Cible De Lipton

élaboration beaucoup plus large. Un rôle irremplaçable sur la formation de mon approche jouait aussi la littérature des auteurs suivants qui était LA source de mon inspiration – Milton H. Erickson et Ernest L. Rossi, František Koukolík, Bruce H. Lipton, Elkhonon Goldberg, etc. A travers ses contes, Voltaire voulait toujours dire quelque chose au lecteur, le forcer à se plonger dans la réflexion, parfois à lui suggérer une idée. Ses contes portent des traces de l’auteur lui-même se réfèrant à

nous concentrerons principalement sur le produit tangible dit aussi de marketing grande conso. ‐ Segmentation – Ciblage – Positionnement (SCP) La stratégie marketing: on segmente un marché (en morceau appelés segments de marchés), ensuite on cible le segment désiré, enfin on positionne. “Qu’est ce qui fait que Coca‐Cola n’est pas un simple cola? “ La démarche SCP est essentielle, c’est la face cachée de l’iceberg, et une fois terminée elle donne lieu aux 4P (qui est la partie visible de l’iceberg

présentation d’un produit donné. • Le linéaire développé est la longueur représentée par le linéaire au sol multiplié par le nombre d’étagères de présentation du produit. Exemple : Sur une gondole de 8 mètres attribuée aux thés, la marque LIPTON occupe le ¼ sur trois étagères, un espace permettant de ranger, côte à côte et de face 12 boîtes. Facing = 3 x 12 = 36 facing Linéaire au sol = 8 m x ¼ = 2 mètres Linéaire développé = 2 x 3 = 6 mètres - Elasticité du linéaire

villes anormalement importantes dans chaque pays. On dit de ces villes qu’elles ont des densités urbaines trop élevées, que leur taille et leur croissance rapide aboutissent à une pléthore de problèmes sociaux, économiques et environnementaux (Lipton, 1977). De nombreux analystes pensent, par conséquent, qu’un développement réussi exige une répartition de l’activité économique entre un grand nombre de centres urbains plus petits et plus facilement gouvernables (El Shaks, 1972), même si cette

de conception. Ex. : Arcelor a maintenant compris les besoins de l’industrie automobile et se pose donc une question de marketing : « Quel type de tôle dois-je développer ? » Ex. d’E pratiquant le marketing : The Coca-Cola Company ;Unilever (Knorr, Lipton, etc.);L’Oréal (Lancome, Bioterme,HR etc.) ; Nestlé (Buitoni, Perrier etc.); P&G; Nokia; Club Med; Proximus etc.  La culture marketing se diffuse dans l’organisation des multinationales. Le marketing est utilisés pour les produits de grande consommation

Conclusion Le jugement professionnel La réalisation de la création Conclusion Annonces et affiches commentées (cahier couleurs) V DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE Messages publicitaires télévisés Orangina light L’univers de la cible Orangina Light La Française des Jeux La mini comédie décalée : le jeu de l’oie à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron

de vie, il est prévisible que les vaches à lait de l’entreprise finiront peu à peu par diminuer ses revenus. Ce sont les stars qui seront alors amenées à les remplacer. [pic][3] Des marques comme Axe, Signal, Sun, Carte d’or, Magnum, Alsa, Lipton, Amora sont toutes leader sur leur segment de marché. Ce sont ces marques « vaches à lait » qui font le succès des multinationales. Ces dernières permettent de développer des marques « dilemmes » qui ont besoin de ressources pour devenir de potentielles

lancement de produits, concerts, conférence de presse, bal, anniversaire et gala de charité. Venant d’ouvrir ses portes en septembre 2010, la Wide Gallery cherche à développer sa base de données-client et à augmenter sa notoriété auprès de son public cible tout en tenant compte des limites imposées par son budget. C’est pourquoi, celle-ci s’est lancée dans l’utilisation des outils offerts par internet pour atteindre ces objectifs. La Wide Gallery envisage comme réflexion l’efficacité que pouvait avoir

(non-consommateurs relatifs) : les marques de thé, confrontées à la stabilité du marché (0,4% en volume en 2001 en hypermarché) utilisent le thé vert pour relancer la demande en touchant des consommateurs plus jeunes, urbains et aisés. Les marques Lipton et Tetley ont multiplié les actions marketing permettant une hausse du CA du thé vert de 26% en valeur en 2001 et provoquant une croissance en valeur du marché global du thé de 6%. - trouver de nouvelles utilisations (consommateurs actuels et non-consommateurs

d’administration, ancienneté et expérience des membres Selon la théorie de l’agence, un CA de grande taille est moins efficace à remplir sa fonction de contrôle et serait davantage assujetti à l’influence de la direction. En conclusion de leur étude, Lipton et Lorsch (1992) évoquent un paradoxe en relevant que la capacité de contrôle du CA augmente avec la taille, mais que le gain associé pourrait être compensé par les coûts de communication et de prise de décision associés au fonctionnement des groupes