Cible Guerlain

l'environnement qui joue un rôle majeur dans l’activité des parfums est l’environnement culturel, omniprésent dans le secteur. De nombreuses griffes sont anciennes et prestigieuses, et tout particulièrement des griffes françaises (Vuitton, Hermès, Guerlain, Chanel, Dior, etc). Le poids de l’histoire et de l’image marque est donc excessivement important pour les marques de luxe. L’environnement culturel est également celui de la clientèle, lequel joue un rôle primordial. Les marques, malgré leur ancienneté

 pour  des  parfums  lancés  en  2008       Source:  Etude  Xerfi  «  Parfums  et  cosmé5ques  (fabrica5on)  »,  Février  2008   6   Le  groupe  Clarins   Clarins  cible  les  soins  avant  tout   Répartition du marché mondial des parfums et cosmétiques par segment de produit (Prix de détail) Reproduc)on  interdite   Cas  Créé  par  Alice  RIOU    en  accord  avec

fait encore mieux que Christian Dior Parfums l'an passé (94 sur 100). Avec la victoire de Nespresso - marque premium dans le portefeuille Nestlé et sur son marché -, le luxe est d'une certaine manière à nouveau à l'honneur cette année. D'autant que Guerlain est médaille d'argent (94 points) et que Chanel se place quatrième, avec 91,25 points, dans un mouchoir de poche avec le Printemps (91,50), médaille de bronze. « Parmi les 50 premiers sites du palmarès, plus de 20 % sont issus de l'univers mode-beauté

Maroquinerie se compose de sociétés qui ont évolué au fil du temps, on peut y trouver des marques telles que Christian Dior et Givenchy • Parfums & Cosmétiques se compose également de sociétés ayant évolué leur rayonnement international, tels que Guerlain, Christian Dior et Givenchy • Montres & Joaillerie se compose de marques tels que Tage Heuer, Zenith, Dior montres,… • Distribution sélective dont les points de distribution les plus connus sont DFS, Miami Cruise line Services, Sephora

détriment de la tradition et du savoir faire * Mass-marketing : nouveauté permanentes, concept-store, publicité, suivi des tendances de mode, ma marque l’emporte sur le produit * … en contradiction avec les codes fondateurs du marketing de luxe : cible exclusive, distribution sélective, communication discrète. Côté demande : luxe pour soi * Le consommateur de luxe d’aujourd’hui ne souhaite plus exhiber son pouvoir d’achat, ni logo de la marque * Il privilégie des leviers plus émotionnels

DKNY artworks. 32 / 68 LVMH_1312090_RA2013_ACTIVITE_FR.indd 32 13/03/14 20:43 LVMH 2013 — Mode & Maroquinerie Givenchy Marc Jacobs Donna Karan poursuit l’expansion qualitative de sa distribution à travers des ouvertures ciblées et un programme de rénovation de ses magasins existants. LOEWE continue son avancée avec une progression particulièrement remarquable au Japon. Les lignes emblématiques Amazona et Flamenco poursuivent leurs développements. Après Paris, de nouvelles

concurrence de nouveaux groupes extérieurs à la France (Armani, Gucci, Calvin Klein…) s’est accrue et oblige les entreprises de luxe à adopter des méthodes modernes de gestion - la « démocratisation » du luxe, ou la descente en gamme pour viser une cible plus jeune et occasionnelle (vente en masse de produits), risque d’amoindrir le prestige et le caractère élitiste de ses produits - le risque de cannibalisation guette les activités de deux entreprises d’un même groupe de luxe. La France

LVMH détient plusieurs des plus grands noms de la parfumerie française, et développe des jeunes sociétés de cosmétiques en France et aux États-Unis. LVMH est leader européen et troisième au niveau mondial. Les marques: Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Laflachère, Bliss, BeneFit Cosmetics, Fresh, Make Up For Ever, Acqua di Parma, Perfumes Loewe. Montres et Joaillerie Le groupe détient un ensemble de marques représentatives de la haute horlogerie helvétique

Bibliographie Liste d'ouvrages ● La distribution exclusive consiste pour le producteur à confier l’exclusivité de la vente des produits à un petit nombre de distributeurs afin de sauvegarder une certaine image de marque. Exemple : les parfums Guerlain ne sont vendus que dans certains points de vente agréés par le fabricant. La distribution intensive permet au fabricant de distribuer ses produits dans le plus grand nombre possible de points de http://www.ac-versailles.fr/cerpeg/ressdiscipl/economie/entrep/actionco2

comportement de chacun d’entre eux et de ressortir les différents profils existants sur le marché marocain et mettre à jour leurs motivations et leurs freins de consommation de parfums. Méthodologie de travail I. Contexte de l’étude : 1. La population ciblée : On s’intéresse à la population masculine marocaine. Cette population est, à priori, facilement accessible. 2 Problématique : La problématique indique l’orientation générale de l’étude. Nous allons étudier l’accès de l’homme au parfum