Ciblage Positionnement Volkswagen

................................ 14 La segmentation du marche ..................................................................................................... 15 Le ciblage................................................................................................................................... 15 Le positionnement .................................................................................................................... 15 V) VI) Marketing mix........................

4.5.3.4.4. Politique de communication 4.5.3.4.5. People : motivation et expertise des équipes 4.5.3. Analyse SWOT 4. Stratégies proposées 5.5.4. Segmentation 5.5.5. Ciblage 5.5.6. Positionnement 5. Conclusion 6. Remerciements 1. Introduction. P&V insurrance. Pour ce travail nous avons choisi l’entreprise P&V et ce pour diverses raisons. Avant toute chose, nous informons le lecteur que les produits

forcément le moyen de s'exprimer par le canal de la communication directe, mais qui peuvent en revanche être devinés par celui qui souhaite répondre à cette attente Critères de segmentation sociodémographiques : Critères de segmentation ou de ciblage reposant sur les caractéristiques sociodémographiques des individus (sexe, âge, profession, habitat, etc.). La catégorie socioprofessionnelle : La CSP ou catégorie socioprofessionnelle regroupe les individus en classes définies par la situation

Labels • Appartenance à un groupe • Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique

2.3.2. 2.4.1. 2.4.2. 2.4.3. L’analyse interne : relever les forces et faiblesses de l’entreprise L’analyse externe : détecter les menaces et les opportunités de l’environnement Analyse de l’offre Analyse de la demande La segmentation Le ciblage Le positionnement 2.3. La connaissance du marché 2.4. La démarche stratégique 3. Le marketing-mix 3.1. La politique de produit 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. La notion de produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit 3.2. La politique de prix

.......................................................................................... 7! C. Les Maisons de disques/artistes :...................................................................................................... 7! IV. Le positionnement de Deezer ......................................................................................................... 7! V. Le mix marketing : La table de mixage de Deezer.............................................................. 7! A. La politique

segments : stratégies de ciblage ..................................... 58 Le marketing indifférencié.................................................... 58 Le marketing différencié ...................................................... 59 Le marketing concentré ....................................................... 59 Ciblage ..................................................................................... 58 4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.3 Choix d’une stratégie de ciblage : critères ..........

............................................................  12   2.3.2. Choix du couple produit/ marché  ........................................................................................  13   2.3.3. Segmentation Ciblage Positionnement  ................................................................................  13   2.3.4. Mise en place des actions  ....................................................................................................

barrières culturelles, les standards techniques, etc. Tous ces moyens rendent l’entrée plus difficile pour une nouvelle firme. Citroën Soca est présente sur un marché très concurrentiel. Toute l’aire toulonnaise présente de nombreuses concessions (Volkswagen, Audi, Mercedes, Renault, Peugeot, Nissan, Land Rover, BMW, Seat, Skoda, Fiat, Ford, Toyota, Kia, Lexus, Opel….). Ainsi il est très difficile pour une nouvelle marque automobile de s’installer sur ce marché déjà saturé. Des barrières à l’entrée

.............................. 57 3.2 Conditions pour une segmentation efficace..................................... 58 Ciblage ..................................................................................... 58 4.1 Evaluation des différents segments .............................................. 58 4.2 Choix des segments : stratégies de ciblage ..................................... 58 4.2.1 Le marketing indifférencié.................................................