Cible De Lipton

part importante. I.2) Le plan marchéage de la CITRAP Le plan produit L’entreprise doit créer un nom de marque, maintenir sa politique de savoir faire, améliorer la qualité du filtre, utiliser si possible le même filtre que celui du leader (LIPTON). Le même papier pour les enveloppes et modernisé le coffret (changer le design) et la protection en plastique, le filmer pour le maintien de la saveur et de l‘hygiène. Pour avoir un nom de marque, la CITRAP doit améliorer la qualité de ses enveloppes

que l’absence de diffusion de musique réduit le temps passé en magasin, ce qui inévitablement devrait influencer négativement le montant d’achat du consommateur4. Le choix de la musique diffusée doit, par ailleurs, être effectué en fonction de la cible et du positionnement que l’enseigne souhaite se donner. Le style de la musique, son tempo, la notoriété des musiques déterminent l’image que le consommateur aura de l’enseigne, mais aussi son humeur et le temps qu’il mettra à faire ses courses. En

indique que l’absence de diffusion de musique réduit le temps passé en magasin, ce qui inévitablement devrait influencer négativement le montant d’achat du consommateur. Le choix de la musique diffusée doit, par ailleurs, être effectué en fonction de la cible et du positionnement que l’enseigne souhaite se donner. Le style de la musique, son tempo, la notoriété des musiques déterminent l’image que le consommateur aura de l’enseigne, mais aussi son humeur et le temps qu’il mettra à faire ses courses. En

sucre, sans caféine, vanille, cerise…). Coca Cola Entreprise peut se positionner et segmenter un très grand nombre de cible (grand public, jeunes femmes, sportifs, consommateurs attentifs à leur santé, enfants et autres). La stratégie est de mettre en place des gammes de produits ou des formats qui permettraient de concurrencer ses concurrents dont Pepsi (Pepsi, Tropicana, 7up, Lipton, Ka) ou Orangina-Schweppes (Oasis, Pulco, Pampryl, Orangina, Schweppes, Champomi, Gini, Canada Dry, Sunny Delight) sur

Cette entreprise est un concurrent indirecte et direct a Naya puisque, entre autre, elle offre la marque d’eau embouteillé Aquafina. Elle comporte aussi les marques suivantes : Pepsi, 7UP, Gatorade, Tropicana, Amp, Sobe, racinette Mug, Mountain Dew et Lipton (Thé glacé Brisk)14. La multitude des produits que Pepsi Co en font un concurrent de taille pour Naya. Coca-Cola ltd. est elle aussi une multinationale américaine se spécialisant dans l’agro-alimentaire15. L’entreprise possède aussi un concurrent

Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service

Diagnostic interne 2.1 Le diagnostic interne général 3) Matrice d’évaluation du portefeuille d’activité 4) Synthèse SWOT II) Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs 2) Cible, source de volume, positionnement 3) Analyse du marketing mix 3.1 Variable produit 3.2 Variable prix 3.3 Variable distribution 3.4 Force de vente 3.5 Variable promotion des ventes 3.6 Variable communication III) Réflexions et

tant que « restaurant des enfants », proposant une alimentation distrayante. Pour cela, l’entreprise s’est équipée d’aires de jeu, a développé des menus spécialisés pour les petits et a même créé une mascotte : Ronald. De plus, les jeunes sont une cible primordiale pour les restaurants McDonald’s car ils représentent les futurs clients mais également le lien possible avec les générations suivantes. Il est donc indispensable pour l’institution d’organiser une grande partie de sa stratégie sur ces clients

désirée Définir les caractéristiques distinctives de l’offre Renforcer la notoriété des marques de l’entreprise et son image Mesurer l'efficacité de la stratégie marketing adoptée Conduire le développement de nouveaux produits La segmentation, la cible et le positionnement Segmenter un marché ? Le découper, selon des caractéristiques sociodémographiques ou comportementales, en plusieurs groupes pouvant avoir des besoins et des attentes similaires. Les critères de segmentation: géographiques, sociodémographiques

l’internet via des bannières publicitaires, des moteurs de recherche, le marketing viral, des publiciels. 1.2.2. Hors médias Le marketing direct dit aussi « mercatique directe », consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises, dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable. Il comprend, entre autres, le télémarketing et le publipostage. 1.3. Agences Une agence est un organisme composé de spécialistes chargés, pour le compte des