Cible Hypermarché

consommateurs changent, les point de ventes aussi, mais alors quel hypermarché pour demain ? En plus de 40 ans d’existence, nos hypermarchés se sont transformés. Tant par l’arrivée de nouvelles formes de distribution sur le marché et la pression entre les enseignes, nos hypermarchés ont du redoubler d’efforts pour conserver leur succès. L’apparition de nouveaux rayons et leur agrandissement sont les premières conséquences d’un hypermarché qui change. Aujourd’hui outre le succès de rentabilité, les consommateurs

programmé. L’âge du consommateur de pizzas surgelées est dans 80% des cas inférieur à 35 ans, dans 50% des cas entre 35 et 50 ans et enfin dans 30% des cas supérieur à 50 ans. Ainsi dans plus de la moitié des cas il faut savoir que le consommateur cible a une âge inférieur à 50 ans. LES CATÉGORIES DE PIZZAS SURGELÉES PRÉSENTES SUR LE MARCHÉ 5 types de pizzas sont présents sur le marché : Les classiques, les pâtes fines, les traditionnelles, les américaines et celles pâte crue. Les pizzas classiques

faite que les produits Royal Chien ont déja un prix de vente supérieure en SM qu’en HM. 2.3. Politique de communication Afin de promouvoir nos produits nous tacherons d’utiliser un maximum de supports afin de toucher le plus de consommateurs cible possible. Pour cela, nous nous appuierons tout d’abord sur une communication média à travers le support télévisuel. Malgré le fait que ce soit un support onéreux, il est incontournable si l’on désire toucher un maximum de cibles. Le spot présentera

Carrefour Un peu d histoire Création en 1959, par Marcel Fournier et Denis Defforey Premier supermarché près d Annecy (74) Créateur du principe d hypermarché Extension à l ensemble du territoire français D après COPPOLANI-RUGGIERI L., POULVELARIE Y. et SIBILLI A., Groupe 1 Aujourd hui, Carrefour c est : 495 000 employés 15 500 magasins dans 35 pays Le N° 2 mondial et N°1 européen de la grande distribution Un chiffre d affaires TTC de 96,17 milliards d euros D après COPPOLANI-RUGGIERI

environ 86 Milliards d'Euros de Chiffre d’Affaires (2007) tout en employant 380 000 collaborateurs. Deuxième distributeur mondial et premier distributeur européen, il développe aujourd’hui quatre formats principaux de magasins alimentaires : les hypermarchés, les supermarchés, les maxidiscomptes et les magasins de proximité. Fin 2006, il possédait 7 358 magasins en propre et 12 547 sous enseigne (en incluant les franchisés et les partenaires). Carrefour voit donc son chiffre d’affaires évoluer constamment

4 1.1.2. Vin Français VS Etranger : 5 1.2. Environnement interne : 5 1.3. Environnement Concurrentiel : 6 1.3.1. Concurrence « élargie » : 6 1.3.2. Concurrence directe : 8 1.4. Environnement Internet : 9 1.5. Environnement Hypermarchés : 12 2. Synthèse : 15 2.1. Problèmes : 15 2.2 . Objectifs: 15 2.3. Comparaison des trois modes de distribution : 15 2.3.1. Supermarché : 15 2.3.2. Site spécialisé : 16 2.3.3. Site de Jean louis : 16 2.4. Solutions : 17

Sommaire 1.Le développement durable en général 4 2.Le développement durable en France 5 III.Le développement durable chez Carrefour Hypermarchés France 16 1.Les actions sociales 16 2.Les actions environnementales 16 3.Les actions économiques 17 4.Chiffres clés 18 1.Le positionnement 19 2.La cible 20 3.La copy stratégie 20 II.Les actions à mettre en valeur 21 III.La communication interne 25 1.Mise en place d’un plan de communication interne 25 2.Adaptation

Faire adhérer les consommateurs au produit (affectif) : faire aimer le produit - Créer un trafic autour du produit dans les hypermarchés (conatif) 3. Cibles de communication Cible externe : - Cœur de cible : Hommes et Femmes, 18/49 ans, toute habitation, CSP + (A) - Cible principale : Hommes et Femmes, âge : 15/50 et plus, toute habitation, CSP A et B. - Cible secondaire : dermatologues et journalistes. Motivations et freins : - Praticité du produit (face au frein de remettre de

étudier (population-cible, univers de référence) 2. Choix d’une méthode d’échantillonnage (méthodes probabilistes vs. non-probabilistes) 3. Détermination de la taille de l’échantillon PLAN D’ECHANTILLONNAGE POPULATION DE REFERENCE • Définition: L'ensemble des objets possédant les informations désirées pour répondre aux objectifs de l'étude • Notion d’unité d’échantillonnage • Prise en compte de critères temporel ou géographique dans la définition de la population-cible Exemple: Identifier

principales : hypermarchés, supermarchés, immobilier et banque. Hypermarchés : Représentant 80 % du chiffre d'affaires du groupe en 2009, l'activité regroupe 543 hypermarchés, dans 13 pays et région. 48 % d'entre eux sont implantés en Europe occidentale (France, Espagne, Italie, Portugal, Luxembourg) et 52 % en Europe centrale et de l'Est (Pologne, Hongrie, Russie, Ukraine, Roumanie), en Chine (Chine continentale et Taïwan) et à Dubai. A cela, s'ajoutent, par ailleurs, 5 hypermarchés RT Mart en