Cible De Peugeot

cibles de communication: -Définition de la cible en distinguant généralement le cœur de la principale cible (personnes directement concernées), de la cible secondaire constituée par les influenceurs (prescripteurs, leaders d’opinion) -Caractéristiques de la concurrence. -Rappel des principales contraintes : financières, légales…. 5.2 Rédaction de la stratégie créative : -contenu du message : trouver un thème, un axe, une idée de nature à motiver la cible visée. -structure du message : dans quel ordre

Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service

terme par opposition à l’aspect long terme qui caractérise le mot « stratégie ». Comment définir donc une politique Marketing ? La politique marketing est « un processus consistant à analyser les opportunités existant sur le marché et à choisir une cible, un positionnement, des plans d’action et un système de contrôle ». KOTLER & DUBOIS 11ème édition chapitre 4 –page 125. Elle se traduit par la formulation de plans d’action et de mesures de mise en œuvre et de contrôle (audit). 5 Introduction:

de l’intérêt à des produits ou des marques qui en manquent. 9 mardi 13 octobre 2009 9 La publicité a la particularité d’avoir sept caractéristiques essentielles : 1. Touche un très large public, elle utilise les mass media, elle peut être ciblée. 2. C’est une communication intrusive qui doit se faire accepter. C’est une communication dite « PUSH » = qui cherche à s’imposer. 3. Accès aux mass media cher / coût au contact faible. Outil de grands annonceurs pour marché de grande consommation

SPECIALITES | VOITURES | SENBUS | Transports en commun | Tata | Seniran Auto | Taxi / Particuliers | Samand, SamandLX, Soren, Sarir | Tableau des Concessionnaires présents au Sénégal CONCESSIONNAIRES | MARQUES REPRESENTEE | CFAO SENEGAL  | PEUGEOT - TOYOTA- SUZUKI | L'AFRICAINE DE L'AUTOMOBILE | FORD | SERA / SILCAR  | ISUZU – CHEVROLET-RENAULT - NISSAN - DACIA  | ESPACE AUTO | VOLKSWAGEN - CHERY - GEELY - GWM - JMC | LA SENEGALAISE DE L'AUTOMOBILE  | MITSUBISHI - CITROEN - MERCEDES

exemple accordé des primes à la casse   et des bonus/malus sur les automobiles peu polluantes ce qui a notamment favorisé l’entreprise Ø  Des prêts ont été accordés par le gouvernement français aux marques françaises (prêt de 3 milliards à Renault et Peugeot) Ø  Chute du marché automobile: réduction de la production en France ECONOMIQUE Ø L’environnement de l’entreprise Renault est concurrentiel et oligopolistique. Ø Une détérioration du pouvoir d’achat des ménages et à la faible croissance

d’interet general : Sensibiliser le public pour une cause d’interet general, par exemple la publicite pour la prevention routiere. C) Les acteurs de la publicite * L’annonceur : personne qui finance la publicite. Exemple : Renaud, Peugeot * Agence de publicite : E qui conseillent, qui concoivent, qui execute et/ou qui contrôle une campagne publicitaire. Ex : Havas * Les medias et les supports : Ce sont les vehicules du message publicitaire. Ex : media pour la tele TF1, Franc

semi-ouverte a- Réponse unique: Ex:: • Votre voiture principale est de la marque : Renault Peugeot Citroën Volkswagen Autre à préciser ... b- Réponse multiple: Ex: • Quels ont été les éléments décisifs dans le choix de votre voiture actuelle ? la vitesse le confort l’équipement le prix c- Choix ordonné (classement): Ex: • Classez les marques de voitures suivantes (1 = préférée, etc) : Renault Peugeot Citroën Toyota Honda Plusieurs types de questions : • Question dichotomique (binaire) • Question

marchés : le marché de la première monte et celui de la deuxième monte. La première monte concerne la fourniture de pièces neuves pour les concepteurs automobile et représente 80 % du chiffre d’affaires de la société. La deuxième monte quant à elle, cible les distributeurs indépendants et compte pour 20 % du chiffre d’affaires. Valeo Systèmes électriques Angers est spécialisée dans la rénovation d’alternateurs et de démarreurs. Cependant, depuis Août 2002, l’activité démarreurs a été délocalisée

A- Enjeux, objectifs La stratégie marketing répond à deux enjeux majeurs : d'une part assurer la rentabilité à court terme et à moyen et long terme. Pour cela il faut être capable de déterminer la taille, la structure et le comportement du marché cible. d'autre part choisir le positionnement de la marque à Long Terme. Ceci conduit par conséquent à préciser des objectifs plus quantitatifs en termes de chiffre d'affaire, de part de marché et de bénéfices. Cela s'illustre donc de la façon suivante :