Cible Vache Qui Rit

différents et certaines informations à caractères informationnelles notamment concernant la nutrition et la santé. Inde Afin d’informer les consommateurs des bienfaits des Produits Laitiers Frais, Danone communique avec des affiches simples, adaptés à la cible, avec des images pour illustrer afin de toucher à la fois les parents mais aussi les enfants qui sont souvent les prescripteurs. Ce genre de communication est aussi utilisé en Chine et dans toute l’Asie. 18 Brésil Comme une grande partie de

vous m’avez dit que vous riez souvent… ELLE : (Pour le rattraper) Oh ! non. Je ris facilement mais je n’en ai pas souvent l’occasion. LUI : Et votre mari ? Vous êtes mariée, n’est–ce-pas ? ( Sous texte = je sais que vous êtes mariée) ELLE : Il ne rit pas. LUI : (En passant derrière elle) : Eh bien, si vous permettez, je m’appliquerai à vous faire rire. ELLE : Oh ! oui. J’ai tellement envie de rire ! LUI (Derrière elle, légèrement sur le côté : Sur un ton sentencieux) : Il paraît que les femmes

Développer un avantage concurrentiel L’objectif de la stratégie de spécialisation est de devenir leader sur le marché en développant un avantage concurrentiel fort. Cet avantage peut être : – un avantage produit (ex. : fromageries Bel avec la Vache qui Rit) ; – un avantage technologique (ex. : Essilor avec les verres Varilux) ; – un avantage de marché (ex. : le fabricant de piscines Desjoyaux). B. Développer une stratégie de gamme La spécialisation permet également de mettre en œuvre une stratégie

marque représente un gage de garantie pour les consommateurs. Derrière la marque se cache souvent l’image de l’entreprise dans l’esprit des consommateurs (traditionnelle, moderne, branchée, écologique, etc.). Quand elle est répétée, elle devient la cible de l’imitation et de la contre façon. b- A travers la gamme (- Gamme, lignes et modèles La gamme de produits est composée d’un type (ou ligne) ou de plusieurs types (lignes) de produits ; chaque type (ou ligne) est composé

valider la solution finale, la mettre en œuvre, la contrôler, la mesurer. 50 p049-096-9782100525515.indd 50 6/05/09 9:02:06 Partie 1 Les fondements de la communication Chapitre 2 – Entrez en communication Nature de l’image Cible Tableau 2.1 Les composantes de l’image d’une firme Fondement Interne Personnel. Son degré d’adhésion. Financière Communauté économique Son appréciation de la valeur et financière. de l’entreprise. Technologique Milieu professionnel

leur course chez Intermarché, une formule de supermarché très diffusée3. On peut donc dire qu’une des voies pour croître est l’introduction de certaines marques dans ce circuit. Ce sera spasmodique, au coup par coup : on trouve par exemple La Vache qui Rit chez Ed, même si l’essentiel des produits d’Ed est à la marque espagnole Dia. On trouve aussi chez Ed un rayon fruits et légumes. Pour croître certaines enseignes de hard discount devront bien se différencier les unes des autres : on verra se développer

services pouvant faire l'objet de l'activité d'une personne physique ou morale" Une marque peut être matérialisée par: EXEMPLE Un nom patronymique, géographique, commun Renault, Evian, Éléphant bleu Un terme Libération Une expression La vache qui rit Logotype Un dessin Le crocodile de Lacoste Une couleur Le "jaune Kodak" est déposé Une combinaison chiffre ou de lettre 1.2.3., DOP Un son ou une phrase musicale Une forme de conditionnement La forme spécifique et reconnaissable

SIALIM se souciait de la satisfaction des besoins du marché national en fromage fondu. Ainsi la production s’est limitée au produit «  la Vache Qui Rit ». Mais à partir de 1981, la société a poursuit une politique de diversification de sa gamme de produits. C’est ainsi que de nouveaux produits ont vu le jour tel que Kiri en 1981, les enfants en 1984, Vache Qui Rit Crème en1993… Il fallait attendre 1995 pour que l’activité de l’export puisse voir le jour. Deux grandes destinations ont été

marque : ➢ Le logo ➢ Une image de synthèse (Lara Croft, Lucky Luke) ➢ Un nom ➢ Un lieu géographique ➢ Une combinaison, une abréviation (BMW) ➢ Des initiales ➢ Un nom fantaisiste ➢ Un ensemble très connu (la vache qui rit) ➢ Une musique, une mélodie Les fonctions de la marque au niveau de l’entreprise : ➢ Communiquer : une image qui va passer par le positionnement (ex. Perrier a un positionnement différent d’Evian) ➢ Se différencier, c’est segmenter

service après-vente 5 Concurrences La concurrence concerne les entreprises qui proposent un même ou des produits substituables. La concurrence est directe lorsque le positionnement des produits est identiques (même caractéristique, même prix, même cible) ce qui est le cas de la plupart des lessives et des produits alimentaires (les conserves…) de grande consommation. La concurrence est indirecte lorsque le même besoin est satisfait par des produits n’ayant pas le même positionnement. Identifier le