Cible Des Déodorants Nivea

concurrents directs et concurrents indirects. Les concurrents directs - Hair-care de Nivea - Gliss de Schwartzkopf - Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects - Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble - Dove et Sunsilk d’Unilever - Cadum de Colgate-Palmolive - Johnson de Johnson&Johnson * Les concurrents directs : * Hair-care de Nivea Présent sur le marché européen du shampoing depuis le début des années 80, Beiersdorf

Un produit n’est pas un produit. Ex Swatch « Une Swatch n’est pas une Swatch c’est un accessoire de mode qui en plus donne l’heure ». Ex : parfum n’a pas de raison d’être mais une émotion d’être, car si il avait une raison d’être ça serait un déodorant. La rentabilité est le profit après impôts sur les investissements globaux. La rentabilité est la finalité du marketing. La force de vente fait parti du mix-produit, on doit garder la main dessus. 1-2) Conseils pour réussir en MK produit

répondre dans ce TPE. Tout d’abord, la publicité c’est quoi ? On pourrait dire, en reprenant notre définition la plus récente, que la publicité est un moyen de communication ayant un but précis qui est de capter l’attention d’un individu, d’un groupe ciblé, afin de l’inciter à adopter le comportement voulu : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique par exemple. Il nous semblait alors judicieux d’étudier ce sujet qui est universel, cette manipulation, si elle existe, nous concerne tous

Les tendances B) Approche segmentée Sur ce marché des cosmétiques naturels nous pouvons distinguer plusieurs segments. Nous choisissons la segmentation en catégorie de produits 1. Les produits d'hygiène : démaquillant, dentifrice, déodorant, gel douche, savon, shampoing 2. Les produits de soin : crème antirides, crème de jour, crème de nuit, crème hydratante, eau florale, gommage, lait, masque de beauté, baume pour les lèvres, tonique 3. Les produits capillaires : après-shampoing

revient à l'épicerie, 19 F (2,9 €) aux boissons, 16 F (2,5 €) à l'entretien et 15 F (2,3 €) à l'hygiène - beauté. Le plus gros de ce budget est réservé à l'hygiène corporelle, en premier lieu à l'achat des eaux de toilette, des parfums et des déodorants. À contrario ce ne sont que 31 F (4,7 €)qui sont dépensés en un an par chaque ménage pour acheter des savons liquides dont l'usage, il est vrai, est limité au nettoyage des mains. Ce faible montant exprime en outre le succès des enseignes de hard-discount

marché n’est pas un marché homogène. Il va donc falloir le segmenter. C’est ce qui va être au de la stratégie de marché. Objectifs de formation : → Elaborer une démarche de segmentation du marché à partir de critères → Justifier le choix d’une cible → Définir un positionnement face aux concurrents I/ La segmentation A. Définition Objectif : Cibler au plus juste de la demande Définition : Les consommateurs ont des besoins, des attentes, des motivations et des comportements différents

sont une garantie de sécurité et vérité. 10 ÉTUDE DOCUMENTAIRE LES ACTEURS DU MARCHÉ - Le marché de la cosmétique naturelle se partage entre différents acteurs : Les artisans, les grands groupes industriels de la cosmétique (L’Oréal, Mixa, Nivéa, Yves Rocher, qui étendent leur gamme et créent de nouveaux produits « bio », et « naturels »), la grande distribution avec leur marques de distributeurs (Auchan, Carrefour…) et les réseaux de parfumerie (Séphora, Marionnaud,…). - On assiste donc ces

produits de beauté, soins et maquillages ainsi que les parfums évoluent beaucoup moins rapidement, mais reste source de bénéfices. a) Les soins corporels Ce segment est composé des produits d’hygiène buccale, d’hygiène corporelle (dépilatoires, déodorants, produits pour douches et bains), des produits pour le rasage et des produits pour bébés. Le marché des soins corporels pour les industriels est un enjeu capital pour l’avenir, en effet il profite du phénomène de mode actuel et affiche chaque

comme un super-héros de film d’action : aller chercher sa fille à l’école est un véritable exploit dans sa vie d’homme important, que symbolise son costume de cadre. Ici, le produit vanté n’est pas à destination des enfants, mais pour l’homme, ce déodorant viril montre que malgré cette tâche féminine de la sortie d’école, ce père reste un homme, un vrai 12 DOSSiER pèRES ET puBLiCiTé - juin 2010 ➜ Publicité huGGies, JWT, août 2008 1ere partiE dES hommES Et dES EnfantS : LES StéréotypES

parfums, les eaux de toilette et les eaux de Cologne • Les produits d'hygiène personnelle qui regroupent notamment les shampoings, les produits capillaires (gels, fixatifs, colorants...), les produits pour le bain, les produits d'hygiène dentaire, les déodorants et anti-sudorifiques ainsi que les produits épilatoires • Le maquillage : rouge à lèvres, fards, mascaras... et les produits pour les soins des ongles • Les produits de beauté et soins de peau : protection solaire, crèmes de soin… Entre les différents