelle était né le prestidigitateur Robert Houdin. Aidé par sa femme, il vend lui-même le chocolat qu’il fabrique. Il utilise une broyeuse manuelle Hermann. Dès 1848, Auguste Poulain lance sa propre marque

produit proposé est un boxer. Ce boxer possède une spécificité il est odorant. Boxer qui possède une senteur. Proposer des gammes de senteur différentes au client. Prix 20€ l’unité. Il faut garder en tête qu’il s’agit d’une clientèle commune et non de luxe. Communication * Bouche à oreille * Evènement * Buzz * Journaux * Internet (Facebook, Site internet, etc…) Distribution Grande Distribution. Force de vente (porte à porte, phoning), magasins de lingerie, magasins de vêtements

8 o Le blanc une couleur protectrice : 9 o Le blanc une couleur moderne 10 o Le blanc dans l’immobilier 11 o Le blanc une couleur support. 12 o Une couleur qui s’associe avec d’autres 13 o Le blanc une couleur pour les produits de luxe 13 o Le blanc dans la religion catholique 14 Autres pays. 15 Conclusion……………………………………………17 Introduction : La couleur est un des éléments les plus puissants du design lorsque l’on parle de supports marketing, publicités, mailings…. Pourquoi

constante évolution et pour cela, leur secret est l’innovation. Commercialisation et vente : Cible : ➢ CSP+ 35 ans ou amateur de café de milieu urbain ➢ Traiteur de prestige ➢ Boutique de luxe ➢ Compagnie aérienne (Air France) Positionnement : Le marché du Luxe Les 4 P : Produit et service : Dosettes, machines, accessoires (porte dosette,…), coffret édition limité 9 choix de variétés de cafés, plus des séries imitées. Prix : Elevés 169€ à 1749€ pour les

L'entreprise à le choix de produire et de commercialiser un seule, plusieurs ou toutes les sortes de chocolat. Il faut choisir une stratégie   B/ Les différentes stratégies marché-produit (segmentation) : la stratégie indifférenciée. L'entreprise refuse de distinguer les segments et elle propose un produit et un service qui va (elle l'espère) satisfaire à peu près tous les segments. Exemple : Un chocolat qui correspond plus ou moins à toutes les utilisations. Avantages : C'est économique car