Cible De Lipton

d’inspiration « art nouveau » (1900-1919) - les packagings issus du style « art éco » (1920-1939) - les packagings apparus avec la révolution du libre service (1940-1959) : apparition de la photographie du positionnement du produit, de la marque et de la cible. - les packagings d’inspiration technique (1960-1979) : époque de conquête où l’on pensait que l’homme allait conquérir l’espace. Apparition de la pasteurisation et du trétrapack. - les packagings à tendance designer (à partir des années 80) : les

produits du groupe, qui compte 234.000 salariés dans une centaine de pays. C’est le second groupe du secteur, assez loin derrière Procter & Gamble, depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, AXE, Brut, Rexona, Signal… 1.2. La marque AXE et son environnement AXE est le nom d’un déodorant pour homme et appartient au groupe Unilever, en tant que marque sous-jacente de Fabergé. Il est sorti en France 1983 ; aujourd’hui, c’est

choisir le ou les segments de marché auxquels l’entreprise va s’adresser. Méthodologie - lister les segments cibles choisis justifiez votre réponse en quelques lignes, en vous aidant des questions suivantes : – – – quel est l’intérêt de ce segment cible pour l’entreprise (potentiel, croissance, taille) ? est-il accessible pour l’entreprise (coûts associés, concurrents déjà en place, barrières à l’entrée technologiques ou règlementaires) ? l’entreprise a-t-elle la capacité à l’atteindre (compétences

développement international fondée sur le « Think global, Act local », le groupe affiche une croissance très positive à l’échelle mondiale et particulièrement dynamique en Russie. Innovation permanente, stratégie de distribution sélective et communication ciblée sur les prescripteurs de la marque… En direct de Moscou, bilan et perspectives de la marque Royal Canin en Russie avec le directeur Marketing de Royal Canin Russie, Vincent Thiollier… Mercator : Que représente la Russie par rapport aux autres marchés

consommateur qu’il n’est pas qu’une donnée mathématique qui vient gonfler les parts de marché, mais qu’il est une entité propre, dont l’avis a une importance capitale. Toutes ces constations nous amènent à penser que l’implication émotionnelle de la cible procure un avantage concurrentiel indéniable aux entreprises. De ce fait, une nouvelle forme de marketing voit le jour : le marketing émotionnel. b- Le marketing émotionnel = Source : livre « Le marketing des émotions » de Georges Chetochine

fait souvent appel à des célébrités comme David Beckham, Britney Spears, Beyonce… On peut penser que Pepsi cible surtout une clientèle jeune qui souhaite rompre avec la tradition. Coca-Cola de l’autre côté, se base surtout sur l’image de tradition, du plaisir d’être ensemble, du bonheur. Les publicités s’adressent plutôt aux familles. Aujourd’hui, Coca-Cola mène la bataille grâce à une cible large, des efforts marketing impressionnants ainsi qu’une diversification dans les produits offerts, tandis

cola bleu du marché. 2006 : une femme, Indra Nooyi, devient directeur général du groupe, qui est désormais le 3e groupe agroalimentaire mondial, bien devant Coca-Cola. 2007 : relancement en France de Pepsi Light, avec un packaging rose, entièrement ciblé féminin. 2009 : nouveau logo ------------------------------------------------- Marketing[modifier] En 1975, PepsiCo présente la campagne de vente « le défi Pepsi » où elle a établi un échantillon aveugle entre Pepsi-Cola et Coca-Cola, sa rivale

La multinationale connue pour être l’un des principaux concurrents de Coca Cola a été créée en 1965. Elle est spécialisée dans les boissons, les jus de fruits, les chips et les céréales. PespiCo dispose de plus de 200 marques dont Pepsi, Tropicana, Lipton Ice Tea ou encore Benenuts. C’était en 2012 la deuxième entreprise agroalimentaire du monde et la première entreprise agroalimentaires des Etats-Unis avec un chiffre d’affaires de 65,5 milliards de dollars. C’est une entreprise mondiale qui est présente

Découpage d’un marché en groupes distincts de clients en fonction d’un ou plusieurs critères. Chaque segment ayant un comportement de consommation spécifique et homogène. Objectif : Sélectionner un ou plusieurs segments de consommateurs appelés cible que l’entreprise choisit de viser. Mieux répondre aux attentes des clients que les concurrents Exploiter de nouvelles opportunités de marché. Principaux critère de segmentation => Les caractéristiques intrinsèques des consommateurs -critere

sociaux des sociétés du groupe Unilever sont répartis sur quatorze sites industriels en France. Unilever est organisé en quatre domaines distincts : - Il s’oriente vers le domaine de l’alimentaire avec un large éventail de labels tels que Knorr, Lipton, Alsa, Amora, Maille, Maïzena, Plantafin, Boursin, Fruit d’Or, Tabasco, Ben&Jerry’s et Miko. - Il y a également un domaine des glaces avec Carte d’or. - Il possède aussi un pôle dédié à l’entretien de la maison avec Cajoline, Cif, Domestos