Cible Nivea

potentiels du produit dont il s’agit. Ces trois facteurs constituent ce qu’on on peut appeler le « triangle d’or » dans lequel doit se situer le positionnement. ✓ Les attentes du public ciblé : Dans la phrase de différenciation, il est primordial de partir des attentes et des besoins de la cible sélectionnée par l’entreprise. A partir de cette analyse, le travail de l’entreprise sera de mettre en avant, de faire ressortir, les attributs de son offre répondant aux attentes et besoins révélés

lancement  4- Besoins et attentes des consommateurs 5- Axe de différentiation  IV- ANALYSE DES RESULTATS 1- Etude quantitative auprès de la cible des lecteurs 2- Etude qualitative auprès des annonceurs  3- Conclusions de l’étude de l’environnement et des études quantitatives et qualitatives 4- Test concept  V- RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES ET OPERATIONNELLES 

destiné à marquer les esprits dans un but précis Cela exige donc une analyse et une stratégie préalable : - quelles sont les motivations de l’entreprise, le message à faire passer ? - quel type d’événement à organiser ? - pour quels publics ? (cible interne ou externe ?) - à quel moment ? (choisir la date, le jour et l’heure) - dans quel lieu ? (choisir un lieu en fonction du thème souhaité) - avec quels moyens, quels outils, quel budget ? - pour quels résultats ? (le message est il bien passé

Cosmétiques: O R+7% E A L  Marchés en développement  Asie; Chine (69.3%) Inde (33.4%) Japon  Europe de l ’est; Russie (38.8%) R E A L 7  Dermato: +10.5% 04/29/2004 L O Les concurrents  Grand public Nivea Yves Rocher Diadermine Evian Jean Claude Biguine  Luxe EClinique Chanel Dior Yves Saint Laurent Clarins A Sisley - L O R L  Timothei Professionnel 04/29/2004 Jacques Dessange Jean Louis David Jean Claude Biguine Schwarzkopf Shop

siècle et plus particulièrement avec le cyclisme. Les fabricants de vélos (Alycon, Peugeot,…) rémunèrent les champions afin qu’ils courent les courses du Tour de France sur une de leurs bicyclettes. C’est en 1954 qu’un sponsor dit « extra-sportif » (Nivea) entre dans le peloton.Les sponsors du cyclisme ont évolués au fur et à mesure des années avec les demandes des consommateurs. Dans les années 60 et 70, au moment de la consommation de masse, les principaux investisseurs du cyclisme se trouvent dans

admis, aujourd’hui, que langue et culture sont étroitement liées (Kilani-Schoch, 1995; Raasch, 2001; Fath, 2008, 2009a; Andersen, 2009). En classe de langue, où se rencontrent nécessairement la culture maternelle des apprenants et celle de la langue cible, le défi n’est, cependant, pas, à strictement parler, que culturel : il ne s’agit pas simplement d’enseigner conjointement la langue et sa culture ; le défi est interculturel : il s’agit, en outre, de montrer comment la culture des apprenants entre

Il semble ainsi préférer la relation à son père aux stéréotypes de la virilité et ainsi dépasser les préjugés. Le slogan réassigne le produit comme emblème d’une véritable relation, contemporaine et éloignée des stéréotypes traditionnels. ➜ niVéa, BDF Beiersdorf SA, septembre 2008 Cette publicité montre un homme tendrement assoupi, allongé avec un bébé dans les bras, avec pour slogan « pure tendresse au quotidien ». Sur cette affiche, tout le lexique de la féminité est présent : revendication

= > Objectif est d’attirer le client. Les pdts régulateurs : Ceux ont un CA régulier, sont peu sensibles aux fluctuations du marché. Les pdts tactiques : Ceux existent pour occuper un créneau pour empêcher une E à obtenir trop d’argent sur une cible précise Les pdts d’avenir : En phase de lancement, début de cycle de vie Une gamme positionnée : soit spécialiste, soit généraliste. L’évolution d’une gamme = l’extension d’une gamme = modernisation de la gamme = réduction de la marque. Une gamme

énoncer clairement un slogan faisant appel à la une du jour. En résumé, les facteurs clés de succès d’une opération de street marketing sont : * Un coût peu onéreux et une opération facile à mettre en place * Fréquenter les lieux de notre cible aux bonnes heures * Avoir des colporteurs représentatifs de la marque * Se démarquer par un vêtement et/ou une phrase d’accroche * Colporter des flyers* de qualités, simples, lisibles et comportant clairement le nom de notre société Présentation

origine, quantité, mode et date de fabrication… ». Une publicité mensongère est donc une publicité qui porte de fausses allégations ou induit en erreur. Dans ce dernier cas, certains préféreront parfois parler de publicité trompeuse (comme lorsque Nivea vend une crème avec la caractéristique « amincissante »). Considérée comme un délit, la publicité trompeuse ou mensongère est une infraction sanctionnée d'une amende (proportionnelle à l'importance économique de la fraude) et/ou d'une peine de prison