Cible Vache Qui Rit

II) Réflexion : i. L'humour en publicité doit faire rire le client. a) déroulement du processus de création en agence b) le piège de la démagogie publicitaire (dire au client ce qu'il souhaite entendre fait perdre de vue au créatif la vraie cible à laquelle il s'adresse) b) étude de cas 1 ii. L'humour paye quand le publique se souvient de la blague a) les différents types d'humour utilisés en publicité : l'auto-dérision, l'absurde, les jeux de mots. b) la mémorisation de la blague ou

fromage fondu, fromage à tartiner. 2 Les marques de fromages existantes au Maroc Contrairement aux autres produits alimentaires, les ventes de fromage fondu enregistrent une baisse au cours du mois de Ramadan. Explications, le fromage fondu (Vache qui Rit, Coeur de lait...) est majoritairement commercialisé à la portion dans les épiceries et les laiteries. D’après les estimations des professionnels, 98% des ventes se font à l’unité Ce qui les a d’ailleurs poussés à proposer des emballages et des

packagings. | | | |- Offre très diversifiée. | | | |- Cible au pouvoir d'achat hétérogène mais d'une bonne | | | |moyenne. | |En forte croissance |Syrie, Irak, Oman

premier fabricant de fromage fondu en Europe. Il est présent dans 125 pays et compte 12 000 collaborateurs. Le groupe est une entreprise d'envergure internationale dont le succès est dû à la notoriété de ses marques dans le monde entier comme La vache qui rit ou Babybel, ses marques multinationales telles que Apericube ou Port-Salut et de ses marques nationales telles que Kaukana aux Etats-Unis ou Maredsous en Belgique. Parallèlement à cette activité de production de fromage, qui représente 90% de

segment, rentabilité de chaque segment, force de la concurrence, législation...) de l'entreprise Dans un second temps, il faut donc déterminer ces objectifs, les options stratégiques fondamentales, qui sont d'abord une segmentation du marché (une cible) Ces leviers à formuler clairement pour le marketing opérationnel sont les 4 axes du mix-marketing : prix, produit, place (distribution), promotion (communication) Michel Augustin 1. Présentation Produit 2. Stratégie de positionnement

et plus contributeurs). * Quelles sont les principales caractéristiques de l’offre idéale. Cible / Positionnement Cibler sa clientèle : * Sélectionner des groupes de prospects * Présentant les mêmes caractéristiques et comportements (segment de client) Plusieurs niveaux : * Le client final ou consommateur * L’acheteur * Le prescripteur * Le revendeur Une cible est beaucoup plus précise qu’un segment Quantifier et Identifier Niche ou toutes cibles Le

marque par les clients  | | | | ➢ Les hypothèses -CDL est la seconde marque la plus consommée après la vache qui rit qui est quasiment consommée par tous les marocains. -Le consommateur marocain est intéressé par tout ce qui est promotion. -En dépit de sa bonne perception par le consommateur, la notoriété de la marque pose problème car cette dernière est

apportent Les produits Bel, élaborés avec le pays où le Groupe est présent. chaque jour le sourire dans les 120 iques, portent toutes les couleurs Ses marques, gourmandes et lud entale de Bel. ® de l’enthousiasme, valeur fondam cœur comme La vache qui rit , isissent les marques ® Qu’ils cho ® ® , ® , Boursin ou des marques locales Mini Babybel , Kiri , Leerdammer plaisir sain et la bonne humeur les consommateurs apprécient le qu’elles véhiculent. Bel est une histoire de familles. g Groupe de conjuguer

marketing Une problématique qui souligne le rôle de l’environnement dans le choix de la stratégie internationale de marketing Toutes les décisions que l’on prend sont porteuses de culture. La réussite c’est une parfaite cohérence entre culture de la cible et culture des outils marketing utilisés. Culture d’entreprise pèse énormément sur les décisions. Ethnocentrisme standardisation par exportation Etats-Unis : discours président américain « Dieu nous a demandé de développer la culture américaine

fabricants attachent donc de l'importance à cette thématique, avec le développement d'une attente forte d'un bon apport alimentaire chez les consommateurs. 4.2 Clientèle ciblée Les foyers avec un ou plusieurs enfants. Nous ciblons surtout les enfants, mais comme l'acte d'achat s'effectue par les parents, nous avons une double-cible. 4.3 Concurrence La structure du marché des fromages est très concurrentielle, car les acteurs du marché sont nombreux et détiennent une part de marché comparable.