Cible Guerlain

dans les produits de luxe : la soie, les pierres précieuses, les parfums… A partir du 19ème siècle, le luxe devient marchand : des marques de luxe voient le jour et certains noms de marques s’imposent dans la haute couture (chanel), la parfumerie (Guerlain), l’orfèvrerie (Baume et Mercier) et la joaillerie (Boucheron)… Après la crise des années trente et les pénuries des années quarante, les consommateurs deviennent fortement demandeurs de beaux objets luxueux. C’est à partir de la seconde moitié du

Analyse des concurrents II. ANALYSE INTERNE 1. Évolution des performances quantitatives 2. La notoriété et l’image de la marque 3. Analyse critique de l’organisation du Marketing mix III. SEGMENTATION & CIBLE MARKETING DE DARPHIN 1. La stratégie de segmentation 2. La cible choisie par Darphin……………………………………………… IV. STRATÉGIE DE FIDÉLISATION 1. Stratégies des principaux concurrents directs 2. Leurs avantages concurrentiels 3. Notre proposition de fidélisation

clientèle chinoise pèserait 20 % du marché mondial. Principaux marchés pour les produits de luxe en 2010, en milliards d'euros Mais l'essor actuel du luxe est aussi le résultat de la stratégie des marques pour élargir leur clientèle au-delà de la cible traditionnelle des plus fortunés. En langage marketing, on appelle ça " le luxe démocratique ". En pratique, cela consiste à mettre sur le marché des produits plus accessibles afin de capter une clientèle occasionnelle, plus jeune et moins aisée. Depuis

les industriels de mettre autant d'énergie dans la création des parfums pour enfants que pour les adultes. Les grands noms de la parfumerie saisissent aussi l'opportunité de décliner leur savoir-faire sur cette cible nouvelle : Bulgari Petits et Mamans, Burberry Baby Touch, Petit Guerlain, Versace Baby Blue Jean... L'image de luxe et de qualité véhiculée par la marque valorise le produit et déclenche l'achat. Sachez enfin que le flacon de 100ml coûte en moyenne 30€. Pénétration foyers des licences

L’instant de Guerlain). Le photographe est Jean-Baptiste Mondino. Le mannequin est l’estonienne Carmen Kaas. Une analyse, deux sources possibles • Vous pouvez télécharger le document PDF (18 pages, 1.33 Mo). Attention, certaines personnes rencontrent des problèmes pour consulter le document directement (le document se ferme tout seul). Si cela vous arrive également, je vous conseille de le télécharger sur votre ordinateur (sur PC : clic droit puis choisir “Enregistrer la cible du lien”), puis

femmes)Influence de la culture occidentale croissante. * Les exportations françaises vers l’Inde ont augmenté de 41,77% * Les femmes des villes dans les groupes à revenu moyen et supérieur dans la tranche d'âge des 23-50(10 millions) est le groupe cible pour des marques internationales, car ce groupe cherche les meilleurs produits et est prêt à payer une prime pour des produits de qualité internationale + de 4.84 EUR. (+ de 300 EUR) * En moyenne les hommes dépensent plus que les femmes (+300 euros

Le programme de fidélisation chez Sephora Sommaire | Introduction I) Sephora : leader de la parfumerie a) Son histoire b) Son secteur d’activité c) Sa cible II) Le programme de fidélisation chez Sephora : une force a) Les objectifs du PF b) Le processus de fidélisation : démarche, outils ACPPCAC c) Focus sur les cartes Sephora : III) Le programme de fidélisation chez Sephora : les axes d’amélioration a) Le PF chez ses

(1935) etc. 5 La création de l’héliotropine en 1869 et de la vanilline en 1876 (l’une des plus grandes découvertes de l’histoire de la parfumerie) ouvrit la voie aux parfums de type Ambre ou Oriental tels que le célèbre Jicky de Guerlain (1889), Shalimar de Guerlain (1925) ou Opium d’Yves Saint Laurent (1977). Plus tard, des recherches approfondies sur le jasmin donnèrent naissance à l’hédione, utilisée pour la première fois dans la composition d’Eau Sauvage de Dior (1966) qui est à l’heure

méthodes les plus utilisées. 3.4. Choix de la méthode de recueil Chaque méthode à des avantages et inconvénients, notamment en terme de couts et de taux de réponse. On doit donc réaliser des arbitrages en fonction de nos objectifs et de la cible. (ex : pour interroger des seniors, éviter internet malgré le très faible cout, ce ne sera pas représentatif; le face à face : très cher, mais très fiable.) Conclusion : Panorama des études Partage, exclusivité et régularité de l’information

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil