Cible Adidas

ses désirs : LA MARQUE DVIENT CENTRALE. Identification de l’offre : Le nom et le packaging Le nom et le packaging sont les premiers signes et supports de la marque. Petites histoires de grands noms Ex : Dim = réduction du mot dimanche Adidas = Adolphe Dassler LU = Mariage de Lefèvre et Utile Mercedes Benz = nom de la fille d’un concessionnaire de Daimler Benz * La publicité et la promotion permettent d’apporter de la crédibilité et de la reconnaissance : ce sont les hauts parleurs

souhaitée. II. Second Life, une entreprise comme les autres? A travers ce jeu, plus d'un millions de Dollars américains sont échangés chaque jour. 1. La cible Origine des résidents: 31% des États-Unis; 12,7% de la France (2° pays le plus représenté) ;10,5% d'Allemagne. Profil: particuliers, sociétés et marques (Nombre : 200 dont Adidas, Amazon, American Express, Dell, Dior, IBM - 250 employés disposent d'un avatar-, Intel, PA Consulting, Reuters, Reebook,SunMicrosystems, Wal-Mart Stores),

La question est de savoir qui sont les destinataires ? Deux types de cibles : Une cible interne : le personnel, les syndicats, les actionnaires Une cible externe : les clients et les prospects, les leaders d’opinion (journaliste par ex), les distributeurs mais également les fournisseurs. L’objet : 3 types d’objets : La communication produit (ex : pub sur activia) La communication de marque (entreprise comme Adidas qui communique sur sa marque) La communication institutionnelle (ex : la poste, la

Céline RIBIERE, Directrice Filière RH et professionnalisation RH Groupe – France Télécom-Orange Monsieur Alban SARTORI, Responsable Staffing et Carrières – BNP Paribas Personal Finance Madame Sandrine SCHEER, Directrice des Ressources Humaines France – Adidas Nous remercions Monsieur Pierre VOLLE, qui nous a guidées dans ce travail, et nous a amenées son regard « Marketing ». Nous remercions enfin l’ensemble des professeurs du MBA et des étudiants de la promo 9, pour cette aventure humaine unique, Et

fair-play ». Ce sont notamment les habitants de la ville d’un club qui sont le reflet de la marque, ce qui est lié à l’univers culturel de la marque. Cependant, Kapferer (1998) met en garde : « le reflet n’est pas la cible, il est l’image extérieure que la marque donne de cette cible ». Ainsi, « toute marque doit gérer son reflet. Une marque doit toujours renvoyer un reflet valorisant de ses clients ». Le cas de l’OM montre que le club possède un passé exceptionnel et peut s’appuyer sur son palmarès

groupes homogènes * Sur des Critères déterminés * DGSE (Démographie/Géographie/Sociologie/Economie) et CSP * Personnalité/Style de vie * Comportementaux * Avantages recherhés * Pour agir sur une Cible opérationnelle 2. Exemples de critères de segmentation 3. Conditions d’une bonne segmentation : * Pertinence par rapport aux attentes du public * L’évaluation : les segments obtenus doivent être facilement mesurés * Opérationnalisation :

citer les marques exclusives d’Intersport. L’enseigne a une cible très large, produit en grosse quantité afin de baisser au maximum les coûts de revient et proposer, de cette manière, des articles bon marché. - La stratégie de différenciation : donner le sentiment au client que l’offre proposée est unique (peu comparable à celle de la concurrence) et permet d’éviter la concurrence par le prix. L’entreprise s’adresse toujours à une cible très large. Cependant, elle propose une offre avec une spécificité

(golf) ; Caperlan (pêche) ; Artengo (tennis) ; B’twin (vélo) Domyos (Fitness) Quechua (randonnée montagne) , Tribord (pour la mer) et Fouganza (pour l’équitation) -Top de gammes qui sont issue de marques nationale en rapport directement avec la marque : Adidas ; Nike ; Puma ; Salomon … Décathlon commercialise principalement ses marques. Nos principaux fournisseurs sont notre centrale d’achat et les marques nationale directement. Chez Décathlon nous avons une gamme de prix très large allant de 1€ a 10 000€

Abourizk. Depuis la création de l’enseigne en 1999, le chiffre d’affaires a augmenté chaque année de 15 à 20%. «Notre développement sur les différentes régions du pays a contribué à asseoir notre notorité». Mis à part les marques internationales (Puma, Adidas, Nike…), l’enseigne offre, depuis 2006, une collection qui lui est propre. Il s’agit de la marque Welness dont l’ensemble de la collection est fabriqué au Maroc, le design étant réalisé par des créateurs étrangers. Elle génère l’emploi indirect de

du chiffre d’affaires annuel. Mes produits sont regroupés dans 2 rayons : dans le premier, nous pouvons trouver tous les produits de MDD qui sont les produits Domyos et dans le second, ce sont tous les produits de grandes marques nationales comme “ Adidas, Nike, Puma ” qui sont les plus courantes. Nos principaux concurrents sont : - Intersport à Lomme “ grande surface spécialisé en article de sport ” ; - Go Sport à Lille ; - Auchan “ grande surface généraliste ” ; - Carrefour “