Cible Adidas

marketing (qui je vais devoir viser, et qu’est ce que je vais dire aux consommateurs : positionnement) Fixer les objectifs chiffrés - le CM fixe les objectifs chiffrés, fixés dans le temps - il aide à décider sa stratégie marketing « segmentation, cible et positionnement », mais aussi sous la responsabilité du chef de groupe. Fixer les objectifs orientés résultats : « Celui qui n’a pas d’objectifs ne risque pas de les atteindre » (Run Tzu) On fixe soit des objectifs liés au vente (CA à atteindre

ETAPE 1: Marketing Etude ETAPE 2 : Marketing Stratégique ETAPE 3: Marketing opérationnel ETAPE 2: LE MARKETING STRATÉGIQUE  Les outils de la stratégie marketing:    Segmentation Cible Positionnement Comment mieux satisfaire le consommateur que les concurrents ? Segmentation cible Positionnement Découper le marché en sous ensembles distincts Choisir le ou les segments les plus prometteurs pour l’entreprise Déterminer comment être perçu pour satisfaire les cibles

Nombre
de
spor+fs
de
montagne
 sans
cesse
croissant
 -  ImplantaVon
de
Décathlon
à
 l’interna+onal
 -  Développement
du
commerce
 électronique
(site)
et
du
B
to
B
 Menaces
 -  Nombreux
concurrents
:
les
points
 de
vente
(Inter
sport,
Go
sport…)
et
 les
marques
(Nike,
Adidas,
 Columbia…)
 -  Difficulté
pour
les
produits
de
la
 marque
à
être
homologués
sur
le
 marché
américain
(procédures
 administra+ves
très
lourdes…)
 -  Sports
de
montagne
:
marché
 saisonnier

 Sommaire 

I.



Analyse
SWOT
de
Quechua
 

 




 A

Elle est notamment portée par plus de 5 000 célébrités, athlètes et musiciens, notamment Madonna, Britney Spears ou encore Kany West. Il est donc le principal concurrent de New Era, de part, la qualité des produits proposés, mais aussi par sa cible (célébrités...). Affliction : Cette marque a vu le jour en 2005, et affectionne depuis, des vêtements inspirés d'un style de vie qu'affectionne une clientèle qui possède une vie très rythmée. Il est possible de se procurer une casquette à des

accessoires déclinant l’univers de la marque (sacs à dos, lunettes, montres…) o Les produits dérivés (papeterie, bagagerie) Ainsi, le marché de l’outdoor regroupe de larges domaines, allant de la technique au sportswear et touchant une cible large. Le marché mondial de l’outdoor est estimé à 30 milliard d’euros. Les Etats-Unis représentent à eux seuls 50% de ce chiffre, l’Europe arrive en seconde position avec environ 33% de ce chiffre. La France et la zone Asie-Pacifique représentent

au style de vie américaine à travers les marques. II : Les ados et la mode : une histoire de marketing. 1: Les campagnes de séduction des marques pour les jeunes. A) pourquoi les jeunes ? B) quelles stratégies adoptées ? Les jeunes, une cible volatile et difficile à cerner. 2 : L’adaptation des marques aux nouveaux modes de communication jeunes. A) Les sites communautaires. B) Les autres sites. Carnet de bord Jeudi 20 septembre : Création du groupe, on a pas vraiment trouver

quantitative 7 2. Approche Qualitative 8 III. Les acteurs du marché 10 1. Les distributeurs 10 2. La concurrence 11 IV. Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE 13 1. Fait principal et Problématique 13 2. Positionnement 13 3. Cible 13 V. Description et analyse de l’offre AXE 14 1. Politique PRODUIT 14 2. Composant du produit 14 3. Les déodorants AXE : adaptation ou standardisation ? 16 4. Gamme des déodorants AXE 16 5. Innovation produits - février 2007 17 6. Politique

grands assureurs au monde. Pour AIG par contre, la situation semble plus difficile, car le groupe vient de perdre un marché en pleine expansion avec beaucoup de clients potentiels. A mon avis, la décision de se concentrer sur leur cœur de cible (qui sont les Etats-Unis) est une grave erreur, car le maximum de clients dans ce pays est déjà plus ou moins acquis : presque tout le monde est déjà assuré et il va être difficile de trouver d’autres clients. L’Asie était l’opportunité d’épandre son

qui lui sont propres et utilise moins la publicité média hormis en ce qui concerne la presse professionnelle. La communication B to B peut concerner l’entreprise, la marque ou les produits. Les supports de communication sont étroitement liés à la cible : Pour communiquer avec les clients ou les prospects, les opérations de publipostage, les annonces dans la presse professionnelle, les invitations aux salons professionnels et les visites des commerciaux seront plus efficaces. Pour toucher un public

équipementiers sportifs : Ils vendent principalement des articles aux pratiquants. On distingue trois grandes familles d’articles de sport : les vêtements, les chaussures et le matériel. Les principaux acteurs de cette catégorie ne sont autres que Nike, Adidas ou encore Puma. Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les équipementiers font le plus souvent appel au sponsoring. L’endroit où a lieu la manifestation se transforme en podium sur lequel défilent les acteurs sportifs, utilisant